90後開始油膩，家庭劇走向「網紅」

作者|葉春池

編輯|李春暉

一種普遍的看法是，家庭劇雖然能收穫高收視，但由於用戶群年齡層較高，常常缺乏網路熱度，既難捧出明星，又難帶火公司。在這個各行各業一起追逐年輕人的市場，並不算很受待見。

打個比方吧，收視破3的《因為遇見你》（2017年芒果台大媽劇，收視超過同年《三生三世十里桃花》），和收視0.3的《琅琊榜》，後續效果完全沒法比。

《因為遇見你》劇照

大媽們看過即忘，對角色的討論也不能延伸到對演員的追捧上。年輕人倒也不是完全不看家庭劇，可很少拿出來分享。或是話題度不夠，或是逼格不夠，這種「分享尷尬」極大影響了家庭劇的後續傳播。只有電視收視沒有網路熱度，不能帶貨不能捧人，最終也是白搭。

可當第一批90後也開始過上了上班下班、相親結婚、生娃離婚、婆婆媽媽、油油膩膩的生活，事情正在起變化。

「高蜜和鄒凱終於離婚了！」

「虐妻一時爽，追妻火葬場」的橋段終於被新晉熱播家庭劇《逆流而上的你》安排上，引起了網友的熱烈討論和極度舒適。

至此，《逆流而上的你》也接近了尾聲。有人因為這劇被閃婚嚇怕了，有人被生娃勸退了，還有人堅信男人都是大豬蹄子。別管內容怎麼萬變不離其宗，從《雙面膠》《蝸居》，到《我的前半生》，再到《逆流而上的你》《都挺好》，家庭劇一直是收視良藥，如今還具有了網紅潛質。

《逆流而上的你》一開篇就因為芒果台的套播操作被罵上熱搜。硬糖君本以為這是個扶不起的阿斗，誰知一系列閃婚、意外失業、意外懷孕的快節奏劇情簡直爽翻。而從70後、80後、90後三個年齡段的女性生活切入，也讓各個年齡層都可以找到共鳴和討論。

而不同於《回家的誘惑》在鬼畜時代意外走紅的戲謔，對於《逆流而上的你》和《都挺好》，年輕觀眾那是相當真情實感、感同身受、受用無窮。

不光是受眾的變化，我們也可以發現，這兩年的家庭劇本身也在積極迭代。陣容的流量化、服化的升級、話題設置的年輕化，都讓家庭劇開始具有「網紅的品格」。想要征服年輕觀眾，還真不必拘泥於IP、流量、甜寵、偶像、玄幻等傳統套路，家庭劇反而是條差異化的捷徑。

好渣一男的

眾所周知，「罵渣男」是我國社交網路的優良傳統。影視劇要出爽點、話題點，自然也少不了它。

80後劉艾和楊光組成的「破產夫婦」更貼近普通人的現實生活；90後高蜜和鄒凱組成的「閃婚夫婦」更接近幻想的浪漫愛情；70後高紅旗和王大全組合的「齊全夫婦」，則是「第二春」的試探與糾結。口味齊全，隨意代入。

「閃婚夫婦」這一對最符合當下年輕人的取向.還沒進入婚姻，或者剛進入婚姻不久的年輕人,還沒面對那麼多的現實問題，對婚姻充滿幻想。尤其是虐渣男的劇情，看的網友恨不得能替高蜜手撕小三，大戰渣男。

所以，像「孫堅黃夢瑩鎖了」、「高蜜鄒凱結婚」、「鄒凱高蜜婚禮」、「高蜜懷孕」、「鄒凱把備註從老婆改成了高蜜」等話題詞成為網友和觀眾熱議的焦點。「閃婚夫婦」有點好嗑，不僅現實，還有反轉的戲劇性和爽感。

罵渣男、撕小三向來都是最過癮的劇情。何況像鄒凱這麼渣，小三這麼明目張胆的劇情也是少見。

高蜜懷孕時發現鄒凱還在對前女友念念不忘；當她因為孕期臉上長斑找老公撒嬌，鄒凱卻表現得很不耐煩；直男癌鄒凱甚至還說，女人生孩子是天職；高蜜甚至發現老公孕期赤裸裸的出軌女同事，還有比這更悲慘的事兒嗎？

有！更慘的是，高蜜肚子疼，鄒凱睡覺愛理不理，聽到怕孩子出問題，他才著急。生孩子的時候，高蜜腹痛難忍打電話給老公，十幾個電話都被拒接。等鄒凱第二天來到醫院，孩子早就生完了。

人間渣男啊！你們編劇老師是從天涯八卦和水木家版取的經吧！

硬糖君就琢磨，還能更慘一點嗎？能！

剛剛為孩子過完周歲，鄒凱的小三就找上門來，還宣示主權，表示高蜜只是鄒家生娃的工具。而鄒凱並沒有站在妻女這邊。

男的渣成這樣不離婚留著過年嗎？難怪網友們義憤填膺。但如果深究戲劇性背後的現實性，高蜜、鄒凱這一對很有代表性。

高蜜一心想找個有錢人，雖然稱不上撈女，但把物質條件看得很重，在不夠了解的情況下閃婚，也過於草率。閃婚閃離，也是現在年輕人的常見問題。

《逆流而上的你》中的另一個渣男，是70後的大衛。

高紅旗和大衛是一對丁克夫妻。可時間長了，大衛竟然又想要一個孩子。此時的高紅旗已經四十多歲，大衛選擇了外遇。小三成功懷孕，高紅旗也決絕的選擇分手。

丁克也是這兩年比較熱的大眾論題，特別是男人半途反悔了怎麼辦。對於女性來說，到了一定的年齡，生育就沒法成為一個選擇題了。而孩子又能不能給一段婚姻帶來穩定，生育問題隨著二胎放開而成為全民話題，這一對70後夫妻的故事，也算是把准了大眾的脈。

