中國小家電巨頭誕生：力壓蘇泊爾美的，它拿下全國七成的市場份額

近幾年，在消費升級的帶動下，小家電產業也迎來了繁榮期，如廚電系列的電飯煲、電水壺、微波爐、豆漿機等等都是家中常用的廚房用品，受到不少消費者追捧。其中家用豆漿機也成為消費者最愛的產品之一，這也和我們每天早上喜歡喝豆漿的生活習慣有很大的關係。

根據公開數據顯示，目前豆漿機排名前十的品牌分別為：九陽、美的、蘇泊爾、herpusi、傲海、雅樂思、賽美特、金正、美格斯、瑞本，其銷售占整個家用豆漿機市場的99.24%左右，品牌集中度較高。而九陽更是長期佔據該領域70%以上的市場份額，是該領域絕對的霸主。

前不久，九陽發布了去年業績快報，顯示其營業總收入為81.68億元，同比增長12.7%。作為豆漿機的龍頭企業，能做到今天的地位，離不開背後創始人王旭寧的經營智慧，其創業故事也充滿勵志。

王旭寧出生於山東煙台的一戶普通家庭，當地處於膠東半島中部的衝擊平原，幾千年的深沉孕育出了獨特的沙質土壤，也被外界譽為「蘋果之鄉」。當年他經常會在果園看到大爺在磨豆製作豆腐，放學沒事就去幫忙推磨，辛苦之後會得到一杯豆漿，久而久之自己也愛上了喝豆漿。

大學畢業後，王旭寧成為了一名教師。每次回家經過，那位大爺總是會磨一碗豆漿給他喝，每次看到製作豆漿的程序繁瑣，一弄就是好幾個小時，令王旭寧心痛不已。當時他就在想，能不運能用學習到的知識，做一個豆漿機。由於是機電畢業出身，他開始搗鼓起食品加工機、電飯煲等各種小電器，腦袋裡成天琢磨的就是變壓器，交流電、電磁場等物理符號，目的就是弄一個專門打豆漿的機器。

功夫不負有心人，最後真的讓他製作出一台豆漿機而且效率大大提高，只要放水和豆子就能打出熟豆漿，整個過程只需十多分鐘，剛開始展示出這樣的產品，身邊的朋友都驚呆了，這讓王旭陽成為了該領域的奠基人。

中國小家電巨頭誕生：90年代，王旭寧和幾位同學湊了點錢，正式成立了一家小電器公司，開啟了豆漿機的商業化，並推向全國，並且在豆漿機上不斷的創新，甩開市面上的競爭者。經過二十幾年的發展，九陽的用戶已經超過一億，而且市值已經突破150億大關，形成了以豆漿機、電飯煲、炒菜機器人、凈水器為主的廚房矩陣。除了豆漿機市場，品牌在料理機、榨汁機國內市場佔有率超過30%，電磁爐國內市場佔有率超過10%，開水煲國內市場佔有率5.8%。

雖然後來者有美的、蘇泊爾等家電巨頭進入豆漿機領域，但他們通過技術創新去驅動未來的發展，在去年的雙11中，九陽銷售額就突破5個億，其中免洗豆漿機當天賣出一萬多台，在細分領域中脫穎而出。最近一年，他們開始轉變，以年輕、時尚和科技的精品思路，實現對豆漿機、破壁機以及飯煲等傳統小家電產品迭代與設計升級。目前九陽正在進行互聯網轉型，大力布局智能產品。而作為創世人的王旭寧則表示，公司不只是一個做家電產品的公司，而是一個瞄準廚房智能化的服務商。

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