Google如何佔領全球播客市場？

文章來源 | adexchanger

作者 | Alison Weissbrot

編譯 | Kristen

摘要：Reneau-Wedeen表示，播客是一種比人們想像的更靈活的媒介內容，是一種為世界輸出音頻的格式。

Infinite Dial報告顯示，隨著社交媒體用戶數量趨於飽和，播客用戶的數量也開始逐漸增長。2019年32%的美國人每個月都會使用播客，2018年則為26%，平穩增長。2019年，12-24歲的年輕人中播客用戶佔40%，同比增長了33%。22%的美國人每周都會使用播客，這部分人群每周會收聽7個片段。

值得注意的是，51%的美國人至少收聽過一個播客內容。

播客用戶群更年輕化，在社交媒體趨於飽和的狀態下，播客市場成為巨頭搶佔新營收渠道的領域。

去年六月，Google為安卓系統發布了本地播客應用程序。而在日益競爭激烈的播客市場，Google如何同Spotify、Apple競爭贏得市場份額呢？

Google產品經理Zack Reneau-Wedeen表示，Google正在努力豐富播客內容，並通過語音助手和搜索業務提供鏈接，為播客引流。

「Google和Google Home平台上每天發生數十億次搜索」，Reneau-Wedeen說道，「我們目前正在開發全世界通用的播客App，讓用戶體會到量身定製的體驗，幫助出版商為聽眾創建並提供內容「。

儘管在播客領域有眾多競爭對手，Google仍然希望藉助網路搜索（含有音頻）來拓展市場份額。如果用戶在手機搜索「Radio Lab「，搜索結果將鏈接到Google播客App中的節目。

從上周開始Google將通過返回特定劇集而不是整個節目，從而精細化播客搜索結果。

不久之後，即便用戶搜索的關鍵詞和播客不相關，Google也會將播客放置到搜索結果中。Google將使用語音轉換文字來理解語音內容，若與搜索相關，該項目將在搜索結果中展示。

例如，若搜索CRISPR，搜索結果中將出現「Radio Lab」播客。

隨著時間的推移，谷歌將更好地意識到什麼時候在上下文上提供音頻搜索結果是有意義的。

如果一個人戴著耳塞，播客在搜索結果中可能比不戴耳機更有意義。

此外，Google還在跨設備如Android Auto、Google Assistant整合播客App。例如，一個學生在學習經濟課程時問智能助手「什麼是GDP」？Google助手不必自動機械化的閱讀維基百科頁面，而是可以給用戶提供更生動形象的音頻片段。Reneau-Wedeen表示，播客是一種比人們想像的更靈活的媒介內容，是一種為世界輸出音頻的格式。

Google平台上每天的搜索次數能達10億，安卓手機的受眾則遍布全世界，他們有很大的機會拓展全世界播客用戶。但Google在播客領域才剛剛起步。

「現在很多人對播客成為主流並不耐煩，很多人更喜歡搜索或玩Instagram，因此，播客成為主流不是一夜之間的事，」Reneau-Wedeen表示。

本文由Morketing原創發布

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