你覺得應該給你多少錢，才願意放棄你正使用的社交媒體？

「要讓一個美國人棄用 Facebook，給對方多少錢才行？」

這個問題來自 Plos One 於 2018 年 12 月 19 日發表的一篇報告。在用戶均可免費使用這款軟體的情況下，凱尼恩學院的經濟學教授 Jay R. Corrigan 等四位研究者以「付費退出」的辦法來估算 Facebook 的價值。結果表明：網民們太熱愛 Facebook 了，以至於得支付 1,000 到 2,000 美元，才能讓一位美國人放棄一年的使用權。

研究團隊以三種不同的拍賣方式，在給定的時間段內，測試一個人願意放棄使用 Facebook 所接受的美元金額。

第一種方法的樣本是 122 名大學生，他們獲得固定的 20 美元以競標放棄使用 Facebook一小時、一天、三天和一周的權利。結果表明，如果停用 Facebook 帳戶一小時，他們競標的均價為 1.84 美元；如果停用一天，價格是 6.01 美元；如果停用三天則是 15.73 美元；如果是七天，價格則為 38.83 美元。

其中 mean 為平均值，std dev 為標準差， min 為最小值， median 為中位數， max 為最大值。

第二種方法則需要參與者競標停用 Facebook 帳戶所需要的時長，並且進行了真實的停用監控。其中有兩組參與者樣本：一組來自中西部大學的 133 名大學生，另一組來自社區招募的 138 名成年人。計算出來的結果是，如果要讓學生停用 Facebook 一年，那麼平均出價得有 2,076 美元，如果是社區群眾，平均出價則為 1,139 美元。

第三種方法與第二種類似，不同的是，參與者樣本是通過亞馬遜在線招募的，研究者沒得到對方社交媒體資料，無法確認究竟有多少人真正停用了賬戶。這樣的情況下，讓此類參與者停用 Facebook 一年的平均出價為 1,921 美元。

student（s2） 和 community（s2） 是第二種方法的數值結果， mturk（s3） 亞馬遜在線招募是第三種的數值結果。

社區樣本和兩個學生樣本略有局限但可靠程度高，亞馬遜樣本具有代表性但無法真實監測，三種方法和四類樣本各有優劣，但得出的結論卻都印證了「停用 Facebook 一年的平均價格均超過 1,000 美元」。

經歷了數據泄露等醜聞，退出 Facebook 計劃風靡一時，但無奈社交媒體的粘性太強， Facebook 在 2017 年底至 2018 年 3 月 31 日期間反而增加了 7000 萬用戶，這意味著「用戶從社交網路獲得的價值遠遠超過了隱私問題」，獲得的價值具體是多少呢？在這個研究中表明，如果應用於 Facebook 的 2.14 億美國用戶，那麼年度價值超過 2400 億美元，這也正是 Facebook 作為社交媒體的價值體現吧。

現在問題來了，如果你也有機會參加這樣的拍賣實驗，拿到多少錢會讓你放棄使用微信、微博呢？

題圖來自：Giphy ?? cheezburger

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