看到短視頻里的各種AR濾鏡，廣告商終於笑了

在電影或者主機遊戲中，我們常常能聽到「面部捕捉」這種特效技術，而在大家的日常生活中，我們似乎也能通過這項技術體驗到簡化版「面部捕捉」所帶來的「特效」了。據美國科技媒體CNET報道，谷歌近期發布的新版YouTube Stories和ARCore，提供了「增強面部」API（應用程序介面），用於幫助用戶在短視頻中添加虛擬道具。

根據谷歌方面的介紹，這項功能主要利用3D網格技術，能夠實時捕捉用戶面部動作，併產生更為逼真的濾鏡效果。目前應用內的「增強現實眼鏡濾鏡」，已經可以模擬光線反射，並在面部形成虛擬陰影等效果了。

其實不止YouTube，早在去年Snapchat就計劃將增強現實產品推向新的發展高潮，彼時其推出了不少AR濾鏡，甚至還有Snappables - AR遊戲。後者是Snapchat第一個需要用戶相互合作的濾鏡，用戶可以通過觸摸、動作和面部表情來獲得遊戲分數，甚至還能進行肉搏式的多人遊戲。

而這些出現在短視頻中的AR濾鏡及遊戲，最直接的效果就是讓用戶體驗到了新鮮感，並且這種新鮮感往往能帶動用戶更長時間的粘著度。Snap的首席戰略官伊姆蘭·汗(Imran Khan)曾公開表示，「製作出的濾鏡非常成功，非常吸引人」，「平均來說，每個用戶玩了濾鏡效果45秒」。

對於每天都樂意將自己泡在短視頻平台上的用戶來說，區區45秒根本不會在意。但是對於另一批對象來說，這段保持著高注意力的45秒就顯得異常珍貴了。

當然，這個對象並不是指社交或者短視頻平台本身，而是他們的金主——廣告商。

目前互聯網平台的流量變現渠道中，廣告商無疑是重要的一環，我們能在Facebook、谷歌、百度等互聯網公司的財報中看到，廣告往往佔到很大一部分比例。而這些廣告商願意乖乖掏錢的很大一部分原因，是他們認為在互聯網平台上，能有更多消費者及潛在消費者看到產品廣告，進而趨勢其產生購買行為。

但是如今廣告商開始察覺到，這種追求數據的投放廣告模式出現了問題。道瓊斯此前發布了一份採訪了300位市場部高管的報告，《數字內容下的品牌保護：竭力篩選廣告渠道以維護品牌聲譽》顯示，50%的人在制定方針，以確保廣告真正觸達了受眾，因為他們開始察覺，「投的數字廣告50%的流量來自一串代碼，從沒有被真實的用戶看見」。

實際上，越來越多的用戶已經習慣在手機和電腦上安裝廣告屏蔽插件；如果是無法避開的廣告，用戶甚至會切換到其他網頁內容，等待廣告播放完畢；寶潔的首席品牌官Marc Prichard曾在一場營銷行業論壇上指出，有數據顯示數字廣告的平均被觀看時間為1.7秒。這也就意味著，如果廣告還停留在「傳統」的數字廣告模式下，就必須思考如何在2秒內展現廣告內容。

而這，顯然是不可能完成的任務。

在此背景下，用戶全神貫注玩濾鏡的45秒，對於廣告商，以及靠廣告商維持生計的互聯網平台來說，就顯得尤為珍貴了。如果平台方依然想做廣告商的生意，或許他們需要採取更能吸引用戶關注的新模式。因此一旦AR被證明確實能憑藉新穎的表現形式吸引用戶注意力，未來這些以平台很有可能就會將相關技術應用在新一輪的廣告上了。

【本文圖片來自網路】

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