當熊貓來到西南偏南

日本、韓國、德國、荷蘭、英國……在「西南偏南」South by Southwest（以下簡稱 SXSW）創意音樂節上，充斥著各個國家主題的展館，裡面是這些國家最引以為豪的科技文化元素：日本千奇百怪的機器人，韓國發達的流行文化、德國獨特的精密機械、荷蘭和英國久負盛名的音樂表演……

正如我們曾經介紹過的，

西南偏南 (South by Southwest）, 是已經擁有 32 年歷史的一場盛大的文化盛會。它最早是當地最大的音樂節，後來逐漸加入了電影（特別是短片和紀錄片）和「互動」節 （interactive) 的板塊。

「互動」所代表的，是互聯網時代的美國職業人士對於營銷的一種全新理解。在奧斯汀，採用創新、顛覆甚至放肆的創意去設計一場互動式的體驗，才是SXSW 互動節的真諦。

而第一次，這個大會有了中國城市的身影。不是你想的北京和上海，而是同樣位於中國「西南偏南」的城市——成都。

別誤會，中國公司已經在最近幾年逐漸出現在這個全球知名的創意音樂節上：ofo和摩拜曾經在奧斯汀掀起了共享單車大戰，阿里巴巴也連續幾年帶來自己的設計理念和實踐上的分享，PingWest品玩已經不間斷為大家帶來了現場第一手報道……但是，一座中國城市「正式」登陸，這還是首次。

兩座「西南偏南」城市相遇，會發生什麼？

當熊貓遇上犰狳

「去年成都市就決定率團參加SXSW大會了。」

成都市委宣傳部文化產業發展處處長曾登地在「當熊貓遇上犰狳——成都之夜 」主題酒會上，告訴PingWest品玩。作為西部文創中心5年計劃的一部分，成都市委市政府發文要把成都建設成為全國重要文創中心，所以他們把成都文化帶去了香港，也帶去了波蘭，擁有SXSW的奧斯汀，當然也是非常適合的一站。

熊貓自然是成都的文化名片之一了，這次成都市代表團也把各種各樣的熊貓元素帶到了 SXSW 活動上，包括熊貓造型的鮮花、玩偶和手機殼等文創產品。

那犰狳是什麼？

它是得克薩斯州三大象徵動物之一，也是最能代表奧斯汀的動物，所以，成都在奧斯汀的的主題酒會，就用了「當熊貓遇上犰狳 」這麼個名字。

「我們也希望促成成都和奧斯汀的友好城市關係，歡迎奧斯汀的企業去成都落戶。」曾登地說。

從SXSW 主辦方專門設置的「聚焦中國@SXSW」(China Gathering) 的板塊，到 「成都-奧斯汀創新、文化、科技城市會談」，到「成都之夜 」主題酒會，再到大會上的天府文化特別展區，以及接下來大大小小的拜訪和交流，這次成都市代表團帶著15家科技公司、美食協會和博物館等，以21個人代表團規模，來到了奧斯汀，就是想要給來自全世界的參會者，講講另外一座「西南偏南」城市的故事。

奧斯汀市長史蒂夫·安德勒對此表示了歡迎，他對PingWest品玩說，這是第一次有一個中國城市來參加SXSW，他感到很興奮，而且這個規模的代表團來帶奧斯汀，這個展示了成都市政府對此的投入。他也在計劃他的中國之旅，成都很有可能會成為他的行程中重要的一站。

「奧斯汀很小，但是發展很快、很國際化，我們和中國之前就有合作，比如得克賽斯大學奧斯汀分校就有中國留學生的交換項目，但是我很高興現在我們有了更多科技和創新方面的交流。」安德勒說。

中國駐休斯頓總領事李強民也來到了現場，在他看來，成都和奧斯汀的地址位置都在西南部，人文環境很相似。奧斯汀是一個新興的城市，和中國交往很多，奧斯汀的華人科技學者，立足奧斯汀，在中國也有也很成功的科技投資。而奧斯汀所在的德克薩斯州科技創新及產業經濟實力雄厚，是擁有世界500強企業最多的一個州，這會讓它和中國的合作有很好的基礎。

曾登地介紹說，世界500強有200多家已經在成都落戶，美國的500強已經有68家在成都落戶。「我想告訴大家，成都不僅只是有火鍋和大熊貓，還有我們的科技，還有我們的文化企業。」

開發了咕咚手環的科技公司樂動就在隨行的公司代表團中。樂動的副總裁王茂告訴PingWest品玩，他們正在尋求海外發展， 「我們之前針對北美和日本用戶的跑步追蹤產品Runtopia 已經有了700萬用戶，現在打算再進一步深挖北美市場。」所以，他們這一次和成都市政府一起，來到了SXSW大會，試試水。

「效果挺好的。 Brooks Sports （美國跑步運動品牌）剛好想在鞋子里植入跑步追蹤器，他們聽到我的演講之後，馬上就來找我，說看看下一步合作的意向。」 王茂說。

「希望我們的分享也可以讓別的國家的人受益」

雖然這是第一次有中國城市參與SXSW，但是「聚焦中國」活動已經是第三年舉辦。從創業公司到大公司，越來越多的中國科技企業也參與到SXSW上來，進行創意的輸出和分享。

阿里巴巴集團這次就派出了來自支付寶&螞蟻金服、菜鳥網路、阿里巴巴國際用戶、阿里雲等各個系統的設計負責人，來到大會上分享阿里巴巴的設計理念。

支付寶設計總監梁山鷹和阿里巴巴人機自然交互實驗室資深總監傅利民都是阿里巴巴設計委員會的成員，他們都已經是第三次來到SXSW，每次的交流反響都很不錯。「大家覺得需要更多和世界交流，一方面學習，一方面也是把我們的經驗分享出去。」

梁山鷹告訴PingWest品玩，在中國，體驗設計是新興的行業，有很多需要向世界學習的地方，但與此同時，中國企業做得好的方面，也非常適合藉此機會分享出去。他今年重點介紹了螞蟻金服在人工智慧建設移動智慧城市和無邊界城市的經驗，包括創意海報、螞蟻森林等螞蟻金服的獨創項目，都收到了非常好的反饋。

傅利民去年在SXSW上分享的主題是雙十一的購物設計， 但今年，他也多次提到了阿里巴巴在社會責任方面的設計創新，比如為視覺障礙者設計的多重模態產品，可以讓他們通過簡單六個按鍵來使用複雜的手機APP，就收穫了觀眾熱烈的掌聲。

「很多中國已經很普遍的東西，比如無現金社會，智慧城市，這些中國以外的人都其他地方不知道。我們分享出來，他們也很有啟發。」梁山鷹說。在去年他的演講結束後，巴西就有媒體報道，說這些理念也很適合在巴西付諸實施。「我們做的事情，很多國家尤其是第三世界國家也都可以學到很多，這就是非常值得的。」

而在大會上和來自其他國家的同行討論，也反過來給了他們更多靈感。梁山鷹提到，去年他參會時也去聽了別人怎麼做線下交互體驗的分享，覺得特別好，團隊回去就專門去做了研究，今年演講他分享的人工智慧在線下場景的設計使用，就是來自去年同行的啟發。

「這是一件很好的事。我們明年還會派人過來。」傅利民說。

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