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中國小家電巨頭誕生:力壓蘇泊爾美的,它拿下全國七成的市場份額

近幾年,在消費升級的帶動下,小家電產業也迎來了繁榮期,如廚電系列的電飯煲、電水壺、微波爐、豆漿機等等都是家中常用的廚房用品,受到不少消費者追捧。其中家用豆漿機也成為消費者最愛的產品之一,這也和我們每天早上喜歡喝豆漿的生活習慣有很大的關係。

根據公開數據顯示,目前豆漿機排名前十的品牌分別為:九陽、美的、蘇泊爾、herpusi、傲海、雅樂思、賽美特、金正、美格斯、瑞本,其銷售占整個家用豆漿機市場的99.24%左右,品牌集中度較高。而九陽更是長期佔據該領域70%以上的市場份額,是該領域絕對的霸主。

前不久,九陽發布了去年業績快報,顯示其營業總收入為81.68億元,同比增長12.7%。作為豆漿機的龍頭企業,能做到今天的地位,離不開背後創始人王旭寧的經營智慧,其創業故事也充滿勵志。

王旭寧出生於山東煙台的一戶普通家庭,當地處於膠東半島中部的衝擊平原,幾千年的深沉孕育出了獨特的沙質土壤,也被外界譽為「蘋果之鄉」。當年他經常會在果園看到大爺在磨豆製作豆腐,放學沒事就去幫忙推磨,辛苦之後會得到一杯豆漿,久而久之自己也愛上了喝豆漿。

大學畢業後,王旭寧成為了一名教師。每次回家經過,那位大爺總是會磨一碗豆漿給他喝,每次看到製作豆漿的程序繁瑣,一弄就是好幾個小時,令王旭寧心痛不已。當時他就在想,能不運能用學習到的知識,做一個豆漿機。由於是機電畢業出身,他開始搗鼓起食品加工機、電飯煲等各種小電器,腦袋裡成天琢磨的就是變壓器,交流電、電磁場等物理符號,目的就是弄一個專門打豆漿的機器。

功夫不負有心人,最後真的讓他製作出一台豆漿機而且效率大大提高,只要放水和豆子就能打出熟豆漿,整個過程只需十多分鐘,剛開始展示出這樣的產品,身邊的朋友都驚呆了,這讓王旭陽成為了該領域的奠基人。

中國小家電巨頭誕生:90年代,王旭寧和幾位同學湊了點錢,正式成立了一家小電器公司,開啟了豆漿機的商業化,並推向全國,並且在豆漿機上不斷的創新,甩開市面上的競爭者。經過二十幾年的發展,九陽的用戶已經超過一億,而且市值已經突破150億大關,形成了以豆漿機、電飯煲、炒菜機器人、凈水器為主的廚房矩陣。除了豆漿機市場,品牌在料理機、榨汁機國內市場佔有率超過30%,電磁爐國內市場佔有率超過10%,開水煲國內市場佔有率5.8%。

雖然後來者有美的、蘇泊爾等家電巨頭進入豆漿機領域,但他們通過技術創新去驅動未來的發展,在去年的雙11中,九陽銷售額就突破5個億,其中免洗豆漿機當天賣出一萬多台,在細分領域中脫穎而出。最近一年,他們開始轉變,以年輕、時尚和科技的精品思路,實現對豆漿機、破壁機以及飯煲等傳統小家電產品迭代與設計升級。目前九陽正在進行互聯網轉型,大力布局智能產品。而作為創世人的王旭寧則表示,公司不只是一個做家電產品的公司,而是一個瞄準廚房智能化的服務商。


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