Stella McCartney、Rothy』s等可持續時尚品牌案例分析

Tag: Stella McCartney Rothy』s Outerknown 可持續 環保 ECONYL?

核心提示

近日，據全球時尚搜索平台Lyst發布的最新報告顯示，自去年10月以來，消費者關於可持續時尚的搜索量同比大漲66%，社交媒體討論熱度達930萬。除此之外，搜索「ECONYLl」和「道德品牌」等詞語的人數也持續上升，Chanel、Louis Vuitton等二手奢侈品牌產品搜索量同樣有所增加。可見行業可持續浪潮對消費者在選購商品時產生了一定的積極影響，而對於時尚產業來說，可持續則是品牌目前最為關注的話題。數據公園挑選了三個具有代表性的可持續品牌進行分析，為業內外人士提供參考。

Stella McCartney

可持續理念的貫徹

英國時尚品牌Stella McCartney是設計師Stella McCartney的同名品牌，其母親Linda McCartney是一位環保人士，受母親影響，Stella McCartney熱衷環保，還是素食主義者，其品牌深耕可持續的設計理念，也是業內推行可持續的代表性品牌之一。無論是Fashioned from Nature （自然時尚）等相應可持續展覽，還是聯合國氣候變化大會，只要和環保有關的話題，總少不了Stella McCartney的身影。

Stella McCartney可持續店鋪

Stella McCartney的設計中，不使用皮革、皮草、動物毛皮，主張「全素」設計，如Stella McCartney經典的Falabella手袋就採用「全素」皮革製成，其香水產品也不會使用動物來做實驗。除此之外，也不會使用PVC等對環境有害的材質，品牌的牛仔布都沒有經過噴砂處理（噴砂的過程已經被證明會導致工人患肺部疾病），並使用FSC認證的木材、紙張進行設計或包裝。無論是設計、材質，還是製作、包裝過程，以及店鋪和辦公室的設計，Stella McCartney都貫穿著動保、環保及人文理念，試圖打造最綠色、可持續的時尚。

可持續材質及設計

Stella McCartney品牌設計中應用的主要材質包括有機棉、Re.Verso?、森林纖維(粘膠)、ECONYL?再生尼龍、回收的聚酯材料等。其材質擁有透明的產品供應鏈，在種植及生產製作過程中充分考慮對氣候及環境的影響。如有機棉的生產過程中杜絕農藥等化學產品，減少對土地的污染；Re.Verso?是用義大利工廠生產後的羊絨廢料生產的再生羊絨，貫徹循環再利用的法則；森林纖維(粘膠)則從瑞典fsc認證的森林中提取紙漿，這些森林並非瀕危資源，屬可持續範圍，其供應鏈也是完全透明、可追溯的。ECONYL?再生尼龍是以從海洋中回收的工業塑料、廢棄織物和漁網等廢棄物再造成的一種新尼龍紗線；回收的聚酯材料則由回收的塑料水瓶製成。目前，品牌牛仔布、針織衫、針織品、襯衫、連衣裙、鞋子和包袋等大多數產品都應用到了這些綠色、可持續材質。

Rothy』s

Rothy』s 的可持續理念

Rothy』s 是2016年成立於美國舊金山的一個新興的環保女鞋品牌，由Roth Martin和 Stephen Hawthornwaite共同創立。其突出的特點是以可回收塑料瓶製成纖維作為材質，採用無縫3D編織技術結合手工工藝製作而成，該技術可直接在鞋模上編出成型鞋身，避免了傳統製鞋工藝中切割步驟造成的浪費。詮釋時尚、舒適、耐穿且可持續的設計理念。

Rothy』s 創始人Roth Martin和 Stephen Hawthornwaite

Rothy』s 的供應鏈可持續

Rothy』s 的針織鞋面原料完全來源於可循環利用的塑料瓶，過去的兩年間，共有25977072隻塑料瓶被回收利用；鞋墊則來自可循環環保泡沫，鞋底採用無碳橡膠鞋底，避免了不必要的石油消耗，生產過程中也使用無毒的環保粘膠劑。另外，鞋子的包裝盒也是可回收降解的，採用100%可回收的紙張製成。鞋子的運輸過程則以碳信用額度來資助Envira項目（該項目致力於將碳排放量轉化為氧氣），以此實現碳抵消。Rothy』s 的辦公室總部則以風力發電，辦公室內也使用節能LED等和低能耗電器，貫徹環保理念。與此同時，Rothy』s 還與PLUSfoam平台合作，推出了回收利用的項目。從原材料到生產、運輸、回收以及辦公室的設計，Rothy』s 全面貫徹可持續的方針，以實際行動推動可持續時尚的發展。

Outerknown

Outerknown由衝浪冠軍Kelly Slater和John Moore於2015年創立，是一個以可持續和衝浪為靈感的服裝品牌，關注「人和地球」，同時呼籲保護海洋。Outerknown的產品主要採用麻、有機棉以及廢棄漁網回收打造的ECONYL?再生尼龍材質。早前，Outerknown發布了呼籲保護海洋的「ITSNOTOK」T恤，其利潤100%用於支持海洋保護協會。與此同時，Outerknown還公布了供應商名單，致力於透明化的生產，以此貫徹可持續方針的落實，同時渴望與企業、政府和整個社區合作，在世界各地的勞工和環境實踐中創造深刻和持久的變革。

Datapark總結

綜合上述分析，Stella McCartney、Rothy』s 、Outerknown是推行可持續設計中比較突出的品牌，它們從原材料、設計、運輸及整個產業鏈充分詮釋了可持續的發展理念。尤其是Stella McCartney，多年的行業經驗奠定其品牌可持續的設計基調，Rothy』s 、Outerknown這兩個新型的品牌則是可持續的推動者，共同助力可持續時尚發展。當下，可持續之風盛行，Gucci、Prada等奢侈品牌陸續加入該行列，快時尚品牌如H&M、ZARA等也在可持續浪潮的衝擊下弊端顯現，並不斷調整策略，簽訂相應環保協議表態。

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