自建站運營之SEO、外鏈及內容營銷的實操分享

3月10號的會議筆記轉載了英文seo實戰派Luke & John的筆記。這次會議最深的感受是，我們跟國外互聯網營銷水平差距太大。對於到現場的一些基礎比較差的表示抱歉，很多東西也許你們並不是很懂，更多的是希望在思路上，以及正規操作方式方法上幫到你們。

SEMrush，創建於2008年，是內容營銷和在線品牌管理的一個SaaS平台。

它擁有一套包含幾十個不同網路營銷的小工具，可以幫助優化你網站的SEO和付費廣告投放、分析內容及社媒表現、及提供競爭對手情報等。

Olga Andrienko，是SEMrush公司的全球市場總監 (Head of Global Marketing)，前天下午給我們分享了三個主題演講。

演講圍繞怎麼提高Online Visibility（線上可見度）這個大「轉盤」，因為時間的關係（只有三個小時），所以Olga重點分享了五個板塊中的四大塊：Search Engine Optimization（搜索引擎優化）；Content Marketing（內容營銷）；Link Building（外鏈建設）；Social Media（社交媒體）

一：搜索引擎優化和內容營銷（SEO & Content Marketing)

因為SEO和內容的聯繫很緊密，所以我們將SEO和內容營銷歸到同一板塊。

下面這個圖表來自Smart Insight的統計數據，表明了在2019年，內容營銷依舊是被人們所認可的、能有效增強商業影響力的途徑之一。

什麼類型的文章最受歡迎呢？Olga分享的數據（來自Buzzsumo）很直接的告訴我們信息圖（infographic）和List類文章最受歡迎。

如果大家有興趣也願意嘗試改進自己網站的內容類型，Olga也指出了一個很好的方向，為用戶創建，同時兼顧Google。

內容創作不僅要讓用戶讀懂，也需要對谷歌機器人友好。怎麼兼顧呢？以下便是更具體的執行方案。

怎麼增強內容的可讀性？且聽Olga娓娓道來。

怎麼寫標題？

還有示範句型（下面是翻譯版）

怎麼讓用戶讀懂你的內容？考慮以下5個點。

正文怎麼寫？Olga也簡要給了答案。

註：總的來講，模板也是為了文章內容服務的，擁有一個模板的意義在於能夠使得文章的可讀性增強，邏輯更加緊密，也讓用戶的閱讀更加順暢。

用戶能通過搜索引擎找到你的內容嗎？且看下面的清單！

怎麼讓個用戶願意分享你的內容？下面這些技巧可能有幫助。

Olga還透露了一個SEMrush認為有助於文章在Google上獲得較好排名的因素——用戶分享，簡而言之，SEMrush認為：「您的內容被分享得越多，Google就越信任它。」

二：外鏈建設（Link Building）

在外鏈獲取方面，Olga分享了以下四大策略：

監控並找回丟失的外鏈；

監控有提及你的網站但沒有給你外鏈的站點，並向他們索要鏈接；

監控鏈接至你的競爭對手的網站，並向他們索要鏈接；

創建可分享的內容。除了策略外，Olga還分享了一些E-mail模板，有心的夥伴們肯定明白其中的價值！

好，咱們一個一個過。

首先，創建可分享內容是外鏈獲取的基本，如果你的網站連一篇願意被人分享的優質內容都沒有，那憑什麼去要求別人鏈接到你的網站呢？

下面，從Olga給出的數據我們可以清晰的看出，篇幅較長的文章、調查類型的文章以及信息圖表最能夠吸引別人鏈接至你的網站。

下圖是SEMrush的後台界面，我們能夠比較清楚的看到有哪些網站曾經鏈接至我們，但目前卻取消了這些鏈接，遇到這樣的情況時，首先要思考我們的網站內容是否過時、是否提供足夠的價值給對方？

