我終於發現了新季Lookbook拍攝關鍵詞 —— 腦洞！

對品牌來說，每次推出新系列，想要讓那些看起來「換湯不換藥」的單品們活過來，甚至是賦予他們最重要的商業價值，拍一組讓人看起來「摸不著頭腦」的 Campaign，或是 Lookbook，都是至關重要的。

通常，這些讓人看起來浮想聯翩、充滿腦洞的大片的作用，可不僅僅是用來賣東西，也同樣代表著一個品牌在當季想要宣揚的品牌文化。比如說，為了緬懷老佛爺逝世，Stüssy 特地請來攝影師 Theo Sion 為其拍攝的2019春夏系列紀念版 Campaign。

之所以是紀念版，也是因為這張 Campaign 參考了 Chanel 在 80 年代發布的一組美妝廣告，並且，用它製作成了一件印花T恤進行販售。

這也絕對不是 Stüssy 2019春夏系列裡的唯一一張高質量 Campaign。實話說，要是沒看到品牌 Logo，真的是很難想像，這些竟然會出自Stüssy 之手。

在這些 Campaign 中，我們可以看到品牌經典的標識。像是8號撞球，張牙舞爪的小丑形象，還有... 梨。雖然看似和品牌毫無關係，但實際上，都是品牌文化的宣揚。

當然，Stüssy 還是想要通過這些 Campaign 來刺激你們消費的；但相比較我們印象中的那個街頭感十足的潮流品牌，Stüssy 在改變的同時，想要傳達給我們的，就是這一股讓人「摸不著頭腦」的品牌概念。

出現在 Campaign中的「Big and Meaty」，「Compared to What」等 Slogan 都讓人感受到了品牌每一季的用心。不得不說，這樣的Stüssy 還真是讓人看得舒心。

除了 Campaign，Stüssy 在 Lookbook 上，也逐漸開始採用一些古怪的拍攝手法。像是為Dover Street Market Los Angeles 開幕而創作的膠囊系列，直接把模特們「埋進」了沙漠。

與 Dickies 的合作系列，拍得更是奇奇怪怪，跟鬼片一樣。

但是，這樣讓人摸不著頭腦，充滿腦洞的拍攝手法，究竟從何而來？我只想說，要是說起「腦洞」，真的沒人比得過COMME des GARONS。如果說Stüssy 還有在在乎產品的話，COMME des GARONS 就完全只是在玩腦洞而已。

的確，誰又摸得清川久保玲的心思？旗下大大小小如此多的支線，川久保玲也就是自己玩得開心，想要看衣服？去店裡看咯。這些東西，就只是拍來開心而已。特別是寵物商店男孩（Pet Shop Boys）歌詞的出現，更是讓人覺得，OMG，你也太不按常理出牌了吧！

創意，對於川久保玲來說是至關重要的，從90年代開始的每一次 Campaign，都是她的一次創意體現。要是說，是她影響了後期很多品牌 Campaign、Lookbook 的拍攝方式，我覺得沒錯。

好了，90年代掰掰。最近被我捕捉到，最喜歡為「創意」買單的潮流品牌，就是來自俄羅斯的「罪與罰」 ——Crime x Punishment。

可能真的是要和「罪與罰」扯上關係？品牌還直接讓一些囚犯來擔任部分 Lookbook 的創意設計工作。但，看起來還真是讓人感到 A Little Bit 壓抑呢。 連品牌方自己都表示，「這次的 Lookbook 真是有點沉重」。

像這樣趣味性十足，並且貼圖風格強烈的 Lookbook，Crime x Punishment 並不是獨一家。就像是HLAS。「不出門，卻行萬里路」，說的就是它。

除了莫名其妙的貼圖風，復古風也是最近品牌們很愛用的一種方式。雖然老套，但是粉絲還是很吃這套的。

Bodega

至於最近最讓我感到「害怕」的，大概就是 F.C. Real Bristol 2019春夏系列的 Lookbook 了。無論是虛擬人物，還是假人，這波潮流難道還沒有過嗎？

無獨有偶，還有新晉街頭品牌 SUNSET。

最後，還有對泳池「執迷不悟」的；前有 Doublet 2019春夏系列，後有 Puma 與 Ader Error 的聯名系列。對於把 Lookbook 放進泳池拍這件事，我真的是很佩服敢這麼做的品牌們。你想想，衣服皺了，鞋子也濕了... 看來真的是對自己的產品非常有信心呢。

Doublet 2019春夏

Puma x Ader Error

你呢？是如何看待這些腦洞大開的 Lookbook 呢？

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