商業大片真的只需要特效好就夠了嗎？
上一期跟大家分享對「好電影」的定義時，曾經說過對於不同定位的電影，側重點也是不同。今天打算再跟大家詳細探討這方面的知識，就先從商業性大片這環節開刀吧！
商業大片（Commercial movie），顧名思義，就是商業性的大電影。通俗點說，就是「以營利為目的的電影」。
商業電影
商業大片是目前電影市場中數量最多的，涉及的類型也是非常廣泛，最常見以及受眾面最大的影片類型有科幻、奇幻、動作等。
商業電影的市場定位
電影行業發展到今天，已經屬於是全球性的產業了，需要知道的是每個國家、每個地區的群眾喜好都並不一樣，因此拍攝一部商業電影之前最需知道的就是---它面向的主要市場是哪個地區？
《黑豹》天朝國內口碑兩極分化
這其實也是個很好理解的環節，比如上一年上映的《黑豹》，主打全黑陣容，在北美市場就非常吃香，票房高達7億美元位列影史第三，甚至超越了《泰坦尼克號》。但《黑豹》在天朝卻遭到極大多數的差評，內地觀眾基本不吃這套，最終票房只有6.6億左右。這就是不同地區觀眾的口味都不一致的表現。
那麼如果不想厚此薄彼，希望影片能在全球範圍都吃香那怎麼辦？
很簡單，那就是往大眾口味上靠。
俊男美女誰都喜歡
雖說每個國家地區的觀眾口味都不一樣，但人始終都是有共性的，對於商業電影來說，炫酷的特效、場景或者勁爆的動作場面在搭配上及格的故事，只要節奏不失衡，往往就都能在全球各地都比較受歡迎。
但是，僅僅做到以上幾點，其實只能算是及格，距離那些真正優秀的商業電影還有一段距離。
不及格的商業電影都有什麼共性？
商業電影作為目前電影市場數量最多的影片，其質量可以說是參差不齊，就算是一些著名的大IP系列電影仍然會有爛片的出現，其餘那些「想撈一把就走」的電影數量只會更多。
普遍來說，不及格的商業電影都會佔到以下情節一項或一項以上。
1、劇情莫名其妙，人設=空氣
商業電影對劇情的要求其實不是很高的，如果說藝術電影對劇情的要求分數是100才及格，那商業電影只需要60即可。
猜猜這是哪部電影？
在這種情況下，倘若一部商業電影的劇情、人設仍然爛到觀眾都忍不住吐槽甚至看不下去，那隻能說導演或者編劇真的該好好檢討一下自己的工作態度了。
這類型的電影，除非你的特效跟場面是真的爆炸到極致，而且節奏尚可，否則的話觀眾一般都不會賣帳。
2、 節奏崩潰
其實不僅僅是商業電影，即便是藝術電影，節奏都是無比重要的一環。
也是很簡單的道理，比如一部商業電影，將所有大場面跟特效、動作戲全部堆到影片最後30分鐘，這就是所謂的電影節奏崩潰。
而好的電影節奏，則是所謂的對影片高潮的把控張弛有度。
《速度與激情7》這部影片的節奏感堪稱教科書級別，屬於頂級商業大片
電影節奏是商業電影的核心，因為它關乎到觀眾的觀感，即觀影體驗。任憑你電影特效做得多好，場面做的多棒，節奏失衡的話後果往往要麼就是讓觀眾審美疲勞，要麼就是讓觀眾覺得不夠過癮。
3、 稀爛的特效
特效是商業電影中非常重要的一環，普通觀眾對於呈現出來的效果好壞的細微是分別不出來的，因此只要不是CG感十足、跟遊戲開場動畫差不多的話，觀眾們也是不會說什麼的。當然，大場面是電影特效最好的表現方法，但大場面要拍得好本身也不是一件容易的事。
這特效連五毛都沒.....
一般來說，如果作為一部商業電影連特效都被觀眾吐槽，基本這部影片就肯定爛了。
4、過度自信
這點其實是非常常見的。
總是有一些導演會有迷之自信，在電影裡面加入一些自己想要表達的東西，實際上這並不是壞事，但這些導演往往會忽略了觀眾對於這些硬加進去的玩意到底是否感興趣。
觀眾進影院看的是電影不是聖經....
