從樂視網「單飛」後，樂融致新下一步這樣走

從樂視網「單飛」後，樂融致新在2019 AWE（中國家電及消費電子博覽會）開幕前夕首次舉行發布會，宣布即將推出第二代互聯網電視，並與京東、騰訊、MTK（聯發科）、惠科等上下游企業結為戰略合作夥伴，為LeTV超級電視的重新出發拉開序幕。

新團隊再出發

藉此機會，樂融致新的高管團隊也首次公開亮相。

樂融集團董事長劉淑青在接受第一財經記者採訪時表示，樂融致新目前的第一大股東是融創集團。作為地產商，融創提供了高端的場景。樂融的定位是運營家庭美好生活，依託電視大屏，提供客廳娛樂。融創的地產項目，有高端、具互聯網意識的用戶，與樂融用戶的大數據可以互通。

融創還有文化旅遊項目，樂融藉助融創的資源，可以將業務延伸到社區、文化旅遊領域，從而打通內容、平台與實景，打開了新的成長空間。

劉淑青表示，希望樂融致新今後健康、獨立地發展。除了融創，騰訊、京東這些合作夥伴，也是樂融致新的股東。樂融致新與股東的合作不斷深入，京東會向樂融開放資源，騰訊也加大與樂融的合作力度。

儘管有融創作「靠山」，但劉淑青表示，以智能電視為主業的樂融致新，包括後向運營，永遠都主要是2C的生意。所以，樂融會堅持以用戶、產品為核心。

負責研發、生產和供應鏈的樂融致新TV事業部副總裁寧振江介紹說，LeTV超級電視一直採用MSTAR的智能電視晶元。樂融與MSTAR的母公司MTK（聯發科）3月13日簽署戰略合作協議，雙方將在5G、8K、IOT（物聯網）和人工智慧方面繼續展開深入合作。

中電熊貓、惠科、十分到家等面板、代工、售後服務的合作夥伴，當天也到場為樂融再出發站台。寧振江說，「我們堅持選擇優質的合作夥伴。今年，樂融不會再像以前那樣打價格戰，銷售價格低於成本。但是，樂融會堅持自己的商業模式，以後向經營獲客，我們的硬體也不會追求利潤。」

當天，樂融還宣布與京東進行戰略合作。負責銷售的樂融致新TV事業部總裁郭俏說，以前LeTV超級電視的銷售團隊，線下有800－900人、線上也有200－300人。恢復有一個漸進過程。如今，渠道聚焦、資源聚焦，不講故事。「我們有三年目標、五年戰略，今年將基礎打紮實，通過與京東合作，帶出能征善戰的隊伍。」

與京東合作，不限於線上，還會利用京東線下的門店。郭俏說，LeTV超級電視原來的線下「LePar」門店還有近千家，今年會翻一番，計劃增加到2000家。

引爆大屏價值

樂融致新的前身，是樂視網控股子公司樂視致新，其曾是中國互聯網電視的先行者，後因資金鏈風波銷量大幅下滑。2018年底，融創通過競拍，成為樂融致新的大股東，樂融致新從樂視網剝離。

雖然經歷波折，但中國互聯網電視的「春天」來沒真正開始。奧維雲網（AVC）高級副總裁董敏預計，2019年中國互聯網電視的廣告市場規模將達百億。樂融能搭上這輛「快車」、重獲新生嗎？

負責運營的樂融致新家庭及移動互聯事業部總裁惠釗介紹說，從2013年起，LeTV超級電視已開始大數據運營，目前仍有1000萬活躍用戶。「智能電視不能用智能手機的『流量思維』，要基於家庭關係來進行運營。」

基於家庭關係，樂融把智能電視分為親子、悅自、敬長三種模式，用戶可以自己選擇。惠釗舉例說，親子模式的需求多，樂融提供娛樂動漫、電視教育、父母課堂等內容；敬長模式，則提供健康（養生、保健、太極、瑜伽）、愛好（曲藝、書畫）、社交等內容。

騰訊公司客廳產品部總經理趙罡說，2018年4月，騰訊開始與LeTV智能電視合作，雙方在融合會員、AI語音等方面的合作取得成果。雖然LeTV過去兩三年經歷波折，相信樂融會開拓新天地。騰訊正布局智能家庭，全力擁抱產業互聯網，未來將與樂融在大數據、雲計算上探索更多合作。

目前，樂融已搭建了人工智慧物聯網（AIOT）系統，並與京東的「小京魚」合作，豐富應用場景，推進智慧家居業務。樂融的智慧小區方案，也在融創杭州、無錫的房地產項目落地。

京東商城家電事業部黑電業務部總經理楊子盛表示，消費更趨多元化。接下來，京東將聯合樂融，做C2B產品反向定製，包括親子教育電視、4K/8K超大屏電視等。同時，在LeTV實現與其它智能家電產品互聯，還會把微信購物、京東拼購放到LeTV的大屏里，而LeTV也會放到京東線下店賣。

互聯網電視下半場

即將到來的互聯網電視「春天」，已吸引了華為等手機廠覬覦。業界估計華為今年將推齣電視，互聯網電視的競爭將進入下半場。

劉淑青透露，樂融將在2019年發布第二代互聯網電視。郭俏補充說，據了解，華為將走高端路線。華為的進入，可以使互聯網電視領域引來更多關注。

華為電視也許會與其5G晶元結合。對此，寧振江表示，樂融也正與聯發科進行合作，聯發科帶AI功能的晶元在今年第三季量產，樂融今年第三、第四季度也會有AI、IOT概念的智能電視出來。

「我們正為智能家居做準備」，劉淑青說，她每周開產品委員會會議，都很關注用戶關心什麼。如果是技術問題，研發團隊很開心；如果是應用問題，將儘快閉環解決。

她認為，5G會改變用戶的觀看行為，相信5G時代，電視的體驗會發揮優勢。「5G 8K」將在大屏端實現，回歸電視會成為家庭的娛樂趨勢，這對樂融是好的發展機會。

與以往不同，樂融變得更開放。如，與騰訊、芒果、華數等合作，在LeTV平台上做內容整合，自有版權做到盈虧平衡。劉淑青說，也希望融創文化業務越來越強，IP能讓樂融大屏端有獨佔資源。

目前，樂融的產品線覆蓋43、55英寸，還有65、75、98、100英寸的產品。郭俏透露，重新出發的LeTV「價格比市場低」。

品牌重塑是樂融最大的挑戰。劉淑青認為，內容、產品、服務要一直堅持，「我沒覺得多難，關鍵是堅持，儘管堅持有時會感到痛苦，但我們還是有信心，因為我們的合作夥伴都是頂級的。」

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