用 13 幅藝術插畫為新系列造勢，OPPO 想講一個關於創造力的故事

3 月 11 日，OPPO 官宣新品——不是新手機、不是新技術，而是一個全新的名字：

Reno。

Reno 是什麼？

OPPO 副總裁沈義人在微博上說：

Reno 是我們創造出來的，因為前所未有，所以沒有標準答案。

雖然沒有官方解讀，但沈義人心中是有答案的。

MWC2019 期間，沈義人曾在社交平台上表示，「基於全新的 OPPO 品牌體驗，從軟體體驗到硬體創新，從互聯網產品到終端服務，將會打造一條全新的產品線致力於為全球用戶帶來充滿著無限創造力的產品體驗。」

顯然，OPPO 對 Reno 的期望中包含了「創造力」。

Reno 能創造什麼？

2019 年，是 OPPO 進軍手機市場的第 11 個年頭。

根據 IDC 的市場報告，OPPO 在 2018 年出貨量高達 1.131 億台，已經是中國數一數二的手機廠商。

手機產業大變革的當下，處在第二個十年關鍵節點的 OPPO 的下一步應該去哪裡？或許從 Reno 上能夠看到一些答案。

Reno 已經確認將於 4 月 10 日發布，這次首秀，沒有參數，沒有諜照，沒有小鮮肉，只有 13 幅前衛藝術插畫。

有來自英國的作品，也有來自俄羅斯的設計。插畫師天南地北，藝術風格迥然不同。唯一相同的，是佔據視覺中心的 Reno 四個字母，潛台詞是：

不設標準，不拘一格。

《2018 今日頭條手機白皮書》顯示，超過千萬人關注的手機特性，從 2017 年的 28 個上漲到 2018 年的 38 個。換言之，用戶對手機個性化的需求越來越高。面對更具個性主張的年輕用戶，「魔彈理論」的營銷方式已經失效。

年輕用戶更具創造力，同時對技術和美學都有相當的追求。他們要買的不僅僅是一個產品，而是選擇一種自己的生活方式和態度。

OPPO 正試圖撕掉長年以來伴隨著品牌的「娛樂化」標籤，體現在 Reno 上，就是沈義人所說的那樣：

新的產品理念、設計哲學和溝通方式。

如何解釋這個「新」字？

沈義人舉了一個例子，Reno 的拍照更強調「所見即所得」，以往「美化」的選項會開放給用戶。換言之，你看到的將會是一張更真實的照片，而不是一張美化過的照片。作為自拍美顏時代的開啟者，OPPO 從產品理念上開始了自我革新。

「配色回歸簡約以純色為主」，這是沈義人關於顏色給出的信息。

而以 13 幅插畫作為溝通介質，通過視覺化的方式傳遞 Reno 氣質，顯然溝通上拿出了誠意。

「從內到外，都是新的，還有很多變化，接下來可以和大家慢慢分享」。這是沈義人的表態。

Reno 繼承了什麼？

創造力在今天的手機行業無疑是稀缺能力。具體到已經高度成熟的產品實現過程，它無法憑空產生。

OPPO 保有這樣的可能性和企圖心。

早在 2012 年，OPPO 就推出了當時世界上最薄的手機 Finder，厚度僅 6.65 毫米。後來，諸如 OPPO Find 5 和 Find 7 的環形呼吸燈這樣人性化的巧思，讓這個品牌更為人所熟知。

同期， OPPO N1、N3 給出了「旋轉攝像頭」這樣獨具一格的設計。

去年 OPPO 推出了 Find X ，這款憑藉創新形態讓人眼前一亮的產品，被科技媒體 WIRED 評為「最美智能手機」。WIRED 評價稱：「大膽的『隱藏』工程解決方案，為 Find X 賦予了生命，不僅完全沒有邊緣和凹口，而且還有一個優雅的曲面全景屏和一個引人注目的後殼。」

創造性的設計和結構，為手機行業打破同質化走向全面屏注入一劑強心針。

產品之外，是長期在用戶溝通上舉手投足間的想像力。

2018 年底，OPPO 就與西班牙藝術家 Ignasi Monreal 合作，為 OPPO R17 新年版推出了「奇幻新年」主題插畫，活用了中西方的經典文化符號，年輕與傳統的碰撞，妙趣橫生。

產品和營銷之外，OPPO 在線下零售中也展現了這份想像力。

在上海和深圳的 OPPO 超級旗艦店，設計團隊從空間的色彩、材質、比例等各方面進行了極致的打磨和取捨。從「人本主義設計理念」出發，營造出一個更自在、更渾然天成的消費體驗空間。

創造力伴隨著 OPPO 前十年的發展。過去的種種新意都預示著，開花結果的時候可能到了。

第一代 Reno 什麼樣？

根據 OPPO 官方的消息，定位旗艦 Reno 系列第一代新品將會在 4 月 10 號發布，Slogan 是：

想像，更近一點。

很容易就能聯想到，OPPO 不久前在 MWC 上宣布的 10 倍混合光學變焦技術，當時宣布將在 4 月份新品上進行商用，毫無疑問就是 Reno 了。而 OPPO 不僅僅是希望從硬體上滿足用戶，而是希望利用這樣的功能滿足用戶在全場景下的攝影需求。

硬體配置上，高通驍龍 855 和 4000mAh 的大容量電池已經不是秘密， OPPO 強勢的快速充電技術 VOOC 閃充也必然標配。

軟體系統方面，新版 ColorOS 6 已經箭在弦上，而之前 OPPO 開發者大會上發布的 AI 助理 Breeno，相信也不會缺席。

最大的懸念是，Reno 將會採用什麼樣的外觀設計？沈義人在微博互動中的說法是「和市面上的機器都不一樣」。

有意思的是，沈義人還強調 Reno 新機的攝像頭將不會凸起——這也同時意味著 Reno 或將採用一體化的機身設計。在手機的設計中，做減法是非常難的，如果最終能夠呈現「渾然一體」的效果，在手機 ID 設計和工藝上，無疑會帶來突破性的體驗。

無論從系列定位還是產品的硬體配置上看，Reno 都將會是一款拒絕平庸的產品。

另一個值得注意的細節是，新系列的海報上，OPPO 已經悄悄換上了新 LOGO，無論是字體還是顏色都有了變化。

作為品牌的視覺傳達，logo 的變動往往也折射出企業在品牌和戰略層面上的調整，這也從另一個角度說明， Reno 並不是憑空出現的，而是基於整個 OPPO 品牌戰略所作出的考慮。

從市場層面分析，在 OPPO 主流的 R 系列和旗艦的 Find X 系列之間，仍有較大的價格差，而 OPPO 已經推出的幾條產品線，顯然沒法完全覆蓋這一區間。亦或有可能，OPPO 將通過 Reno 系列重啟當年雙旗艦產品線策略。

這或許才是 Reno 誕生的根本原因，OPPO 需要一條全新的旗艦產品線，來吸納這樣一部分消費者——他們極富創造力，同時對技術和美學都有相當的追求。他們不追隨，不設限，不隨波逐流。

就像 Reno 一樣。

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