空凈「死了」凈水「活了」，是什麼在左右健康家電？

曾經一度銷售火爆的空氣凈化器似乎度已經度過了蜜月期，2018年的整體銷售量出現了明顯下滑，而「青梅竹馬」的凈水器則處於穩定增長的良好態勢。是空氣凈化器的需求到達了飽和？還是環境空氣月水質的影響？到底是什麼在左右健康家電的發展？

近年兩凈的發展趨勢

根據《中國電子報》數據顯示，2018年線上空氣凈化器市場，零售量320萬台，同比減少14.5%，零售額56億元，同比下降20.1%，首次出現銷售量和銷售額和雙下滑。2013年空氣凈化器初露端倪，線上空氣凈化器的銷售不足總量的四分之一。至2017年線上銷售基本與線下持平。只是出乎意料的是，空氣凈化器竟然在2018年脫離了「恐怖式」，銷售趨於平緩，放慢了前進的步伐。

凈水器方面，2018年線上凈水器的零售量和零售額分別達到了1029萬台和86億元，同比增長12.6%和22.4%，短短几年內，銷量飛速上漲的凈水器，依然在2018變保持穩健增長。

空氣凈化器銷量受挫的原因

1. 官方政策出台

在空氣凈化器大熱前，國家對於空氣凈化器的的規範和標準相對比較「入門」，低門檻和檢測標準瞬間呈現了市場上百花齊放的盛世。經過幾年的完善，最新出爐的規範和檢測標準著實提高了不少門檻。

新的檢測評估標準主要是使用CADR值來評估空氣凈化的效果，並加入了噪音檢測，要求空氣凈化器在全速運轉時，聲音不能超過指定分貝。同時，對於空氣凈化器濾芯的壽命和過濾效果均作了相應的規範。國家新規除了直接洗牌空氣凈化器的不合規企業外，也會間接影響到銷售情況。

2. 環境的改善

國家積極推動新能源私家車、公交車的發展，以及大片綠化的種植，近幾年空氣質量的改善情況還是有目共睹的，不過改善大自然環境是一個非常漫長的過程，並不是一朝一夕就能完成的，空氣凈化器依然是日常家庭的剛需之一。

3. 競爭與淘汰

空氣凈化器的設計原理相對比較簡單，所以在「霧霾」事件後，各大廠商都想過來分杯羹。在國家出台的空氣凈化器新標後，不合規的、缺乏競爭力的廠家將會被迫退出市場競爭。

4. 越加理性的消費者

從「霧霾」上熱搜至今，已經過去好些年了，消費者對於空氣凈化、PM2.5等等也有了很多認知，不再是當年恐慌空氣污染、盲目選購空氣凈化器的小白了。知識升級過後的消費者大多會綜合考慮居住環境的空氣質量，根據噪音、凈化效果、以及濾芯是否兼具除甲醛、過濾細菌等功能。上述種種原因，導致了空氣凈化器銷售量上不合理的野蠻式生長。

傳統空氣凈化器將被新風系統所取代？

新風系統是目前空氣凈化市場非常熱門、主流的新技術。傳統的空氣凈化器主要是對房間內的空氣進行凈化，這裡就會出現兩個主要問題：

一是缺乏新鮮空氣，雖然房間中的PM2.5被過濾了，但是房間內空氣如果得不到對流更新，就會導致「缺氧」、「二氧化碳濃度高」等問題。二是如果開窗使用空氣凈化器，雖然房間的空氣可以得到有效更新，但是空氣凈化效果就會大打折折扣。通常空氣凈化效果要小於開窗對流空氣的速度。

基於此，新風系統開始嶄露頭角。新風系統的原理就是讓房間外的空氣先進入新風系統進行過濾，然後再進入房間內，既能達到交換新鮮空氣的目的，還能減少空氣中的污染物。當然新風系統也有自己的一些小缺點：價格相對空氣凈化器更昂貴，安裝會相對繁瑣，需要專業人士。

事實上，新風系統雖然可以很好地解決空氣凈化器的一些不足之處，但要全面取締還是言時過早。目前結束階段的新風機由於需要瞬時提供指定的大風量，所以在過濾方面會不如空氣凈化器細膩，所以未過濾的一些物質依然會進入家中，所以仍需使用空氣凈化器進行補充凈化。另外空氣凈化器的濾芯也逐漸從單純過濾PM2.5，也升級到了過濾甲醛、細菌等特殊功能，這也是新風機比較難體現的功能。

凈水行業

在凈水行業方面，一直處於非常良性的增長狀態，並沒有出現高速增長後出現下滑的情況。究其原因，和空氣凈化器最本質的區別是，消費者的消費意識推動了凈水行業的發展。例如房地產開發商也會主動意識到用戶安裝凈水設備的需求。

市場主流凈水技術

1. RO反滲透技術

這是來源於宇航員在太空中循環利用水、解決飲水問題的技術。RO反滲透可以說是目前最主流、最佳的凈水解決方案，過濾出的水可以直接飲用。但該技術的缺點就是凈水所使用到的RO反滲透膜價格略貴，使用時需要通電，而且在過濾過程中，會產生廢水。

對於RO反滲透技術，還存在另外一種分歧，有人認為過濾出的飲用水雖然可以直接飲用，但是水中的微量元素、礦物質均被過濾了，營養價值大大降低。事實上，水中所含微量元素以及礦物質是十分有限的，人體完全可以從其它飲食食物中獲取這些微量元素以及礦物質，無需擔心這個問題。

2. 納濾技術

納濾技術原理和RO反滲透技術比較相似，也需要通電工作，也能阻擋水中的重金屬離子，也會產生廢水，但是由於納濾的孔徑比RO反滲透膜大，所以能相對保留有益微量元素，當然也會存在有害物質。這是因為水中部分有害物質和有益微量元素直徑、大小是極為相似的，無法做區分過濾。

3. 超濾技術

超濾技術是應用PP面、超濾膜、活性炭對水進行物理過濾，能阻擋大部分有害物質。但是無法過濾重金屬離子。超濾技術相對使用便捷，不需要通電，不產生廢水。當然很多搭載RO反滲透技術的凈水器通常也會內置超濾技術。

4. 活性炭技術

相對比較「古老」的凈水技術了，主要是用於吸附水中的雜質。可以單獨安置在濾水壺中，也有安置在水龍頭上，主要目的是過濾水在管道運輸中附帶的一些雜質，最便宜，也是曾經應用最廣泛的技術。

總結

同樣是健康家電產品，從凈水器與空氣凈化器不同的發展趨勢中我們可以看出，左右健康家電的市場的，第一個是消費意識的崛起，第二個是生活環境的變化，第三個是產品的迭代發展。消費者會隨著消費意識的崛起，左右到產品的發展。要有良性的發展趨勢，就必須與時俱進，順應消費者的消費意識，升級產品，迭代發展。

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