全球第二大酸奶品牌優諾在華業務易主，通用磨坊退出，天圖投資接手

通用磨坊中國官方發布消息稱，通用磨坊（General Mills）已與旗下酸奶品牌優諾（Yoplait）達成協議，將其在華業務出售給天圖投資。

天圖投資將全資控股優諾崑山工廠，並與通用磨坊達成授權許可協議，開展優諾品牌在大陸地區的研發生產和營銷銷售。通用磨坊將繼續持有優諾的全球註冊商標。

通用磨坊亞洲及拉丁美洲區總裁 Sean Walker表示：「這一決定基於我們在中國酸奶市場競爭策略的改變。優諾仍將在中國致力於酸奶業務的發展，並將支持天圖的營銷和研發工作。正是優諾品牌巨大的市場潛力成功吸引了這個資力雄厚的合作方。我們對實力強勁的合作方充滿信心，相信天圖投資將與我們共同釋放優諾品牌在中國的商業潛力。」

天圖投資董事長王永華表示：「乳業是天圖在大食品賽道中重點關注的行業之一，伴隨著中國消費升級趨勢，中國酸奶市場前景廣闊，中高端乳品將更加獲得消費者的青睞。優諾是創立於1965年的法國品牌，因秉承「品質、口感、營養」戰略而暢銷全世界，是全球第二大酸奶品牌。對優諾中國業務的整體收購，是天圖歷史上首次對全球品牌中國業務的控股型併購，將幫助天圖快速提升在乳製品領域的影響力。」

天圖投資是國內最大的專註於消費品領域的私募股權投資公司之一，對扶持消費品企業在中國市場的成長發展擁有豐富的專業經驗，曾成功幫助諸多成員企業實現可持續增長。

1866年，一家小磨坊在密西西比河畔落成，而150餘年後的今天，通用磨坊已成為全球最大的食品公司之一，旗下擁有100多個品牌，遍及全球百餘市場。

通用磨坊的歷史可以追溯到1866年，卡德瓦拉德·沃什伯恩在明尼阿波利斯建造了他的第一座麵粉廠，這座麵粉廠高達六層，是當時紐約州布法羅西部規模之最。

建廠的十年來，沃什伯恩十分注重產品的安全與質量，他在工廠里採用了包括通風在內的各類新技術，革新引領了行業的發展，奠定了通用磨坊的注重品質的良好基礎。

經典的紅色夾克配白色花邊領，這親切溫柔的形象一定讓不少人記憶猶新。「她」就是第一食品夫人——貝蒂(Betty Crocker)，自1921年問世以來，一度被選為美國知名度第二高的女性，僅次於美國第一夫人埃莉諾·羅斯福。

有趣的是，貝蒂夫人並不是真正存在的人，因注重與消費者的情感交流，起初貝蒂只是沃什伯恩公司為了回復以家庭主婦為主的顧客來信而創造出來的筆名，直到1936年，她官方肖像畫才被正式確定下來。

儘管貝蒂夫人並非真人，但這個名字已經成為樂於助人、值得信賴和質量的代名詞。復以家庭主婦們來信而創造出來的筆名，直到1936年，她官方肖像畫才被正式確定下來。

1924年的時候，沃什伯恩公司大膽引入小麥，幫助重新定義了即食穀物食品，著名的Wheaties面世了。

在這個時期的美國，幾乎每十個家庭里就有四個家庭擁有收音機，於是公司在同年購買了一家電台，開始播送流行廣播節目和商業廣告。

隨著有力的宣傳和不斷合併美國數個區域性的麵粉加工廠，通用磨坊逐步發展壯大。

1928年便迎來了最激動人心的一刻：通用磨坊公司正式成立，並於年內在紐約證券交易所上市。新公司齊聚了一些在麵粉領域很受消費者推崇的品牌，通用磨坊由此成為世界上最大的麵粉加工企業。

此後的二十幾年中，許多在美國家喻戶曉的經典產品紛紛登場，如幾乎被當成主食的Bisquick、酥脆又富含營養的Kix、穀物食品Cheerios等。

二十世紀六十年代，通用磨坊還轉向了餐飲等多種產業，十年內在美國和海外收購了37家公司，其中大部分是非食品類企業，也獲得了不菲的成就。

儘管在其他領域也取得了成功，但食品仍是通用磨坊的精髓。

隨著全球化的趨勢，通用磨坊於90年代進入中國大陸市場，為中國消費者們獻上了更多的美味選擇，哈根達斯（H?agen-Dazs）這個風靡全球，家喻戶曉的高端冰激凌品牌正是來自通用磨坊。

哈根達斯秉承了通用磨坊對品質的不懈追求，堅持使用最純凈、天然的原料，配以卓越的製作工藝，締造了後來哈根達斯在中國的銷售神話。

僅在2015年的上海，就有五分之一的家庭在中秋節期間購買了一盒限量版哈根達斯月餅。

2001年，研磨起家的通用磨坊兼并了擁有冷凍麵糰先進技術的品食樂，它們兩者互補，使得通用磨坊成為全球最大的食品公司之一。

全新的通用磨坊也在中國大陸不斷擴張市場，著名的「暖心」速凍食品品牌——灣仔碼頭（Wanchai Ferry）也納入通用磨坊麾下。

灣仔碼頭原是從地攤起家，如今能發展到幾乎佔據中國大陸華南市場冷凍食品的半壁江山，是源於通用磨坊公司對於品質的要求嚴苛到每一隻水餃。創始人臧健和更是一直以媽媽的心關愛每一個人，堅持用高品質的原料，打造用心美味。

哈根達斯和灣仔碼頭兩塊金字招牌很好地鞏固了通用磨坊高品質的形象，2015年，通用磨坊旗下另一塊品質招牌——優諾酸奶也正式進入中國大陸市場。

優諾作為全球領先的乳製品生產商，嚴選高品質奶源，其渾厚絲滑、綿密的口感受到廣泛的好評。此次與天圖投資的合作，也正是通用磨坊以多元方式實現增長的舉措之一，中國仍將是通用磨坊的重要國際市場之一。

丨信息來源：通用磨坊中國官方新聞稿

丨圖片來源：優諾酸奶官網

丨責任編輯：LeZhi

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