瑞銀：拼多多GMV三年將超2萬億 薄弱公眾溝通能力成主要短板

鉛筆道3月11日訊，近日，歐洲最大的金融控股集團瑞銀（UBS）發布了一份長達39頁的拼多多發展報告。瑞銀分析認為，作為2.0代電商，拼多多已經成為中國第二大電商平台，並且仍將延續高速增長。同時瑞銀認為，薄弱的公眾溝通能力，已成為公司發展的重要短板。

瑞銀預測，2021年，拼多多的年活躍用戶將達6.28億，與阿里巴巴集團2018年底的用戶數持平；2023年，拼多多的用戶年平均消費將達3823元，超越以高客單價為代表的京東當下的水平。

瑞銀預測，2021年，拼多多的年GMV將趕超京東，達2.07萬億元。截至2018年底，拼多多的年度GMV為4716億元，同比增長234%；京東的年度GMV為1.67萬億元，同比增長29.5%。據此推算，瑞銀認為在接下來的3年內，拼多多將至少維持60%以上的GMV年複合增長率。

瑞銀指出，據用戶調研數據顯示，拼多多的一個另類標籤是「最有趣的購物場所」，但薄弱的公眾溝通能力，已成為公司發展的重要短板。自IPO以來，拼多多在打擊山寨、打擊假冒偽劣方面取得了長足進步，但直到現在，公司依舊沒有採取更多有效措施讓商家和消費者了解平台為此所做的改進。瑞銀舉例稱，拼多多現在所遭遇的形象問題，讓其想起過去幾年的淘寶網。IPO之後，淘寶網在這方面取得了巨大進步。相較之下，拼多多在平台形象方面仍有非常多的工作要做。

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