本文作者：邱曉芬

2010年，QQ漂流瓶上線，三天時間，用戶量突破100萬，半年用戶達到1000萬。這或許是國內陌生人社交的一個最初版本。2011年，漂流瓶功能成為微信7種添加好友的方式之一。只不過，去年年底，微信漂流瓶因為擦邊色情交易，一度遭遇下線。

漂流瓶上線又下線的8年里，微信後來居上，短視頻在用戶使用時長上分秒必爭，QQ月活已連續多季度下滑。今年3月初，QQ在顯眼位置再次祭出一個類似漂流瓶的陌生社交入口，名為擴列。和漂流瓶不同，擴列是一個00後聚集地，用戶可以根據個人需求和興趣，快速擴關係。

QQ數據顯示，截止13日15點，已有71萬人加入擴列。在擴列頁面中熱度最高的一條空間說說，數量最高的點贊有7.1萬次，互動量（點贊+評論）為8k。不過，並不是所有人都能玩到擴列。騰訊方面回復36氪稱，擴列目前只是一個小範圍內測功能，暫時沒有正式對外發布的計劃。

當代漂流瓶：從點到面高頻匹配

想要玩轉擴列，目前有三種方法。

第一種是點對點的擴列。用戶可以填寫自己的的擴列資料，簡敘交友需求和個人特徵，附上「鎮樓音」。擴列資料，除了會同步顯示在個人資料頁面，還會同步發布在擴列廣場里，新加入的用戶可以直接點擊「+」號添加。

QQ除了擴關係，還能擴同好——提供了根據興趣標籤分類的用戶，用戶也可以通過定向搜索標籤來添加到志同道合的網友。此外，擴列還推出了「限時聊天」的功能，有點像微信里根據位置匹配推薦「附近的人」。一個用戶一天有10次的匹配聊天的機會，QQ會推薦聊天話題，「尬聊」時限為3分鐘，時間一到聊天即關閉。

第二種是點對面的擴列。擴列頁裡面排列推薦了數個「擴列群」，申請加群後，可以在群里大面積添加好友。而這類群當中也有很多是基於興趣成立的，比如英雄聯盟群等。

第三種功能是「暖說說」（00後行話為「nss」）。擴列頁里，用戶可以發表說說（文字/視頻/圖片），只不過，說說的內容沒有選擇空間，都將同步到廣場里，即使是沒有好友關係的用戶，也可以進行評論點贊，進而促進社交關係的建立。暖說說的互動數據也會相應得生成相應的熱度值，點擊還能查看到說說的訪客記錄，並一鍵添加。

值得注意的是，視頻類「暖說說」呈現的方式是視頻流，界面和抖音相似，用戶可以進行充值打賞和發彈幕，也能直接添加QQ好友或者關注。不過，目前暖說說里的視頻系統和微視的系統暫時還不互通（關注/評論）。

此外，擴列資料上還有人氣值積分。QQ給出的提升積分的方法從高到低有：被加好友、被他人點贊、添加好友並通過、給他人點贊、首次填寫鎮樓音。

00後的狂歡：發展關係or充排面

「擴列」，這個詞最早起源於「李宮俊吧」。成員為了發布交友信息，創造暗號代指加好友。後來，這個詞逐漸演變成為95後專屬社交語言，還發展出了一些其他的代號，比如nss（暖說說，點贊）、cqy（處Q友）、cgx（處關係，兄弟姐妹父母親）、cdx（處對象）、養火花（連續聊天七天，昵稱處會出現火花標誌）等。

36氪隨機點擊了擴列頁推薦的十個千人群，發現每一個群的成員中80%為00後，且群消息基本都處於信息爆炸的狀態。交友需求也非常個性化，比如連麥打遊戲、收女僕等等。

此外，36氪發現，通過擴列入口添加的大量好友中，持續性、有話題得聊下去的網友並不多。群里也有很多00後用「頻繁」、「求主動」來做為交友的條件。

一位生於2004年，自稱「老阿姨」的QQ網友「萬年優質女友」表示，使用QQ擴列至今半月，列表已經擴充了200多人。加入擴列是因為「好玩」，而且「班裡同學都玩」。在一個千人擴列群里，有部分網友向36氪表示自己都曾在QQ上找到網戀對象。