比如在電影里加入很多宗教隱喻，或者各種不必要的哲理，實際上點到即止的話還可以為影片增加點色彩，但倘若過了頭則會變得主次不分。畢竟不是什麼導演都有將藝術跟商業完美結合的能力的。
這樣的後果往往就是導致整部電影不倫不類，商業性不足，藝術性又沒有，那麼電影撲街也是可預見的事了。
5、把觀眾當傻子
這點也是比較常見的。
典型的就是在如今網路這麼發達的時代，仍然去抄襲一些比較火熱的IP元素然後稍微修改就宣稱「本土化」，然後打著「民族主義」的旗號去宣傳。一般來說，只要佔到這條的電影在宣發階段基本就會被憤怒群眾們的責罵聲淹沒。
這年頭觀眾們其實都已經從大山出來多年了
把觀眾當作提款機的人，只會被大家所唾棄。
往往佔到以上元素的商業電影不少都會撲街，最終虧本的例子更是比比皆是
是否只要賺了錢，就是及格的商業電影？
嚴格來說，商業電影只要賺了錢，都可以算是及格的，但對於一些著名的大IP系列來說，卻不能僅僅看票房。
《變形金剛5》這部電影全球口碑基本完全崩潰，嚴重損害了《變變》IP
這方面有個典型的例子就是《變形金剛5》，雖然國內有15億的票房，全球票房也有近8億，但實際上《變5》之前的變形金剛系列是國內第一好萊塢IP，而且《變5》的票房比前作少了4分之1，加上這部電影實在太爛，嚴重損壞了《變形金剛》這個IP。所以雖然《變5》賺錢了，但其實它並不是一部及格的商業電影---這部電影賺的錢還不夠彌補上對IP的損害。
市場元素對商業電影的加成
有部分商業電影，從質量上來說是鐵定的不及格，但它們最終票房卻都不錯，這是怎麼回事呢？
受眾是取決票房高低的一個重要因素
在上一期我們說過，涉及到電影票房的很多時候不僅僅是影片的質量，檔期、排片、受眾、宣發等都會起到不少的作用。往往就算電影質量堪憂，但在這些元素的加成之下也會得到不錯的票房。
1、檔期
從市場元素的加成來說，檔期是最重要的一環，沒有之一。
傳統意義上來說，暑假、情人節、清明、國慶等假期都是良好的檔期，畢竟屬於節假日，觀眾們有更多的時間去影院。
但問題是，廠商A是這麼想，廠商B也是這麼想啊，還有廠商CDEFG也是這麼想啊。
數部好萊塢大片在北美聖誕檔同一時間上映激烈競爭
所以，往往這些傳統的好檔期，都會面臨非常激烈的競爭，典型的就是2018年12月北美的聖誕檔，好萊塢六大把自己旗下的重量大作全部扎堆，結果就是一場慘烈的廝殺，最終勝出者票房都會大傷元氣。
因此，從實際意義上來說，周圍都是小成本製作的影片、又或者是爛片扎堆的檔期才是最好的檔期。比如上年的《毒液》，上映的檔期除了《無名之輩》表現還算可以以外，其餘的不是小成本製作就是爛片，根本對它造不成任何威脅。
不過，這種檔期其實相當一部分是看運氣，並非是人力能完全把控的範疇。
2、 排片
排片其實與檔期是相輔相成的關係，當商業大片周圍都是小成本作坊或者爛片時，排片率一般都會增加，排片率高了，票房自然也就更有優勢。
另一個影響排片的關鍵是電影時長。一般來說，商業電影120~150分鐘是差不多了，時長更短的商業影片也有，不過通常都不是什麼好片。至於那些時長180分鐘以上的商業電影本身就是不及格的---控制電影時長可是導演的基本要求，3個小時的電影，註定排片不會高到哪裡去。
3、 宣發
如今的時代，影片的宣發其實就是分為線上與線下。
線下宣發很好理解，比如公交車的海報、地鐵的車廂等等。線上就是打開一款APP時進入界面的廣告，又或者是微博、微信等流量平台的宣傳。
《毒液》的宣發非常不錯
一般來說，宣發方靠譜的話是可以讓影片上映前就保證熱度的，倘若找到了一些大牛宣發，還可以讓高熱度的女團之類的給影片唱首主題曲，那熱度就杠杠的了。
4、 受眾
不同類別的影片，受眾也不一樣。
比如恐怖類型的電影，受眾就比較小，而科幻、奇幻、動作等基本是全市場通吃。
對於影片受眾口味的把控，在2018年出現了一正一負的典型例子---《毒液》與《鐵血戰士》。
毒液與埃迪的同人圖
《毒液》雖然在北美口碑相當一般，但影片里湯姆老師跟毒液之間的互動相當有意思，共生體看起來一點都不可怕反而像個逗比萌寵，可以說這點是抓正了天朝女性觀眾的口味，片方也是抓住了這點去宣傳，而成果如何？不用多說，只要看看《毒液》上映之後微博上鋪天蓋地的湯姆毒液同人圖就可以知道。如果不是12月《海王》橫空出世，《毒液》是絕對能奪下內地超級英雄起源電影的票房NO.1的。
《鐵血戰士》的這些海報當時被很多人集體吐槽...
