Bing Ads乾貨 - 巧設Bing轉化目標，正確跟蹤Bing效果

大家好，我是Crystal。絲路贊學院，成功出海伴你一路前行！

在必應廣告開始投放前，很多廣告主經常被必應複雜的轉化跟蹤弄的不知所措。轉化跟蹤是必應提供的一個免費工具，可為您揭示客戶在與您的廣告進行互動後所採取的動作：他們是購買了您的產品、註冊了您的簡報、給您的商家致電還是下載了您的應用。如果客戶完成某個您設定為有價值的操作，就記為一次轉化。跟蹤轉化情況至關重要，因為轉化情況可以讓您洞悉廣告效果對您業務的成功有哪些直接的影響，還能幫助您識別哪些廣告和關鍵字對您的業務來說效果最為理想。

作為一名骨灰級的Bing優化師，深知大家對於轉化目標怎麼選擇設置和添加有多頭疼。所以今天特意為大家帶來如何正確的設置和添加Bing轉化跟蹤？在開始之前，我們先來說說兩個核心詞：

1. UET——是用於追蹤並記錄用戶點擊廣告進入廣告主網站後的各種行為的功能。安裝Universal Event Tracking(UET)代碼是Bing ads幫助廣告主進行轉化跟蹤統計(conversion tracking)前所必需的工作步驟，同時也助力於統計受眾群體列表，用於搜索再營銷。

2. Conversion Tracking——是指追蹤並記錄廣告所產生的轉化類型和數量的過程。通過ConversionTracking，廣告主可以知道轉化具體來自哪個廣告、哪個關鍵詞、廣告組或廣告系列，幫助廣告主了解如何更有效地投資，以提升ROI。

UET和Conversion Tracking是設置代碼時兩項必要的操作內容。那麼，怎麼設置轉化跟蹤呢。 我們分兩大塊來講解。

一、Bing可以實現設置的轉化目標

轉化目標用於幫助大家根據實際情況選擇某一種行為作為想統計的轉化類型。在創建時，共有5種類型可供選擇。

1. 目標頁（Destination URL）

目標頁（Destination URL）：即將用戶到過某特定網址和頁面的行為作為轉化。是最基本的一個轉化目標，適用於所有使用必應的廣告主。 如當我們需要統計到達聯繫我們頁面的潛在訪客有多少、有多少用戶進入了購物車頁面和支付頁面等等，就可以應用此轉化類型將相應的頁面設置為轉化目標。

2. 時長(Duration)

時長（Duration）：即將用戶在網站上停留超過一定時間的行為作為轉化。例如：記錄用戶在網站上停留超過3分鐘的時間作為轉化，就可以應用此轉化類型。通常情況下，我們會設置的時間周期有1分鐘，3分鐘和5分鐘等等。用戶的停留時間越長，說明用戶質量越高，最終和我們達成合作的可能性就越大。

時長轉化可有效幫助我們分析網站對用戶的興趣度如何，從而對網站進行調整優化，用更吸引人的內容助力用戶提升停留時間。

3. 每次訪問頁數（Pages viewed per visit）

每次訪問頁數（Pages viewed per visit）：此選項用於記錄追蹤用戶在網站上所有瀏覽頁數的數量。例如：記錄用戶在網站上瀏覽頁數超過5頁的行為作為轉化。通過此轉化目標，我們可以從側面了解到網站對於訪客的吸引力和興趣度如何，可作為優化網站的一個參考指標。建議設置的目標值是1.5頁。

從服務過的客戶看，投放效果表現好的B2B網站的平均頁數一般在1.5頁以上，B2C網站一般在2.5頁甚至更多的頁面。通過觀察瀏覽網頁數據的高低，可有效觀測訪客對網站內容的吸引力和興趣度。

4. 手機APP安裝（Mobile app install）

手機APP安裝（Mobile app install）：即將用戶點擊廣告下載手機應用的行為作為轉化。這種類型多適用於跑APP類的用戶，用於追蹤記錄下載移動應用的行為。 其實，在Bing賬戶搭建過程中，添加app extension時系統會自動添加相應的轉化目標。