對於00後來說，狂加好友們背後的社交意義或許有兩個：要麼發展為潛在的對象/兄弟姐妹，排解孤獨，要麼是用來互贊說說提高熱度，好充排面。

QQ困境：押注Z世代

據QM《中國移動互聯網2018年度大報告》，2018年12月短視頻用戶月總使用時長統計佔33.1%，超過即時通訊的18.6%。和微信相比，QQ的月活正在降低。騰訊2018年Q3財報顯示，QQ月活賬戶為8.026億，同比下降4.8%。不過，當中Z世代異軍突起——使用QQ人數佔比為37.5%，高於微信的33.3%。

對於95後來說，「內容即社交」。騰訊把賭注壓在了年輕人身上，也顯然意識到了內容的在社交中的重要性。近年，QQ往「內容娛樂」上越走越遠，已從興趣部落發展到QQ看點、直播、QQ動漫等。陌生社交對於QQ的意義，更多是盤活和創新的作用。QM報告指出，Z時代更喜歡嘗試各類小眾的新潮社交、喜歡分享，在陌生社交上的訴求是追求擴大交際圈、排解孤獨和匹配共同興趣/話題。

擴列顯眼的入口設置，表明QQ正在給予陌生人社交流量傾斜——「QQ擴列」可以從兩個地方發現：「聯繫人」頁面的最上方，以及「添加」號里，「找人」的第一個選項。

其次，門檻極低的好友尋找/添加方式、前述提及的人氣值和說說熱度值設定，都起到了無形的刺激作用，其次通過QQ空間的互動，能夠盤活社交需求旺盛的年輕人。個人標籤綁定搜索和聊天匹配，都表明QQ在往社交內容垂直化和精準匹配上走。不過，作為陌生社交的一種，QQ擴列在玩法娛樂化上僅有視頻流打賞一種。對於追求新鮮感的Z世代來說，在這方面也許還有值得拓展的地方。

逃離微信，陌生社交再成新高地？

七麥數據顯示，2018年，共誕生了 159 款社交類App。走出了「約p」怪圈的陌生人社交，正以娛樂創新走出一條路子來。目前，陌生人社交領域App還可有細分為短視頻圖片分享社交、LBS社交、興趣社交、技能社交等。2018年曾登上蘋果App Store榜首的音遇、ZEPETO，就是當中的代表。

最近的一個例子是，一款名叫「Spot」的陌生人社交App成功登上App Store應用總榜（免費）和社交榜（免費）第一，iOS 端單日最高下載量34w+。這是一款可以約飯局、傳八卦、匿名群聊的App。

頭騰大戰之下，親密關係社交關係App左有國民應用微信，右有來勢洶洶的多閃。CNNIC研究報告顯示，微信朋友圈和QQ 空間的使用率正逐年下降。為了避開巨頭交鋒，輕內容、重娛樂、來去自如的陌生社交關係開始受到開發者青睞。此外，思想相對開放的年輕人對於不同產品的包容性和好奇心更強。

從下架的漂流瓶和冷清的「附近的人」，騰訊染指陌生社交效果差強人意。QQ擴列解決了連接的問題，如自動匹配和展示。接著，如何基於連接產生互動，主打連麥/遊戲/唱歌還是其他更新奇的模式，才是陌生人走向社交的第二步。目前看來，QQ似乎只打算讓用戶自由發揮，擴列很可能和漂流瓶一樣只是一個附屬功能。不過，QQ作為騰訊的試驗田，創新的尺度可以很大，如果擴列效果夠好，未來自立門戶，或者被移植到騰訊系別的App上也不是沒有可能。

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