家電大王：一舉拿下12個全國第一，營收2700億超海爾格力

中國家電行業經歷了從上世紀80年代起的群雄爭霸，到後來形成巨頭鼎立，於是黑電剩下了海信、長虹、創維、TCL、康佳，白電由海爾、美的、格力領銜，而大家在格局成型後的很多年裡，雖然家電技術日新月異，但市場的格局並沒有發生翻天覆地的變化，即使有像樂視、小米之類的互聯網企業進來攪局，但巨頭還是那些，不過是份額排名發生了些變化。

當然，巨頭們之間也各有所長，於是基於它們在自己擅長的家電品類的出色表現，市場冠之以各種「大王」的稱號。比如格力堪稱「空調大王」，已經連續24年空調銷量全國第一，根據奧維雲網2018年中國空調年度報告數據，格力零售份額佔比達到27%；而海爾則是毫無爭議的「冰箱大王」，2018年斬獲了35.5%的市場份額，相當於中國每三個家庭就有一個用的是海爾冰箱。

同時，海爾也是「洗衣機大王」，中怡康數據顯示，2018年上半年海爾洗衣機份額達到30.5%，穩居市場第一；而黑電企業裡面也有「彩電大王」長虹、「出口大王」TCL、「激光電視大王」海信……不過隨著大家的多元化，黑電企業都進入了白電，而海爾也搶入了電視機市場，大家彼此之間已變成了家電綜合實力的較量。

面對共同的市場，有競爭就一定有較量，有較量就一定有輸贏，而當前階段或許是美的贏了，用綜合實力衡量，它可以獲封「中國真正家電大王」。

一舉拿下12個全國第一

能夠被稱為家電大王，至少家電品類要夠豐富，根據美的集團發布的年報，美的除了電視機沒有涉及，所有消費電器全部涵蓋，包括暖通空調、冰箱、洗衣機、廚房家電、各類小家電。當然，同樣具備這種條件的不止美的一家，但能把每一個品類都做到行業前列的可能就屈指可數了，而美的做到了。

根據美的集團2017年的年報，家電類的收入達到1940億，光是這個數字就足以傲視群雄。而前瞻產業研究院整理了2017年美的集團各類家電產品的份額數據，得出的結果也著實令人吃驚。空調是美的起家的業務，去年零售份額約23.8%，與格力差距在縮小；冰箱則與美菱、容聲等同居第二陣營，都佔10%左右的份額；洗衣機也以約26.5%的份額略低于海爾，這裡值得說明的是，美的系洗衣機除了美的還有小天鵝、榮事達，實力不容小覷。

美的集團全球研發中心

在小家電方面，則完全是美的強項，電飯煲、電磁爐、電暖氣、電風扇、電壓力鍋等五類家電產品全渠道銷量第一，特別是電磁爐市場份額超過40%，電飯煲份額也超過30%。美的從2014年就全面推進電商渠道，線上的表現尤其亮眼，洗衣機、煙機、電水壺、掛燙機、電烤箱、熱水器、飲水機等7個家電品類線上銷量都是全網第一，按照前瞻產業研究院的這份數據，美的集團的成績是12種家電銷量第一。

曾經關於企業的發展方向有兩個模式，縱深專註如格力28年只做空調，橫向多元如海爾、美的覆蓋家庭生活所有需求，業內也曾一度指責多元化，倡導格力模式，但在最近的兩會上，董明珠對於專註給出了最好的解釋：「專註並不代表你不能多元化，而是在每一個多元化的方向上都能夠垂直做深」，美的正是多元、不盲目，而且專註。

一年賣出2700億，營收超海爾格力

除了產品銷量，美的經營數據也向外界證明了其不可匹敵的實力。雖然各家電企業都還沒有公布2018年年報，但根據往年的數據，幾個黑電企業的銷售額應該仍是在千億級水平，只有海爾、格力的營收具備和美的比較的基礎，根據之前公開的數據，董明珠早在去年底就已經透露了格力的營收剛過2000億，而海爾集團在1月份的年度創新大會上宣布2018年全球營業額為2661億。

美的也還沒有透露相關數據，但我們其實能從過往的信息中捕獲到一些蛛絲馬跡。2017年年報顯示美的營收2419億，而在2018年的開年大會上，美的董事長方洪波提出了2018年的業績目標是空調、冰箱、洗衣機、廚房電器四大家電品類增長30%。美的集團的大家電收入佔比約80%，按照這個目標，則整體的增長目標在24%左右。

值得一提的是，方洪波自從接任美的集團董事長以來，連續多年提出的目標幾乎都圓滿完成了，不過考慮到2017年營收的巨大增長有收購庫卡、東芝的因素，即使把增長目標打5折到12%，預計實現2700億的營收也是穩了。而且根據美的發布的業績預告，2018年凈利潤在198-208億之間，相比2017年實現了同比15%-20%的增長，營收實現同樣的增長率是可期的。

另外，美的、格力、海爾三家都是上市公司，以當前的公司市值來比較，海爾1100億，格力2800億，美的3200億，差距還是很大的，美的顯然已成了海爾、格力都難以趕超的對手。

去年，美的集團實控人何享健提出了向5000億進軍的新目標，而今年，美的集團剛宣布斥資66億回購股份，用於員工持股激勵，這個從5000元資產發展起來的中國家電大王，又將踏上新的征程。

來自灰鴿觀察室

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