景甜為啥要上樹？這是景田的官方解讀！

這幾天的廣告圈，被一條廣告刷屏了，來自景田和景甜。

似乎大家越討論，這條廣告越火。

於是，大叔連夜請到了百歲山的品牌負責人，也是景田這個項目的負責人，通過12個問題，試圖回答一個問題：讓景田爬到樹上，老外開車載著兩箱桶裝水，百歲山到底是怎麼想的？

如果你還沒看這條「神奇」的廣告，建議你看完，再繼續往下看。

以下是大叔與百歲山品牌負責人的對話。（ps：由於這家公司很低調，所以，負責人的名字大叔就不提了。）

1、景甜代言景田，大家說終於段子成真了，為什麼是3月11日宣布？為什麼是今年？背後有什麼故事嗎？

回復：景田和景甜此前雖然沒有明確的合作關係，但雙方還是保持著良好的互動關係，選擇在今年合作且在3月11日宣布，並不是刻意在計劃，只是因為恰逢新興代桶裝水推向市場的契機。

景甜代言的「景田新興代桶裝水」是公司針對家庭用水市場推出的新品，桶身採用環保PET材料，可降解再利用；因為市場剛剛起步且容量較大，我們希望能夠以與景甜的合作，更迅速、有效的將產品推向市場，讓消費者更快的熟悉產品，幫助市場業績增長。

2、景田這個廣告的創意來自於外部的廣告公司？還是你們自己想的？

回復：最初的創意來自於公司內部，後期有第三方團隊參與。

3、請問這個廣告會在哪裡播出？

回復：廣告目前投放的計劃，主要還是在電視媒體、影院、樓宇、新媒體等，會根據市場的反應做具體調整。

4、和你們百歲山系列的廣告一樣，很多網友和廣告圈的人表示看不懂，你們怎麼看待這件事？

回復：現階段，新媒體興起，媒體人和消費者有了更多的發聲渠道，百歲山的4部廣告片到今天還是會有許多消費者和媒體人在嘗試著去解讀、評論，這對於我們來說是欣喜的。

因為廣告的目的是廣而告之，幫助產品樹立優質的品牌形象，提升品牌的知名度，每個人對於廣告都會有不同的理解，不管是將百歲山的廣告解讀為笛卡爾和克里斯汀公主的故事，還是理解為公主搶水，這對於提升品牌知名度來說都是好事。謝謝大家對百歲山的關注。

5、能否復盤一下，景田這個廣告的創作過程？比如為什麼是汽車后座擺上兩桶水？為什麼景甜要上樹？

回復：創意團隊一定程度上是希望以打破常規的思維去傳遞情節內容，比如平常我們習慣是趴在窗口等待愛人的歸來，在廣告中女主角是趴在樹上等待愛人，希望早一秒的見到愛人，這種急切感，觀眾又會有著另一種的解讀。好的作品需要立足於生活，但是要高於生活，這種表達方式更加藝術化，同時也可以給消費者留下更多想像的空間。具體的解讀希望先看看消費者的想法，希望和大叔一起關注。

6、我個人覺得，你們作為甲方，實際上已經替代了廣告公司的核心價值，就是創意的部分，你怎麼看待甲方主導創意這件事？以及你們眼裡的創意是什麼？它的核心價值是什麼？

回復：創意不是一蹴而就的，需要許多方面的知識去支撐，我們也經常會聽聽一些廣告公司的建議和意見，也會通過與他們的合作去了解最新的媒體動態、消費者行為等。

在團隊的意識中，好的創意就是服務品牌，幫助品牌去建立優質的品牌形象、服務消費者。如果可以創意可以裂變式的傳播，就可以節約傳播推廣成本，這樣的創意則是好上加好。

7、你們怎麼看最近以不斷重複產品名賣點為主要方式的電視廣告？

回復：每個品牌都有自己的營銷思路和風格。但對於身處於飲用水行業的百歲山來說，一直堅持優質水源至上的原則。

百歲山是優質的飲用天然礦泉水，水源是至關重要，但是水源是本質，而不是營銷的噱頭。百歲山作為飲用天然礦泉水，是一種高端水種，每個百歲山水源地均獲得國家批准的採礦許可證，礦泉水水源本身就是超越一級水源的特級水種。

所有的高端水都是以天然礦泉水作為水種，這是普遍常識，所以我們不必要特別傳遞這一事實。就像一個美女，不應該強調她的外表，而應該強調她的內在一樣。百歲山對擁有的水源有足夠的底氣和自信，定位水中貴族，重點傳播展示貴族精神文化，這就是百歲山的品牌策略。

你看我們的廣告，基本上都是脫離了產品功能層面的展示，而是更強調美，藝術性和故事性，讓產品變成故事的一部分，這是我們堅持的一種風格。現在來看，效果還不錯，就連大叔也來採訪了。

8、很多聲音都認為，傳統電視媒體已經在走下坡路，包括綜藝節目，但我看到你們在傳統電視的投放比重不小，這是為什麼？

回復：傳統電視媒體的影響力確實在被新興媒體分流，但是傳統電視媒體所存在的價值是無法被替代的。電視媒體的有著良好的視聽環境，可以幫助品牌更好的建立優質的形象。另一方面，在快節奏的城市，能夠停下來觀看電視節目的消費者，大多數也會有更多的時間和經濟去享受更好的生活。

公司的品牌文化是「將產品品質及其美好的形象視作於品牌生命」，這一點與電視媒體的呈現特質和涉及的消費人群比較吻合。當然，為了滿足市場的穩步發展，在廣告投放這方面，團隊還是持開放態度，不斷優化各類媒體組合，提升品牌聲量。

9、你們怎麼看像抖音這樣的新的社交媒體平台和短視頻的媒介形式？願意嘗試嗎？

回復：抖音目前的主營業務是短視頻，可以幫助大眾用戶表達自我，在一定程度上是新興媒體平台的代表，會持續關注抖音的發展並考慮是否有深度合作的可能，我們也經常看大叔的文章，尤其是介紹抖音的營銷案例。

10、你們會看網上有關你們的段子和吐槽嗎？這會反向指導你們的新廣告內容嗎？

回復：公司十分注重消費者及媒體朋友對品牌形象的反饋，有時候內部團隊也很驚奇一些文章或者段子的腦洞，這個對於品牌來說是好事，也可側面反映品牌收到了大家的關注。如果有適用於新廣告內容的想法，我們也會虛心接受。

11、除了硬廣和綜藝，我看你們投入最多的就是體育賽事的贊助，這是出於什麼考慮？

回復：最初，投入到體育領域，是從百歲山飲用天然礦泉水水種的角度出發，礦泉水是國際行業人士公認最高端的飲用水水種，其健康的特性與體育賽場運動員奮勇拼搏的精神、形象非常契合。

隨著市場的穩步發展，我們在近年來合作了的澳網、尤文圖斯、國際籃聯、國際排聯等國際影響較大的賽事和組織。在這一階段，也有從品牌全球化的角度考慮。體育文化、體育精神沒有國界，跟隨體育賽事的腳步能夠有效助力國際市場的開拓，比如現階段百歲山的義大利工廠已經投產，百歲山在義大利市場發展的勢頭良好，我想與這些尤文圖斯的助力也有一定的關係。但反之來看，能夠支撐這些國際合作，也詮釋了目前百歲山在國際市場的影響力和實力。

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