如果沒有找到特別的原因、或者我們改進了之後，便可以直接通過郵件去聯繫對方網站編輯，看看是否可以恢復我們的鏈接，下面是分享的一個郵件聯繫模板：

SEMrush還提供了一個新的功能，可以監控哪些網站提及了我們的網站名稱或品牌名，但沒有給我們網站鏈接。

如果哪個網站提及了我們網站的品牌，並且所表達的內容偏向於讚美我們的話，那麼不要猶豫，直接郵件聯繫對方主編好了，這樣獲取一個優質外鏈是比較輕鬆的。

每一個外鏈就相當於一次別人對你的分享，當然外鏈只是分享的一種類型，總體而言，分享你內容的人越多，你獲得外鏈的數量應該也是越多的。

如何能夠獲得最大的分享？Olga認為我們應該主要關注個人博主以及發言人，這類人群的特點是他們都是某一個圈子的核心人物，言論會很容易的被粉絲們接受並且傳播開來，如果能夠與這類核心人物取得並建立一定的關係，對於網站來講，獲得更多的瀏覽量以及外鏈是再自然不過的事。

Klear是一個在分享會中被推薦用來查找相關博主以及網路紅人的工具。

當我們需要和博主們取得聯繫的時候，需要一步步推進彼此之間的關係，切忌操之過急。下圖，Olga分享了如何推進與一個陌生博主關係的大體流程，從一開始關注對方，分享他們發表的內容到與他們進行一對一的溝通，再到更深一步的交流甚至一起組織活動，每一步都是循序漸進，不斷地加強彼此之間的信任。

當雙方的信任達到了一定的層次之後，品牌曝光和外鏈便是水到渠成的事情了，接下來則附上兩個郵件模板。

這個是感謝信的模板：

這個是尋求商業合作的模板：

三：社交媒體（Social Media）

關於社交媒體，Olga一開始便指出了未來的宏觀趨勢，Facebook能給發布者帶來的流量會減少，因為小扎對Facebook進行了徹底的改革，改變Facebook演算法減少病毒式帖子。

而且，熱門話題的熱度也在迅速下降。

這個「遊戲」的規則也悄然在轉變，比如：衡量標準你得去考慮隱蔽社交（Dark Social）和SEO的影響。

而且，你必須能更好的去衡量一些社交數據，比如：隱蔽社交是近年的用戶行為，你可以通過使用短連接或第三方專業工具去進行track。

註：隱蔽社交，指的是人們不會那麼公開地通過社交媒體去分享好看或有用的內容，而是使用一些比較私密的渠道，比如：發送電子郵件給好友、分享至非公開的群組等。

社交媒體，依然是人們獲取客服幫助的首選，其次是在線聊天，然後才是郵件和電話。

聊天機器人（chatbot）是近年社交媒體和營銷自動化相結合的新產物，它可以給Facebook用戶帶去不同的體驗，比如：品牌商使用諸如MobileMonkey的chatbot給用戶自動發送消息，打開率和互動率都還不錯。

還有，以後博客文章不一定要附上cover image，而是小視頻，8-10秒鐘足矣。

要學會重複利用內容，比如：Twitter聊天室、FB帖子、YouTube討論、或線下演講等的產出，都可以被用來創作成為一篇文章或信息圖，然後對應的社交媒體，並提及相關的人，期望他們傳播出去。

SEMrush就用過這一策略，而且屢試不爽。比如：用它自己的工具快速導出一個關於美國明星Kanye West關注度的截圖，然後發布至Twitter並@了West的團隊，結果Kanye West真的將這一推特retweet了出去，使得SEMrush品牌在West的粉絲（近3000萬）獲得了免費的展示機會。

營銷的對象是人，有情感的人，喜歡被故事打動，所以我們營銷人要做的事情之一便是學會講故事，因為事實和數據雖然很重要，但很枯燥。

社交媒體上，難免會有一些抱怨你品牌的用戶，但你只要幫助他們解決問題了，他們會從不滿意的那一段直接跳到滿意，而不是回歸中立。

一組關於Facebook群組的數據：SEMrush Facebook Group的月參與度超過30%，但Facebook Page卻不到2%。

最後，我們已經進入Influencer Marketing（網紅營銷）的時代，創建高質量內容的同時，要學會尋找KOL來傳播觸及你的目標受眾。好了，以上便是SEMrush分享會Olga Andrienko的大概內容，分享給大家，希望你們覺得有用。

（來源：英文SEO實戰派）

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