5. 事件（Event）

事件（Event）：即將用戶在網站上某一指定行為作為轉化，經常用於追蹤用戶在網頁中的點擊行為。此項需額外生成一段自定義代碼，是所有目標中操作最繁瑣，但被普遍喜歡的一種類型。比如,當我們想統計有多少用戶點擊了網站上的郵箱鏈接，用戶在網站中提交表單的數量有多少，下載某些網站內容的數量是怎麼樣的，或者是否有人播放了網站視頻的行為等時，都需要用到此轉化目標以追蹤到用戶行為。

二、Bing可以實現設置的轉化目標

了解並進行了轉化目標操作設置後，還是統計不到轉化，不能對賬戶進行更精準的優化怎麼辦呢？看著賬戶日益漸高的花費，到底如何更有效地提高投資回報率呢? 別擔心，跟著我來看下如何正確的添加必應代碼，幫助你檢測代碼是否添加正確。必應代碼有兩種添加形式，網站和第三方工具。 我們先來看看網站如何設置？

1. 在Bing ads中創建UET Tag

在Bing ads中創建UET Tag。如圖中位置，點擊「Create UET tag」,輸入名稱，點擊保存即完成UET tag代碼。 然後將代碼粘貼到網站母版頁或所有頁面的

之間即可。

2. 創建conversion goals

在五種轉化目標里，目標頁、時長、每次訪問頁數、手機APP安裝只需要在賬戶里設置即可，無需額外添加代碼。事件目標需要額外對代碼進行自定義。

如圖中所示，變數ec,ea,el和ev可自由定義。其中ev須為數字，所粘貼的代碼必須包含四個變數中的1個。針對各變數可完全自定義，我的建議是這樣的：

ec: event category，即所追蹤的事件。如視頻播放，則可定義為"video。

ea: event action，即所追蹤的用戶動作。例如『play』或"pause"。

el: event label，即所追蹤事件的簡單描述。例如"trailer"。

ev: event value，即所追蹤事件的持續時間。例如視頻播放的時間。

自定義完成後，須將所定義的內容與賬戶中所示Conversion goals的設置內容一一對應。最後，將所示代碼關聯至用戶動作觸發事件（如button onclick） 相關的 HTML 代碼中就可以了。

Tips：大家可以通過Google Chrome的擴展程序里下載安裝「UET Tag Helper」小工具，用來檢測網站上添加的必應代碼是否添加成功。

以上就是設置和如何在網站上添加的操作流程。除了網站外，我們可以藉助第三方工具來管理代碼，GoogleTag Manager 標籤管理器是第三方工具中被應用最多但設置時問題最多的一種，所以在這裡為大家講下 如何在GTM里設置添加Bing代碼。

1. UET代碼：登陸GTM後，點擊新建代碼。代碼配置處選擇「Bing Ads通用事件跟蹤」，並將UET的ID輸入進去。觸發條件設置為 「All Pages」 , 保存並發布即可。

2. 自定義代碼：有兩種添加方式：

a. 代碼配置處選擇「Bing Ads通用事件跟蹤」後，將事件類型選為『自定義』，在框里分別對應地輸入與Bing系統相同的設置值。

b. 代碼配置處選擇「自定義HTML」，將已經自定義好的代碼，直接複製到框里即可。

c. 前兩點設置完畢後，因自定義代碼是根據用戶在網站上的某種行為，一定要注意觸發條件的部分，要設置成所有元素-某些點擊，填寫的要與網站觸發此動作的審查元素保持一致。然後點擊保存發布即可。

Tips：設置完畢後，大家不要忘了運用GTM里的「預覽」功能去檢測一遍自己的設置，從而確保代碼添加的沒有問題。

以上就是必應轉化目標怎麼選擇設置和如何正確添加代碼的全部內容，大家學會了嗎？（來源：絲路贊學院）

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