三星手機中國份額將增5倍：蘋果提攜，還離不開國產手機神助攻

在極度被看衰之際，三星手機在中國迎來了反轉。

說實話，在銷售數據出來之前，我也和眾多媒體一樣，不看好S10系列會成為三星手機在國內的「翻身之作」，但被市場數據無情打臉。S10系列手機3月8日0點——10點開始銷售時，僅某東平台付款額就破了1億，得了個成交量和成交額的雙料冠軍。

有人說1個億也不多啊，按均價6000元計算，不過賣出1.6萬台左右，和國產手機比最多是淅淅瀝瀝的小雨。但如果仔細分析的話，我們會發現事情不是表面看起來那麼簡單。銷售時間段是0點到10點，下單的高峰期應該在6點到10點，別問為什麼，因為絕大多數人是早晨6點起床。

也就是說，4個小時銷售1.6萬台，而且有的型號還賣斷貨，這說明市場下單非常積極。

縱向比較，這個成績也可圈可點，根據官方數據，S10系列7天預售量超過S9系列首發全月銷量，1小時成交量是其全天的2.38倍。按電商平台每天18個小時的有效銷售時間計算，S10系列的銷售速度是S9系列的36倍左右。

36倍意味著什麼呢？去年三星手機在中國的市場份額為0.8%，絕大部分的出貨量集中在高端的S系列和note系列，由此估算，今年三星在國內市場的份額有可能達到3%左右，增長大約5倍。

3%的市場份額足以傲視國內二三線手機品牌，摸到國內一線品牌的門邊。由於這個數據絕大多數由三星高端旗艦貢獻，因此足以讓國產手機後背冒冷汗。

三星手機在國內市場多年遇冷之後突然有變熱趨勢，我認為是在兩件事上努力的結果，一是重視品牌宣傳，從去年開始在中國啟用新的市場宣發團隊，並和某國產品牌在手機軟體優化、性能和屏幕素質上展開激烈交鋒，重新塑造三星手機質量過硬、硬體配置突出的品牌形象。

二是S10系列在定價上放棄跟隨蘋果的策略，制定更為務實接地氣兒的銷售價格，也是三星手機能迅速由冷變熱的主因。

2018年之前，三星高端手機的定價和蘋果基本保持同一水平。但2018年是一個重要的分水嶺，iPhone開始大幅漲價，最便宜的iPhone XR起售價也在6500元。

但從S10系列開始，三星放棄跟隨蘋果的定價策略，和iPhone對標的機型起售價保持30——45%的價格優勢，即使相比S9也是降了100元。作為全球唯二的高端手機品牌，三星在中國市場如此大的動作是比較罕見的，也表明了三星不願步LG後塵的決心。

此外，去年下半年，某國產手機在高端市場價格十分激進，在國產手機普遍未站穩5千價位的情況下，莽撞地搶攻7千元市場，使得國產手機丟掉了性價比這個大殺器。

結果就是，有了高價蘋果手機和國產手機這兩面背景牆「提攜」，三星手機一下變的吸引力十足，加上數年來三星在國內的品牌影響力並未衰落，冰冰涼的三星手機一下炙手可熱起來。

可以肯定的是，三星手機如果在國內市場從谷底崛起，對剛剛往上沖的國產手機來說，不是一個利好消息。2019年將成為國產手機最為艱難的一年。

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