廣告禁止播放檳榔，有人歡喜有人憂
檳榔致癌，這個曾被刻意掩蓋的消息，在2019年3.15之前，終於曝光。
文 / 華商韜略 張津京
2月26日新華社相關報道內容顯示，國家衛生委辦公廳印發的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》中提到，國家食品藥品監督管理總局在2017年公布致癌物清單時，已將檳榔果列入一級致癌物。
緊接著有媒體爆出，2017年，國際癌症研究機構公布120種1類致癌物清單中，與檳榔相關的致癌物佔據其中3種。並且，相關醫療專家紛紛站出來表示，很多證據顯示口腔癌症與長期咀嚼檳榔有關。
最新消息，湖南檳榔食品行業協會下發通知表示，應湖南省市場監督管理局要求，所有檳榔企業相關廣告一律下架，停止市場宣傳，並表示要在3.15之前徹底完成。
這則通知，對於檳榔食品龍頭企業口味王來說，無異當頭一棒。
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檳榔產自海南，但是把這個小眾食品做成千億市場，並且行銷海外的，卻是湖南企業。而湖南檳榔企業中，口味王獨佔鰲頭。
相關數據顯示，在湘潭這座人口280萬的檳榔之城，大小檳榔加工企業多達100餘家，年產量20餘萬噸，工人40萬，而這裡還不是湖南檳榔產業中心的地帶。
擁有口味王集團廠房的益陽，現在已經超越湘潭，成為湖南的「檳榔之都」。
2018年根據媒體報道，口味王的檳榔產品年產值接近300億，拿下了全國檳榔食品銷量第一。
並且，有行業人士表示，雖說湖南有400年的咀嚼檳榔歷史，但口味王最成功的卻是抓住了檳榔產業從發酵「黑果」向天然處理「青果」轉型的機遇，並提出一系列的產業標準，成功讓「青果」檳榔跟健康生活掛上鉤，徹底扭轉了咀嚼檳榔的形象。
而與之相對應，就是各大檳榔企業連年上漲的廣告費用，口味王也不例外。
2017年湖南衛視的春晚都被口味王冠名，一系列辣眼睛的檳榔廣告語，通過主持人傳遞到觀眾身邊。
也正是因為此次成功的營銷，口味王徹底坐穩了市場第一的寶座，甚至有行業人士表示，口味王的銷量大約會佔市場檳榔銷量的1/3以上，成為名副其實的龍頭企業。
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檳榔在全國市場的推廣，其實經歷了兩個階段。不管什麼時候，檳榔的市場銷售，都離不開廣告。
2010年前，小作坊是這個行業的常態。那時檳榔是廉價代名詞。為了培養市場，買一送一成為每個品牌的標配，甚至買一包送3、4包也是很常見的事情。
由於檳榔產量高，而且採用煤炭作為熏制材料，成本較低，在那樣的市場惡劣競爭態勢下，檳榔企業不但沒大規模倒閉，還經歷了高速增長。
而2015年以後，以口味王為代表的工業化生產的檳榔食品上市，這些正規化企業通過大規模的廣告投放，尤其是電視廣告的投放，將檳榔食品的價格推了上去。
同時，由於這是一種成癮性食品，藉助電視廣告，檳榔產業鏈的擴張速度，超出了所有人最大膽的想像。
一個千億規模的市場，若隱若現。
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2018年口味王營銷總監龔偉華在某次會議期間介紹其終端網點逾百萬個，銷售覆蓋城市多達415個，累計銷量超4億包。
而口味王總裁陳義在接受採訪的時候提到，目前檳榔產業正處於快速發展期，年均增速超過30%，未來將很快達到千億級市場容量。
但國家一直沒對這種成癮性產品進行管控，對比香煙，檳榔享受到的食品相關管理，簡直「輕鬆」到要命。
也因此，成本幾塊錢一斤的檳榔，被口味王等檳榔加工企業賣到了幾百塊錢一斤。這個產品早已比香煙還暴利，卻一直只用交低額食品稅。
所以，以口味王為代表的檳榔龍頭企業，每年在全國投放的廣告預算，數以億計。
2017年到2019年，口味王連續三年獨家冠名湖南衛視春晚。甚至還在元宵喜樂會植入定製口播：「返老還童，吃口味王」。
由此而來的結果就是，人們對吸煙、毒品有害健康有著強烈的記憶，卻對戒檳榔沒有任何意識。
一邊是千億產業的利益驅動，一邊是與日俱增的口腔癌症患者。
這一次，「檳榔廣告禁令」表明的政府相關部門的舉動，是否意味著矛盾的解決？
但不管怎麼說，竭力在推動檳榔產業發展的龍頭企業口味王，遇到大麻煩了。
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圖片均來自網路
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