蘋果要完 二月份中國銷量暴跌七成

瑞銀近日發布數據報告稱，今年2月份，蘋果iPhone(AAPL.US)手機在中國市場的需求同比下滑了67%，延續去年12月和今年1月的弱勢。

研究機構Longbow Research也曾發布報告稱，中國消費者對iPhone手機關注度越來越低，在網路上搜索iPhone關鍵字的人越來越少。數據顯示今年2月份，消費者通過搜索引擎百度，搜索iPhone的次數下滑了47%。而1月該搜索量下滑了50%，這已經是連續第五個季度呈下滑趨勢。

毫無疑問，iPhone一直是蘋果公司的主要收入來源，而作為重要的中國市場持續低迷的銷量表現，直接導致蘋果全年營收同比下降。回顧2019年蘋果上市的iPhone價格，相比上一年價格再次提高，而產品價格偏高成為不利於出貨量的最大成因，而新產品創新不明顯，也降低了消費者換機的預期。

市場需求下滑所帶來的背後現象就是，當下用戶經常會發出靈魂拷問「為啥iPhone越來越不好用？」蘋果到底哪裡出現了問題？下面這4個原因或許才是關鍵。

5G盛宴蘋果缺席

作為變革未來通信領域、催生產業結構的創新技術，搶先布局新一代高速通信標準「5G」的重要性不言而喻。所以，5G的到來，往大了說是人們生活方式的徹底變革，往小了說，就是粉絲眼中手機下一個「潮流」。

如今全球布局5G技術的眾多手機廠商大佬行列中，獨獨缺了蘋果。特別是在一眾手機廠商」下餃子「般發布5G終端的背景下，蘋果卻在這個關鍵的技術上「缺席」了，這真是讓人「匪夷所思」。

5G智能手機 在5G戰略上落後於人的蘋果，不說蘋果的股東由擔憂變成對其不信任，就連廣大果粉和用戶也「臉上無光」！過幾天路遇暢玩5G手機的夥伴時，手握iPhone X的果粉不要面子呀？

但儘管如此，當前在「5G」戰略方面，蘋果至今卻仍「堅守沉默「。

上個月結束的MWC2019上，展出的5G智能手機終端，如三星S10 5G版／一加／OPPO／努比亞／中興等等品牌，或都預計2019年下半年就要發售。關鍵是，這些設備基本上都採用高通的5G晶元。當然，除了一家，那就是華為（因為華為擁有自主研發的5G晶元巴龍5000）。

然後，本以為MWC的5G狂歡上「被遺忘」的蘋果，會在3月1日的蘋果股東大會上有所表示。但意外的是，對於大眾都關心的5G戰略，此次蘋果CEO庫克卻依然表示「不便透露」。看來目前對於5G戰略，蘋果並沒有拿出具體的戰略。

祖傳iPhone鏡頭：拍照技術無創新

近幾年的品牌，都開始在手機拍照成像質量方面逐漸到「像素級較量」的階段。但回看蘋果iPhone最新系列如XS／XR的鏡頭，拍照上確實有種讓人難以明說的「痛」。

iPhone XR後置單攝像頭 比如，最新款蘋果iPhone X系列，卻依然延續了「祖傳」配置，特別是最新款iPhone XR的後置只剩下一顆攝像頭，讓你有一種彷彿穿越回了幾年前的錯覺。

不僅不重視後置鏡頭，蘋果iPhone系列似乎在當下年輕手機用戶最青睞「自拍」技術方面，也不曾做出創新。不論是XS系列還是XR新款機型，依然還用著「祖傳」的前置700萬像素攝像頭「糊弄」用戶，這就難怪用戶不買賬了。

當然，新款iPhone XS系列也在前置自拍上，加入了「人像」模式，還給該模式加入了「景深」調節，其背景虛化功能看起來好棒棒。但是，這相比不斷在影像技術方面追求突破創新的其他手機廠商來說，蘋果這樣的舉動難免讓人覺得有點不走心。

因為如今崛起的國產手機品牌，在攝像頭拍照技術上，可謂全面開花。從廣角、長焦，手機鏡頭已經開始挑戰光學物理極限，以OPPO為領銜的品牌也已經在變焦能力上找到新的突破點。

所以，蘋果在iPhone手機攝像頭技術／拍照技術的創新上面所做的，對於熟用各類P圖軟體的自愛達人來說，還遠遠不夠用。

不接地氣：缺乏本土化應用體驗

說到不接地氣，這可能是很多國外品牌進入中國市場的「通病"。但即便如此，依然有很多歪果品牌在國內做得很好。進入國內市場後拿出誠意，深入用戶需求，打造出很多貼合本土化的產品，才能被用戶認可，但蘋果卻似乎並沒有這個打算。

相比安卓陣營的一眾手機品牌，蘋果的iOS系統顯得特立獨行，這不僅表現在系統操作上，更多的是在於缺乏本土化的功能和服務。蘋果App Store的應用程序更封閉式，阻止第三方應用的下載當然對用戶來說比較安全，但相比安卓陣營的應用程序開放性來說，確實不太友好。

另外，蘋果不對外開放無接觸支付系統。從早前的Apple Pay遇冷及NFC的不開放，再到後來與微信一堆「小程序」功能的「對抗」，再到微信內容「打賞「等事件，讓蘋果的iOS應用、內容和生態鏈在國內似乎表現的「格格不入」。

所以，這麼多不接地氣的操作，除了大家調侃蘋果的「傲慢」之外，更多因素或許是蘋果有著自己的考量。儘管近來蘋果在本土化推廣方面，已經有不少動作，比如雲服務落地貴州，拍攝很多如《三分鐘》／《一個桶》這樣感人的視頻，但反響暫時還需要時間。

被市場裹挾：高價逐利後連番降價顯無奈

本來作為消費品，智能手機的售價當然不能與奢侈品相比。但蘋果iPhone近年來新機售價卻一路走高，一度突破萬元。如此高價格，如果再失去了創新的靈魂，一味迎合市場逐利，為資本所裹挾，所付出的代價顯而易見。

直到2018年底，iPhone銷量全球放緩／蘋果股價大跌之後，庫克才在今年年初宣布降價。如今，連番降價之後（年初降價後，剛剛3月初又降價了一次），國內手機市場的份額已經被正在崛起的國產實力所取代。

目前國內手機市場已經進入了全新一輪的角逐，華為系領跑行業，vivo攜iQOO品牌殺入性能機深水區，OPPO打造Reno全新品牌狂練肌肉，聯想、中興也開始啟動復興計劃。留給蘋果的機會已經不多了，如果再不進行實質性的調整，蘋果只能在這條賽道上看著國產品牌的身影逐漸遠去，最後只剩一聲嘆息。

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