JOYRICH，OUT·RAGE·US 肆無忌憚，年輕人的自由生活

時尚 03-12

FIND YOUR JOY，YOU』LL BE RICH

JOYRICH源於近現代洛杉磯的潮流文化，創立於2007年，作為一個有代表性的街頭輕奢潮流品牌，其標誌性的「復古-未來」風格在時尚界倍受歡迎，受到了全球媒體以及新生代消費人群的青睞。品牌擁有國際化的設計團隊，打造休閑、華麗、奢靡的穿搭風格，在流行文化中融合了藝術、音樂、時尚等多種潮流文化，兼收並蓄，倡導了新生代的生活方式。

Tom Hirota作為JOYRICH公司主理人，自中學起就對時尚產生濃厚興趣。在加拿大的古著商店購物時，他決定重新改造一些古著的樂隊襯衫，通過增加圖案和修改廓形。Tom Hirota的風格根源於80年代和90年代，並融合了許多古著設計靈感，善於在古著服飾上增加現代元素，並成功獲得新生代的認可，他在全球年輕人文化中有著重要影響並將其融入自身的核心概念中。

Ming 曾就職於國內多家知名服裝品牌，經過多年的商業洗禮，於2016年擔任JOYRICH中國區創意總監。她擅長兼具時尚、休閑、街頭於一體的混搭風格。融合誇張的比例與傳統材質、平面與立體裁剪、新材質與經典設計，追求設計的平衡感。

AW2018

SS2019

AW2019主題概念

OUT ·RAGE· US | 肆無忌憚，年輕人的自由生活

「不懼將來，年輕人勇於挑戰；不畏挫折，年輕人百折不撓；敢於說不，遵從內心的自由」這是AW19系列年輕人【肆無忌憚】的潮流宣言。這季JOYRICH剖析並重塑了具有現代風格的復古街頭美式風格。從「不羈朋克」到「叛逆美式」到「未來映象」，用數碼美式圖案、不規則色彩的拼接、鉚釘和磨毛破洞的朋克風、反光印花的未來元素將這一季的產品推向了復古和時尚交疊的潮流態度。

同步推出「BUD X JOYRICH」跨界系列，用百威啤酒的經典設計元素詮釋了經久不衰的美式潮流，同時百威產品的獨特釀造工藝以及自由不羈敢於說不的生活態度吸引著年輕人的追隨。