1月冰箱線下市場上行，伊萊克斯美的海信領銜

[釘科技報道] 根據中怡康數據，2019年1月冰箱線下市場整體零售額同比增長6%，零售量同比增長4.6%，市場狀態有所好轉，其中，伊萊克斯在量額方面均有大幅度增長。

市場Top10品牌中，零售額方面，6個品牌同比增長，4個下降，其中伊萊克斯、海信和美的漲幅較大，分別為108.5%、27.2%和25.6%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣為6個品牌增長，4個品牌下降，伊萊克斯、美的和海信漲幅較大，分別為105.9%、20.7%和10.9%。

從數據中可以看出，目前整體市場處於小幅度增長，其中但仍有小半品牌處於下降狀態，並且降幅相對較大。

產品均價方面，整體市場均價在4000元以上，其中均價前三位三星、松下和博世，都接近9000元。均價最低的則為增長最多的伊萊克斯，在2500元左右。從這裡來看，價格符號應該依舊是影響消費者選擇的主要因素。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、美的和容聲，佔比分別為35.8%、12.6%和11.7%，合計為60.1%；零售量Top3品牌依舊為海爾、美的和容聲，佔比分別達到31.2%、13.6%和12.9%，合計超過55%。

綜上，冰箱線下市場看起來有一個不錯的開年，整體獲得了小幅度同比增長，同時Top品牌中超過一半處於增長狀態。不過處於下降狀態的幾個品牌降幅大，且在均價上是相對比較高的，或許會為整體市場的後續走勢帶來壓力。上述表現這可能是1月的促銷活動所致。另外，目前冰箱品牌集中度依舊較高，市場格局短時間內不會有太大變化。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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