張藝興＋喜劇鑒寶 愛奇藝打造《黃金瞳》背後邏輯是什麼

「大約兩三年前，白一驄老師把這本小說介紹給我，我就被其中跌宕起伏的故事迷住了，當時就萌生了影視化的想法。」愛奇藝高級總監、《黃金瞳》總製片人李蒞櫻告訴娛樂資本論。日前，改編自打眼的同名小說的《黃金瞳》在愛奇藝播出，目前是平台上熱度值排名第一的劇集。

《黃金瞳》本是一部男頻爽文，但在影視化的過程中，李蒞櫻希望能把這部劇的受眾拓寬一些，做一部畫風輕鬆有趣、人物不斷成長的歡樂鑒寶劇。這個想法和白一驄不謀而合，「這個故事本身涉及到開掛，也適合用輕鬆的、歡樂的方式去講。」

在此之前，愛奇藝已經有了「鑒寶偶像劇」《老九門》，劇情緊湊的奇幻冒險劇《河神》等，這些劇集的風格和特色，有些在《黃金瞳》中有了延續，如依然用年輕演員挑大樑，打造鑒寶偶像劇;有些根據具體情況做了改變，比如《黃金瞳》反傳統的「合家歡」風格。

通過愛奇藝在鑒寶這一細分題材上的深耕，我們能看到愛奇藝在拓寬內容品類、服務細分受眾上的創新和突破。用戶的口味越來越多元化，平台也需要豐富各個品類的內容儲備，用差異化內容滿足會員的多樣觀看需求，才能增強付費粘性。

再次啟用張藝興 平台的年輕化策略

起用讓人眼前一亮的新演員扛鑒寶劇，一直是愛奇藝的傳統。從最早的《盜墓筆記》，到兩年前的《河神》，主演都是年輕演員。張藝興2016年出演了《老九門》中二月紅這一角色，李蒞櫻也正是因為這部劇與張藝興結緣。

「我們首先想到的就是他，因為這部劇描寫的是小人物的成長史。庄睿這個角色在劇中也很萌，最常說的話就是『你人真好』，這和張藝興的形象氣質很符合。」李蒞櫻表示，兩年前開始籌備這部劇時，張藝興正因為綜藝《極限挑戰》而被網友普遍認為「萌萌噠」。劇中的庄睿，可愛而又聰明，劇外的張藝興，也一向以「萌萌噠」和「努力」出名。

《黃金瞳》的總製片人、靈河文化CEO白一驄則認為，張藝興身上有種寵辱不驚的氣質，這和書中經歷大起大落後依然淡定從容的庄睿很像。最終，庄睿的角色定下了張藝興。

《黃金瞳》播出後，白一驄每天都會刷網友評論，一天能翻50頁。目前來看，張藝興在劇中的表演和人設受到了大多數觀眾的認可。有部分網友質疑，第一支片頭曲全是張藝興的鏡頭，太粉絲向。白一驄反問，吸引粉絲有什麼不對嗎？在他看來，流量演員擁有強大的粉絲號召力，這是符合市場需求的，在10支片頭曲中設計一個粉絲福利版片頭，也是一種創新了。

說起流程管理的心得，白一驄表示，做項目是一件「開始時哪兒都困難，拆解後哪兒都不難，執行時又哪兒都困難」的事情。比如《黃金瞳》中的重點道具是各色各樣的石頭，一開始會覺得難以下手，但按照種類一一拆解後，會發現很容易。具體執行時卻又會發現各種沒遇到過的難題。從製片的角度來講，到底要按照什麼標準驗收，也需要慢慢探索。

大數據指引方向，愛奇藝探索類型創新

當小娛問起李蒞櫻愛奇藝在懸疑類型上的布局時，李蒞櫻脫口而出，「其實大家對《黃金瞳》這個名字有誤解，我們不是懸疑劇，而是歡樂鑒寶劇。」

的確，《黃金瞳》的故事雖然是時下流行的「尋寶 探險」模式，但風格卻一掃同類型劇集的暗黑和凝重，主打輕鬆搞笑的風格，是包著喜劇外殼的探險劇。

第一集，苗菲菲去醫院質問庄睿時，就吐槽庄睿，「你以為你是開了掛的男主角嗎？」讓了解的劇情觀眾會心一笑。王櫟鑫飾演的皇甫雲則喜歡叫庄睿「小睿睿」，個性活潑有趣，承擔了劇中大部分搞笑的橋段。

「這部戲的懸疑線特別弱，我們更想把它做成『合家歡』。整個故事更多的是在講述小人物的成長史，以及全球各地的風土人情和中國傳統的古董文玩。」李蒞櫻表示，如今用戶的口味變化非常快，只有不斷在類型上做微創新，才能吸引更多分眾用戶。

細數愛奇藝以往生產的爆款劇，大部分都是內容創新的結果。《盜墓筆記》開啟了付費看劇的新紀元，《延禧攻略》的反套路女主引發了觀眾熱議，前段時間的豎屏網劇《生活對我下手了》，流量也超出了市場預期。「尋寶 探險」的模式已經泛濫，類型創新迫在眉睫。

愛奇藝積累多年的資料庫為類型微創新提供了很大的幫助。用戶的年齡段、分布城市和觀看習慣，都為平台的內容生產提供了強大的支撐。「數據能幫助創作者避開很多雷區。」白一驄表示。尤其是在創作更新的類型時，數據的指導作用會更為明顯。

在愛奇藝平台大數據的指導下，團隊不僅確立了做歡樂鑒寶劇的方向，還通過改編拓寬了這部男性向作品的受眾。作為一部男頻爽文，《黃金瞳》開篇沒多久，男主角庄睿就結婚了。考慮到女性觀眾的需求，這部分被刪除，「一旦結婚就變家庭倫理劇了，很多女粉就不看了。」白一驄說。

據了解，目前《黃金瞳》的觀看群體，男女比例差不多，受眾非常平衡。能同時打透男性、女青年和少女三個層面的觀眾，說明該劇已經達到了先前設定的做「合家歡」劇集的目標。

當然也有超出主創意料的部分。一開始《黃金瞳》主要想瞄準二三線城市用戶，因為覺得一線城市用戶比較忙，可能沒那麼多時間看劇。但播出後看數據後台，李蒞櫻發現一線城市用戶反而更多。「第一名是北京，第二名是浙江。這說明一線城市的人壓力太大，也需要有內容去消費，這跟女孩子壓力大都想買衣服是一個道理。」

作為一家技術公司，愛奇藝不僅在內容上不斷創新，在技術上也不斷進步。除了持續優化數據系統，讓AI技術協助團隊生產更符合用戶需求的內容外，愛奇藝還在持續打造內容分發平台，秉持著「貨架邏輯」，在愛奇藝平台打造一個用戶自由挑選的購物空間。未來，隨著智能分發技術的提升，愛奇藝將為每位用戶提供更多個性化定製的內容。

但不管是建購物空間還是做個性化定製，前提都是夯實內容基礎，建好塔基。「沒有好的內容就沒法搭好的金字塔，有好的內容才會把這個塔搭得堅固。」採訪快結束時，李蒞櫻再次拋出了愛奇藝開發自製劇的「金字塔理論」。

白一驄同樣認為，持續生產好內容才是平台維持用戶粘性的根本。「用戶永遠是跟著內容走的，不會完全跟著平台和製作公司。平台到最後比拼的還是眼光，能不能在這麼多劇中找到真正吸引人的劇。」在他看來，想留住用戶不能靠單一的類型標籤，只有不斷豐富所有類型的內容儲備，才能滿足會員的多樣觀看需求，繼而保持付費粘性。

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