好作一婆婆

「埋怨婆婆」雖然不如「痛罵渣男」那麼網紅，但在現實生活中的戰鬥力完全不遜於後者，也是家庭劇常年的重點內容，甚至是早年的絕對主題。

即使夫妻恩愛如初，婆媳關係也是一道過不去的坎兒。而對於獨立女性而言，除了單純的婆媳關係，如何平衡家庭和事業、如何面對職場上的不公平待遇、如何面對產後抑鬱，都是社會留給女性難題。

在婆媳關係上，兩代人的觀念差異經常帶來生活衝突。劉艾懷孕去醫院建檔，在公立醫院和私立醫院上與婆婆發生爭執。劉艾覺得私立醫院可以得到更好的服務，婆婆卻覺得私立醫院太貴，沒有必要浪費這份錢。這種問題是妥協還是爭取，都是現實中很尖銳的問題。

在帶孩子方面，婆媳更是各種理念不和。孩子斷母乳時，恰逢劉艾出差去外地。初為人母的她對兒子分外想念，所以跟楊光視頻想看看兒子。

誰成想婆婆一言不合直接掛了視頻，還說現在是斷奶關鍵期，不能讓小孩看到媽媽。夾在中間的丈夫楊光可是為了難。雖說不是每個婆婆都像楊光媽媽一樣強勢，但這卻是每一個家庭都或多或少存在的問題，兩代人的隔閡和差距究竟應該怎麼磨合？

除去婆媳問題，還有產後抑鬱症，這也是非常現實的問題。楊光為了讓妻子得到更好的釋放，建議她回去工作。可回到公司的劉艾發現自己在工作上遭到了背叛。為了照顧孩子，需要月嫂的幫忙，但讓一個陌生人照顧自己的孩子，新手媽媽又開始擔心起月嫂會把孩子拐走。

家庭和事業如何兩全一直是重要的人生抉擇，而和老人之間的「矛盾」更是一個千古難題。在同期家庭劇《都挺好》中，原生家庭、重男輕女內容引發強烈共鳴，「史上最作的爹」蘇大強也成了網友的重點討伐對象。

這個爹，給兒女添麻煩是家常便飯。不僅對兒女們的生活指手劃腳，因為生活瑣事與兒女摩擦不斷，還偷偷把六萬塊存款悉數投資理財，沒想到遭遇騙局，養老金血本無歸。蘇大強承受不住打擊，突發高血壓進了醫院，出院後又因存款尚未追回而拒絕進食。

中年夫妻上有老、下有小的生活也真是令人頭禿。夫妻關係審美疲勞，親子關係也不和諧，不僅跟子女相處是門學問，跟年事已高的父母相處更是一門學問。所謂中年危機，還真不是青年危機式的顧影自憐，而是應接不暇的「救火隊」生活。

網紅路線的新式家庭劇

《都挺好》、《逆流而上的你》這兩部從不同角度切入的家庭劇，有個共同的特點：日日上熱搜。有不少網友表示：「就算沒追劇，打開微博也把劇追完了！」頗有一股網紅的架勢。

比以往的家庭劇更注重網路營銷，無疑是其吸引年輕人關注的運營手段。不過更重要的還是其劇情里增加了不少流行元素和網路熱點。比如劉艾和楊光之間的「送命題」互動，正是當下年輕網友津津樂道的笑點。

「虐男主」的劇情也非常符合現在年輕人的觀劇取向。「虐妻一時爽」和「追妻火葬場」的強情節給了年輕觀眾看下去的慾望。與以往的狗血不同，這類劇情既滿足了霸道總裁愛情甜蜜的部分，又有現實潑冷水的部分，又甜又酸爽。

而在演員選擇上，不再是千篇一律的家庭劇專業戶，而是加入了很多人氣和實力並存的演員。像潘粵明和馬麗，都是「自帶笑點」的演員。潘粵明飾演的楊光不僅帶來了「綿羊系老公」的全新擇偶標準，人物身上的「喪萌」也精準切中了網友的笑點。

除了營銷和陣容上的網紅之外，劇情也更加與時俱進貼近生活。在保持題材尖銳性的同時增強觀眾觀劇的舒適度，這一直是家庭劇要攻克的重點。這兩部劇就比較尖銳又柔軟的呈現了現實問題，讓觀眾產生共情。

看《逆流而上的你》時，有人每天打卡，要求狠虐「渣渣凱」；有人氣得跳腳，覺得劉艾面對婆婆太慫，毫無金牌銷售的機變；還有人疑惑不解，好好的瀟洒女性「高大上」，怎麼越活越回去，丟了大女人的通透與格局。追劇黨全情投入到劉艾、高蜜、高紅旗們的遭遇里，恨不能替她們斗婆婆、戰小三、懟前任。

《都挺好》展現的生活問題則更加沉重和厚重。原生家庭是每個人或多或少都會有所共鳴的痛點。有人心疼明玉，有人訴說自己被重男輕女的心酸，有人說蘇大強跟自己爸爸一個樣，捨棄又捨棄不了，煩也是真煩。

縱觀2019年的電視劇排播計劃，現實題材唱主角，開年的這兩部可以說是開了個好頭。內容話題設置年輕化，營銷上也給後續作品很多借鑒。

要說起來，今天的年輕人再怎麼時髦高冷，大家還不都是跟著媽媽姥姥看《真愛之百萬新娘》《回家的誘惑》《愛的階梯》《夏家三千金》《意難忘》……長大的。如何拍年輕人也愛看，並且樂於公開討論，甚至願意去購買同款、看劇追星的家庭劇，或許是一個全新課題。

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