一本針對千禧一代設計的《聖經》，採用 Instagram 雜誌美學

初創公司 Alabaster的兩位年輕創始人認為，傳統聖經書籍排印設計窄而嚴肅，封面」純黑且令人生畏」，對習慣手機與 instagram 的千禧一代不夠友好。因此他們為年輕人設計了全新聖經書籍，封面使用蔥翠草坪與天際，或是擺盤有巧思的瓷器，文字採用無襯線字體，外形類似生活方式雜誌。目前，該公司聖經出版物已有 6 本，包括福音書、羅馬書與讚美詩。據稱，2018 年銷量約 1 萬本，銷售額達 31.8 萬美元。

「視覺文化是千禧一代的一切，這對我們來說很重要，所以我們問自己，為什麼基於信仰的產品不可以這樣做呢？」創始人 Bryan Ye-Chung 在一次採訪中說道。他認為聖經是「一本神聖的書」，但也可以成為「一個內容豐富的生活方式品牌」，而且急需賦予現代價值。

根據《華盛頓郵報》報道，創始人 Bryan Ye-Chung 和 Brian Chung 表示，他們的主要顧客是 21 歲-35 歲的女性，大多數來自洛杉磯、紐約、達拉斯、芝加哥和亞特蘭大等地的城市居民， 有些客戶遠在新加坡和澳大利亞。除此外，Bryan Ye-Chun 與 Brian Chung 計劃將公司今年的銷售數字提升 3 倍。兩人都是基督徒，認為「舊版聖經不是好設計，閱讀前 20 頁時尤令讀者感到不耐煩」，作為曾研究傳播、設計與廣告的藝術生，他們畢業後如今已全職做這家公司。

這些單獨包裝且作為藝術品出售的新式聖經，開箱體驗也經由設計，擁有「如同在拆開一台 iPhone 」般的喜悅。根據網站商店顯示，單本軟皮書起價為 30 美元，硬殼精裝價格是 70 美元，如果購買內含 6 本的組合套裝，則需要 155 美元。而事實是——銷量並不差，在 instagram 上，品牌一條宣傳該書籍如何製作而成的視頻推文播放量有 2 萬多，130 條評論，「真是令人驚嘆」、「太美了我已經等不及了」成為評論區大多數留言。

哈佛大學霍利斯神學院（Divinity at Harvard）研究教授 Harvey Cox 認為，Bryan Ye-Chung 和 Brian Chung 利用了一種古老的教會營銷策略。與許多宗教類似，基督教長期用美麗包裝來銷售創意，尤其在中世紀，大多數基督徒無法閱讀，於是人們走進任何大教堂，都能感受到整個由彩色玻璃窗與壁畫點綴的聖經意義，各種繪畫與大量圖像充斥視覺語言。

Harvey Cox 教授說道他並不驚訝聖經出版商正在做這件事，「這只是在適應時代，同時是一個能被完全理解的演變，歷史曾發生過多次，」他解釋道。

即便這種「instagram雜誌美學」聖經能否被稱作真正的美仍有待定義，人們對於圖像刺激的反應似乎遠遠已大於文本所能給予的。「我們現在關心美麗與視覺刺激，這已成為一種文化，與此同時品牌想讓這種信息與聖經文字對話，產生全新視角，」Alabaster 創始人 Chung 表示。因此他們書籍的製作靈感來自時尚品牌與提倡慢生活的生活雜誌，比如 Kinfolk與Drift，以及瑞典製表師 Daniel Wellington，」這些品牌擁有了解千禧一代的眼光」。

哥倫比亞大學的宗教學教授 Matthew Engelke 認為，時代在改變，許多基督徒認識到他們需要與時俱進，過去 20 年來互聯網數字文化的興起加劇了新人們探索信仰的擴張衝動。而全球最大基督教出版社 Thomas Nelson Bibles 公司出版人 Daniel Marrs 表示，雖然對聖經實體複製品的需求未減少，但由於數字化，客戶對產品的期望正迅速改變。「年輕顧客不再對他們祖父母的純黑聖經產生興趣，他們要求使用縫製裝訂、環保紙張，或是鍍金和高價山羊皮封面的書籍。」

出版人 Marrs 感嘆道，「人們現在可以坐下來使用一個手機應用程序，通過它能查閱數百種不同翻譯的聖經，與此同時，又拿起手邊一本舊皮革風格的聖經，上面還印有漂亮的文字排版。這真是令人驚奇。」

題圖及配圖均來自該品牌網站。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！