《比悲傷》為何能大爆衝擊9億＋票房？

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文｜南如珉編輯｜夏添

電影市場總是非常的奇妙，這種奇妙最大的體現就是那種不確定性。而目前上映的影片《比悲傷更悲傷的故事》便完美呈現了這一點。

其實《比悲傷》（簡稱）很早就暴露出它的市場野心，只是暗藏洶湧，很多人未曾察覺而已。這部影片是台灣的新科票房冠軍，上映9天突破1億台幣，打破了本土影片最快破億的紀錄，目前影片突破2億大關。而香港市場同樣火爆異常。「港台爆大陸必爆」的規律幾乎未曾打破過，顯然，內地觀眾也同樣將被精準的收割。

是《比悲傷》成就抖音

還是抖音成就《比悲傷》？

誰也未曾想到，支撐起整個市場大盤的，是一部台灣愛情影片，尤其是低迷的3月份，接連的下滑已經讓市場進入低谷，僅靠《驚奇隊長》已經無力承擔。在此局面下，《比悲傷》爆發的意義也就更大了。

截止到目前，《比悲傷》上映兩天半已經突破1.7億票房，其中周六實現了單日破億的壯舉，顯然這個數字已經遠遠超出了外界對它的預期。而這僅僅是一個開始，一旦影片開啟了話題發酵，市場的上限是不可限量的，甚至有望衝擊10億大關。

其中它在營銷層面最大的突破點，無疑是來自抖音。從目前國內各種推廣平台來看，抖音的影響力堪稱逐日提升，這也導致了大部分電影片方都選擇在抖音開通官方賬號，進行推廣和傳播，其中不乏《前任3》、《地球最後的夜晚》這種「抖音爆款」。就市場結果和轉化來看，抖音是名副其實的。

當然，並不是每一部影片都能夠通過抖音來實現爆紅，能夠符合「抖音爆款」氣質的影片並不多。首先影片自身的類型要跟抖音用戶的審美相匹配，這也就阻礙了大部分影片。從目前的爆款來看，愛情類型、能夠引起情感共鳴是首要的因素，從這個角度來看，《比悲傷》堪稱無縫對接，極其符合抖音用戶的審美需求。

而《比悲傷》如此驚人的成績，是在多個維度的功勞，步步為營的營銷策略，也是它能夠形成發酵的重要原因。此番營銷方重點營造出「備好紙巾」的主打女性觀眾的賣點，這對於由女性主導的電影市場來說是非常精準的，而一系列的物料都圍繞著這個點來展開。

接下來3月9日的點映中，壓縮排片規模，形成口碑的聚焦，反饋的口碑再一次坐實了「年度哭片」的地位，進一步吸引女性觀眾的眼球。目前的結果也印證了這一點，其中女性觀眾的購票佔比接近68%。

因此並不能將《比悲傷》成功的秘訣全部都給抖音，從《比悲傷》自上映以來的整個過程來看，它在抖音和院線的雙重爆發，這個節點幾乎是同步的。很難說是抖音加持了《比悲傷》，還是它讓抖音找到了流量的突破口，這是相對辯證的。

更合理的看法是，這兩種媒介的G點是相近的，它們彼此成就，相輔相成，畢竟這類作品的屬性，註定了它能夠形成跟用戶的精準匹配。隨著上映的推進，它們彼此之間的加持會繼續深入。

爆點、受眾

跟《前任3》如出一轍

甚至事到如今，很多人都不知道《比悲傷》為何突然就那麼火了。因為它並不像傳統的爆款那樣，形成了口碑層面的發酵，而是在話題、情感上率先跟觀眾達到了共振，這種發酵力度甚至要大於口碑的發酵，它精準匹配到當今主流觀眾的情感和價值觀，而故事層面的影響力反而在削弱，這種原理跟《前任3》一致。

從卡司陣容到影片的量級，《比悲傷》都談不上種子選手，但在對觀眾情感的宣洩上，它又是如此的成功。如今的電影市場，讓觀眾找到情感的發泄出口，是每一個電影爆款必不可少的。可以說從《比悲傷》的內容到受眾，都跟《前任3》非常相近，市場爆發也是同一個原理。

感人、催淚、能夠找到自己的影子，是大部分觀眾對兩部影片的心聲。甚至從影片反饋出的評論上，兩部影片都在呈現出彼此的一致性。它們在貓眼、淘票票、豆瓣上的口碑分布上，兩部影片都無限的接近。可以說《比悲傷》是弱一號的《前任3》，它們深受普通觀眾的喜愛，但豆瓣卻對此類影片嗤之以鼻。

當然，兩者還是存在著微妙的區別，作為內地影片，《前任3》的情感更本土化、接地氣，觀眾的移情毫無門檻。顯然《比悲傷》無法達到《前任3》近20億的體量，但在類型重疊、受眾重疊的情況下，《比悲傷》能夠覆蓋到大部分後者的受眾。

而檔期的寬鬆賦予了它能夠逆襲的空間。就目前的市場局面，同期上映的影片均呈現出乏力的狀態，包括寄予厚望的《過春天》、《陽台上》等影片。品質上先不說，這些影片很難讓觀眾找到情感層面的共鳴，瞬間被觀眾所拋棄。這也完全體現在了市場結果上，跟《比悲傷》形成了嚴重的兩極分化。

將大幅刷新台灣電影票房紀錄

每隔一段時間，都會有一部台灣爆款的出現，這似乎成為了一種慣例。但這一次，《比悲傷》彷彿是從天而降，對於大部分人來說會感覺非常突然，並不像《我的少女時代》一樣有著很強的徵兆和鋪墊。

從早期的現象級影片《海角七號》，到《那些年，我們一起追的女孩》，再到《我的少女時代》，以及現在熱映的《比悲傷》，從這些爆款的類型上來看，無一例外都是愛情電影，也能從中看出，台灣電影工業對此類題材有著成熟的操作。與此同時，這些爆款在台灣大賣的同時，也在影響、促進著內地電影的發展。

近年來，台灣電影在內地的整體表現一般，幾部爆款的修飾下，依然存在諸多的問題，類型單一、缺乏強情節強衝突、娛樂性不足是阻礙它們的最大原因，當然這也是台灣電影歷來殘存的問題。

目前在內地上映的台灣電影中，票房紀錄是《我的少女時代》保持的3.58億。就《比悲傷》目前的熱度和走勢來看，超越《我的少女時代》只需三兩天的時間，而且它將會將前紀錄提升到更高的級別。

正如開頭所講，電影市場的魅力正是來自不確定性，總是在出現該爆的沒爆，被無視的卻爆發這些現象。而《比悲傷》就這麼被觀眾推到一個制高點，成為了3月份的救市之作，且看它接下來能夠到達怎麼樣的高度。

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