又有國際知名品牌投向了祖國的懷抱？

Text/九三春陽

Editor/九三春陽

時間倒回到2001年

一個剛剛成立的中國運動品牌，在籌劃自己的未來，希望自己能在市場上闖出一片天地。在大洋彼岸，一個擁有百年歷史的運動品牌運籌帷幄，希望能贏得全球跑者的公認，證明自己所承載「運動鞋中的勞斯萊斯」頭銜的價值。很明顯，兩個品牌都在為自己的將來做出努力，然而這一切的一切都充滿未知數。

或許很多人都沒有想到，在當時看似兩個沒有任何交集的運動品牌，竟在十多年後的今天，卻上演一場「殊出同歸」的一幕。2019年3月4日，不管對特步還是Saucony來講，都將是歷史性的一刻。兩個品牌之所以能夠達成合作，顯然這是兩個品牌經過深思熟慮後才得到的結果，畢竟隊伍的壯大，更能在市場上多一份底氣。

Saucony對很多跑者來講絕對是熟悉的「老朋友」，畢竟有著「運動鞋中的勞斯萊斯」這樣的美譽，還頭頂著「世界四大跑鞋品牌」的頭銜，叫這些跑者則能忽視它的存在？可就這樣的一個品牌，即便它擁有品牌底蘊足、有核心的技術、有良好的市場口碑等這樣的優勢，但還是在中國有些「水土不服」，甚至到後期還差點黯然失色的消失。

即便Saucony在中國生存的有些艱難，但這並不代表它不是一個優秀的品牌，怪只怪它對國人來講太過於「小眾」。可能對很多人來講Saucony是世界知名品牌，但是誰又敢拍胸脯的說自己敢代表「大眾」呢？假如對一種文化來講，即便「小眾」也能生存。但是對一個企業、品牌來講，「小眾」只會要了命。所以這輛「勞斯萊斯」要想在中國馳騁，沒有人為它鋪出寬闊的道路、指明方向的話，那它只能刮壞了底盤，打錯了方向，走錯了路。

看著阿鋒的海報

是不是感嘆時間都去哪兒了

那反觀特步這邊，對國人來講就是家喻戶曉的品牌了，尤其那句經典的「特步，非一般的感覺」，簡直就印刻在一代人的腦海之中。最初，特步果斷簽約香港藝人謝霆鋒，又推出第一款特步風火系列的跑鞋且大獲成功，這對剛剛起步的特步來說，絕對是一個出色的起點。當然，它已經成功的讓全國的年輕人知道了這個品牌，並感受到「火焰」的魅力。

由上至下

曾創造出銷量神話的風火1代

特步風火家族

轉眼十餘載已過，特步已從一個剛剛創立的運動品牌，發展成年營收達到幾十億的國產巨頭之一。旗下經典的風火系列，至今依舊烈火熊熊。再加上如今的特步每年都有重磅作品問世，運營團隊又有精明的操作：贊助娛樂節目《天天向上》、簽約一系列明星藝人，總而言之，高曝光率始終讓特步始終活躍在國人的視野當中。不難看出特步知道大多數的國人需要什麼，他們想看到什麼，所以這的確是特步高明的地方。如果沒有強大的自身實力，「勞斯萊斯」怎能停在特步的樓下。

受挫的Saucony雖然現在被人看來有些元氣大傷，但好在它及時的靠在特步的肩膀上，能緩口氣繼續留在中國闖蕩。筆者不敢妄言Saucony在中國的未來有多麼輝煌，但是卻能看得出特步將會把Saucony拖出困境。

特步的代言陣容始終明星雲集

首先在特步發布牽手Saucony的公告中，我們看得出特步將把Saucony做出關鍵性的改變。特步將把Saucony打造成一個具有多元化產品的品牌，提供帶有運動、時尚、潮流元素的多品類產品，將自身規模進行放射性的擴大。然後，Saucony會針對中國人的喜好、體型、身體機能等需求，生產並設計出適合中國消費者的產品，由此一來，Saucony在一定程度上解除了中國消費者以往在穿著時存在的局限性。

其次，特步在近年來市場份額、資源都有明顯的增強，尤其特步與一些馬拉松賽事上已經建立了強而有力的合作關係。所以Saucony牽手特步後直接獲得龐大的市場資源以及宣傳途徑，相比以往的曝光率，Saucony將會得到翻倍的增加，這一點，特步絕對能夠做到。

最後，說到底Saucony畢竟是個享譽國際的跑鞋品牌，在國際有著崇高的地位。特步之所以牽手它，也是想往國際的舞台上再前進一步。所以既然選擇了跳板，那特步勢必要把Saucony在中國做出成績，而這種決心將決定Saucony在中國的未來，所以沒有人願意浪費時間浪費資源，既然特步走出這一步，那它註定也要弄出個「所以然」。

特步能否將 Saucony

創造出年「謝霆鋒」式的神話嗎？

不管怎樣，Saucony還是不服輸的選擇再次進入中國，而此次與它並肩作戰的是一個在國內有著巨大優勢的民族品牌，所以他們之間的合作還是備受國人關注。Saucony的韌勁與特步的頭腦的確令人感到佩服，至於這輛裝滿貼上中國標籤的勞斯萊斯能開到多少馬力又能開多遠呢，我想不止我一個在關注著。

（文中部分圖片來源於網路）

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