家電下鄉又起風 國美欲借風飛翔

近日，國家統計局發布的數據顯示，2018年全年社會消費品零售總額380987億元，比上年增長9.0%。按經營地統計，城鎮消費品零售額325637億元，增長8.8%;鄉村消費品零售額55350億元，增長10.1%，增長幅度要高於城鎮。

數據中反映的農村消費市場的增長尤其值得關注, 我國城鄉市場結構繼續優化，農村居民消費增速快於城鎮，農村消費市場潛力大、空間大。

2019年政府工作報告中指出，推動消費穩定增長。多措並舉促進城鄉居民增收，增強消費能力。發展消費新業態新模式，促進線上線下消費融合發展。對消費的描述有了新的提法，即「多渠道增加優質產品和服務供給」。

目前，國美在一二線城市會繼續布局線上線下融合的大型綜合體驗店，為消費者提供智能化「家·生活」整體解決方案;在三四線及以下市場，加速渠道下沉，2019年預計新開1000家縣域店。通過渠道下沉的深入，把更多綠色、智能家電引入三四線市場，從而更好地滿足三至六線市場的消費升級需求。

此前,發改委、工信部等部門共同印發的《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》(以下簡稱《方案》)的通知，涉及家電領域要支持綠色、智能家電銷售，促進家電產品更新換代，推動高質量新產品銷售等內容。市場認為，這份方案的出爐，意味著新一輪的家電下鄉正式啟動。

來自國美的銷售數據顯示，目前其智能彩電銷售佔比已達95%，冰箱和洗衣機一、二級能效商品佔比也已超過95%。此外，國美與百度、科大訊飛合作研發的GOMEPOD智能音箱、MAXREAL智能電視、國美雲米450L冰箱(21FACE)等系列智能新品已經全面上線。並通過國美智能APP實現多情景模式及設備聯動，實現「國美智能全屋解決方案」。隨著5G時代的到來，「國美智能全屋解決方案」的推動和完善也將進入加速期。

業內人士表示，十部委聯合發文力促消費，增強了家電消費市場的信心。若此次也有類似的家電補貼政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預計就可以增加1.5億台高效節能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。

農村消費市場對高質量產品的消費需求是零售行業發展新的契機，深耕家電零售行業33年的國美，正在打造具有國美特色的新零售模式，這一模式最大的特點就是把線下互聯網化，形成線上、線下、社交(美店)三端合一，並通過國美APP、實體門店以及社交電商——美店的三端合一，成為「家·生活」整體方案提供商、服務解決商和供應鏈輸出商;以自營商品能力和自營服務能力，構建零售新生態，在新一輪家電消費市場爆發的窗口，抓住機遇，打造國美特色的零售之路。

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