而《鐵血戰士》則是個反面例子，與《毒液》一樣，影片在大陸上映之前外網的評分都不好，而這種情況下《鐵血戰士》選擇用各種辣眼睛的「關公戰秦瓊」海報去做宣傳....
一般來說，如果一部影片沒有以上市場元素的加成，又或者加成得很少的時候，要大爆的話往往只能依靠自身的硬質量去殺出一條血路了。
及格商業片與優秀商業片的分水嶺
上面說過，一般情況下電影只要賺到錢了，就可以說是及格的商業片了。如果是IP系列電影的話則在票房之餘也會要求口碑不能太低，除非票房真的非常高。
《變形金剛4》口碑雖然不好，但鑒於票房極高所以還算是及格商業片
那麼及格商業片跟優秀商業片有什麼區別呢？其實也是比較簡單的。
低口碑高票房、中口碑高票房=及格商業片
高口碑高票房=優秀商業片
高口碑低票房的商業片數量很少，樣本太小這裡不作討論。類似《泰坦尼克號》這種商業+藝術結合的影片也不在此列，在往後小賽會另開一篇文章再跟大家探討。
雖說商業片以營業為目的，但考慮到當今好萊塢的原創大片佔比率越來越低，系列電影越來越多，因此現在對於商業片的口碑要求相比過去其實是提高了不少的。這裡的口碑也是上一篇文章小賽提到過的---主要是觀眾口碑，影評人口碑次之。
觀眾口碑最重要
如果一部系列電影的商業片的口碑太低，往往會對後面的影片造成非常不利的影響，俗稱「還債」。
典型的例子是DC宇宙，因為《蝙蝠俠大戰超人》的口碑全面崩潰，直接影響到後面的《正義聯盟》開畫票房，連《神奇女俠》都救不回來。要知道《蝙超》的開畫票房高達1.66億美元，而《正聯》的開畫票房卻只有9300萬。
《蝙蝠俠大戰超人》票房開畫
《正義聯盟》票房開畫
低口碑高票房、中口碑高票房的商業片其實相當多，絕大多數好萊塢影片都是屬於這兩種，如經典的《變形金剛》系列屬於前者，《侏羅紀世界》則是屬於後者。而高口碑高票房的商業片數量則要少很多，這麼說未免有點空泛，舉一個離大家最近的例子---《海王》。
《海王》
《海王》這部影片上映前沒什麼宣發，而且作為上面提到過作為DC宇宙的一員，還需要承擔為前作還債的風險，加上海王這名超級英雄本身人氣就低，在上映之前其實沒有任何人看好這部電影。不但國外熱度低，國內也一樣沒有人放它在眼內---只要看看《海王》上映前後有多少部國產片爭著擠進來這個檔期就知道了。
國產片《狗十三》提檔到12月7日，跟《海王》正面相撞，可見上映前根本沒人把《海王》當一回事
不過勵志的是，《海王》憑著自身質量過硬，生生的殺出一條血路，看國內---票房高達19億，成為內地單人超級英雄電影最高票房；看北美---在聖誕檔的激烈廝殺中奪得頭籌；看全球---全球票房劍指10億美元。
目前《海王》全球票房9.7億，餘量至少還有1億多
《海王》的劇情比較普通，但正如之前所說，對於商業片來說這並非是缺點，而相反《海王》的優點太多，使得全球所有的觀眾基本清一色鋪天蓋地的好評。口碑的爆髮帶來的就是這部宣發不足、人氣低落甚至要給前作還債的電影在全球各個市場都打破紀錄。
海王拍攝圖，導演溫子仁是好萊塢著名的頂級商業導演
這就是優秀商業片與及格、普通商業片的最大區別---它們可以不依靠任何IP、宣發的加成即可獲得如此高的口碑與票房。而且因為口碑良好，對於系列的後續發展也有非常正面的幫助。
關於商業電影的評析就到此為止了，下一期會跟大家分享文藝電影相關的評析，感謝大家支持。
