好戲開場，蘋果特別發布會來了

每年的手機廠商的春季發布會，關注度最高的無疑是蘋果，消費者更關心蘋果將會推出哪些新品。

早前蘋果已經被曝出新品發布會上不發布硬體產品引發熱議，也澆熄了消費者對蘋果的期待。那麼，蘋果特別發布會上不發硬體產品要發什麼？

3月12日凌晨，蘋果正式發布了2019春季發布會的邀請函，將於美國時間3月25日上午10點（北京時間3 月26日的凌晨1點）在總部 Apple Park 的史蒂夫喬布斯劇院召開新品發布會，屆時多款軟體和硬體產品或將迎來更新。

蘋果將本次特別活動的主題描述為「It』s Show Time（好戲開場了）」這次的sologn符合此前有關蘋果公司將在會上專註於服務而非硬體的市場傳聞。

此次發布會的主角很有可能不是硬體，而是蘋果的新服務，預計蘋果公司將利用此次發布會為傳聞中的「蘋果新聞」（Apple News）服務和一項流媒體電視服務揭幕。

「蘋果新聞」服務將增加付費訂閱選項，允許用戶不受限制地從《華爾街日報》、《華盛頓郵報》和《紐約時報》等媒體的網站獲取雜誌和付費內容，包月費9.99美元（摺合人民幣66.45元）。蘋果這項新推出的付費新聞訂閱服務，被媒體稱為「新聞版Netflix」，它與Netflix或Hulu為電視節目提供的服務非常相似，用戶每月支付9.9美元可閱讀大量雜誌和報紙。

2018年的3月，蘋果收購了數字雜誌訂閱捆綁服務Texture。這樣看來，蘋果推出新聞雜誌訂閱是早有伏筆，而不是一時興起。但目前還不清楚哪些新聞網站將與「蘋果新聞」服務合作，原因是據稱蘋果公司仍在與某些新聞網站就財務條款的問題展開談判。

蘋果公司要求獲取這項服務50%的分成收入，其中，蘋果要求獨佔50%的收入，然後根據用戶閱讀每家出版商內容的時間長短，由這些出版商分享另一半收入。很多雜誌都已同意，但一些擁有訂閱用戶收入來源的新聞網站則不願加盟。

出版商的擔心情有可原，一旦接受蘋果的要求，這些新聞網站就被剝奪了企業獲取用戶電子郵件和信用卡信息的權利，無法通過蘋果的新聞服務訪問訂戶數據。要知道，這些數據信息則是他們營銷工作的關鍵因素。

另一方面，讓用戶每月支付9.9美元（摺合人民幣66.45元）通過手機和平板電腦閱讀文章，果粉們願不願意為此買單目前也不得而知。

至於流媒體電視服務，蘋果公司正計劃發布相關消息，但該服務還需幾個月才能實際發布。

蘋果公司有20多部原創電視劇正在製作中，其中有很多都已開拍，這些電視劇最終將通過流媒體服務首次亮相。詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）、瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、詹妮弗·迦納（Jennifer Garner）和史蒂夫·卡雷爾（Steve Carell）等大明星都在蘋果公司原創的電視劇中扮演了角色，他們都已受邀參加這次發布會。

據報道，蘋果還計劃通過其電視應用程序為其他視頻服務提供訂閱服務，此舉將與亞馬遜的頻道（Channels）功能非常相似。觀眾可以訂閱蘋果的原創內容視頻服務，或通過自己的訂閱流媒體服務付費觀看HBO或其他視頻頻道。當然，蘋果將從這筆交易中獲得特定比例的分成。就像蘋果的新聞雜誌一樣，目前還不太清楚蘋果的視頻服務營銷和定位模式。

事實上，早在2006年9月，蘋果也用過「It』s Show Time」來預告活動，當時宣布將在 iTunes 上提供電影，以及首次發布 Apple TV。

有傳聞稱蘋果公司將在春季發布多款硬體產品，但到目前為止，傳言稱該公司不會在此次發布會上推出這些設備。但在發布會前後，蘋果公司可能會通過新聞稿來為這些新產品揭開面紗。

蘋果公司正在籌備iPad mini 5、第七代iPad、AirPower、升級版AirPods和第七代iPod touch、AirPower充電枕等硬體，很快就將發布。也許是這些升級版產品都不夠重要，不足以讓蘋果公司特地召開春季發布會，因此該公司可能會低調發布這些產品，事實上，蘋果在前年也有發生過新品不發布直接上架官網的舉動。儘管傳聞如此，但這些產品仍有可能在25日的發布會上亮相。很多網友還是很期待蘋果發布會上有新的硬體產品。

根據蘋果公司在主網站和發布會網站上發布的公告，該公司將在其網站和Apple TV的發布會應用上直播此次發布會。在此次特別發布會上，蘋果還可能發布更多關於iOS 12.2的細節，其中包括支持新HomeKit TV，它可與Siri和蘋果Home應用程序兼容，同時為「蘋果新聞」訂閱服務提供支持。

一直以來，蘋果都是以高價高利的姿態在全世界售賣手機，然而隨著華為、小米等國產手機的崛起，蘋果的優勢正在弱化，高價高利變得難以為繼。庫克也直言蘋果目前遇到的處境，除了考慮給iPhone重新定價外，蘋果將繼續發展新興市場來提高盈利。

這次蘋果推出的新聞訂閱和流媒體產品能否為蘋果在中國的市場頹勢力挽狂瀾，還有待進一步觀察。

這次的蘋果春季新品發布會，這次你還會守夜看嗎？

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