AB 都不配上封面，那還有誰能？

時尚 03-19

Angelababy 登上了美國某宇宙級時尚大刊的封面——這消息就像一根骨頭丟到了馬路上，頓時間，我們的時尚圈、娛樂圈、飯圈、瓜圈、鍵盤圈的朋友們一涌而上。

（由於版權問題，我們不能使用封面圖片）

怎麼回事？Angelababy 什麼雜誌封面沒上過，何以偏偏上這家的封面，竟遭來這麼多的唾沫？

是這樣的。這份刊物的美國版，在時尚界和紙媒領域，一如老乾媽之於貴州、涪陵榨菜之於重慶，屬於「德高望重」、「魯殿靈光」一類，在當下被新媒體衝擊得雞飛狗跳、七零八落的傳統媒體里，它是中流之砥柱、最後之傲嬌，它是史家之絕唱、無韻之離騷。所以，一般來說，除了時尚界的名模外，要登上他們家封面，非得是德藝雙馨、擁有廣泛群眾基礎的的老藝術家不可——

總之，不太好上。

然而 Angelababy 不但登上了這個封面，並且，她還是第一個登上這個封面的中國明星。這意義就很大了。類似第一個吃螃蟹的巴解，第一個發現美洲的哥倫布，第一個在維也納金色大廳交了場地費後開個人演唱會的 ……… 此消息一出，批評聲浪四起。

總結一下，批評她的聲音，不外乎以下幾類：

一.Angelababy 能不能代表中國明星？這一點就有點類似「到底誰站 C 位」這種廣大群眾津津樂道的話題。而 AB 在娛樂圈的排名，按很多人的說法，並不是第一啊，前面還一大堆人呢……

二.Angelababy 沒有代表性的作品！這就有點要命了。就連雜誌官網上也不知道說什麼好，只好說她的代表作品是《跑男》了。

三.綜合了以上兩點，群眾們紛紛拿出各種例子論證 XXX 才應該上封面。較有說服力的是章子怡、鞏俐和李冰冰——她們分別因為《藝伎回憶錄》和《雪花秘扇》上過雜誌的內頁——總之，怎麼也不應該是 Angelababy 啊！

四.替雜誌哭天搶地的。什麼紙媒的尊嚴和最後一道防線也失守了啊，什麼向流量妥協了啊，什麼為了銷量不要格調和藝術了啊什麼之類的，如喪考妣。

五.雜誌官網上的介紹說，Angelababy 的名頭是演員歌手和商人，履歷的亮點是婚禮比卡戴珊家的還貴 …… 說明國際大刊完全不知道Angelababy 是何方神聖，就給請上了封面。

綜上，這似乎又是一個外國團隊被本地公關忽悠的故事。

下面，作為經常暴躁的，以不隨大流為座右銘的本刊編輯，要來一一回擊這些論點，用邏輯事實論證，Angelababy 上封面，不僅合情合理，甚至是可選範圍內唯一的候選人。

雜誌雖然大牌

但不是不會向流量妥協

很多人對知名大刊的理解來自《穿 Prada 的女王》，裡面一錘定音說一不二的梅老師，原型就來自雜誌主編安娜-溫圖爾。這位著名的主編是以自己的審美和洞察力引領大眾的人。身為時尚雜誌，什麼流行它就會反應什麼，在此基礎上，才有編輯的二次加工。

所以，向流量妥協，看上去是個偽命題。

卡戴珊一家剛出道的時候，誰都不怎麼感冒，類似 MetBall 這樣的活動還不請人家。後來呢？不還是安排上了么？時尚最終要趨向觀眾品味，所以大眾化趨勢，是它所不能抗拒的。

同期上封面的，大家都差不多是流量明星

和Angelababy 一起上封面的，還有六位來自全球各地的明星。美國代表是斯嘉麗-約翰遜，法國的是蕾婭-賽杜。剩下的熟面孔還有韓國的裴斗娜。斯嘉麗-約翰遜代表作當然是漫威宇宙系列，蕾雅-賽杜為人熟知的兩個角色一個是在《碟中諜》里扮演的女殺手捧紅了 Prada 的 Saffiano 殺手包，另一個是《007》里最新的邦女郎，且沒有死於非命得到善終了。以上明星的這些作品，你總該不會說是藝術片吧？一個賽一個的大流量，大 IP ，毋庸置疑的大型商業片。說流量，她們哪一個算不上流量？

實際上這期的主題正是 14 個國家的超級明星，不一定是最棒的演員或者藝術家，以超級明星來論，Angelababy 的影響力，總不至於不夠格吧？

代表中國，就是要代表當下中國

至於很多人在批評里提到的關於章子怡、鞏俐和李冰冰等「更能代表中國」的明星，也很好解釋。

不知道大家注意到了沒有，章子怡，鞏俐，李冰冰，登上雜誌內頁，主要是因為她們正值宣傳期，而且她們的作品還有個共同特點 —— 西方視角下的東方。

《藝伎回憶錄》三個主演都是中國人，但她們卻在扮演日本人。《雪花秘扇》講的是清末的事，然而主演之一的全智賢是韓國人。

在西方主導的亞洲電影里，東方女演員優先要做到的似乎是滿足西方對東方的想像，這種趨勢發展到現在，甚至連膚色的問題都不再重要了。這兩年的電影，比如《攻殼機動隊》和《阿麗塔》，原著雖都來自日本，但主演乾脆都直接換成白皮膚的歐美演員了。

因而，被大家津津樂道的內頁的所謂時裝大片，理所應當地由她們身著和服或旗袍出鏡。這種照片，哪有一絲毫反應了當下中國的樣子？

正因如此，Angelababy 上封面更值得肯定。她或許演技平凡，但長相甜美，廣受歡迎，擁有上億微博粉絲，有很強的「帶貨能力」，是在中國有廣泛影響力的公眾人物。容貌姣好的 Angelababy ，不再身穿和服或者旗袍，不是以任何作品，而是以自己本身的身份登上封面，這正是當代中國形象進一步向海外拓展輻射的表示。

你可以把這當作一度矜持的西方開始試著理解中國的嘗試：不是刻板印象里的中國，不是馬可波羅筆下遍地黃金的中國，不是《圖蘭朵》里狡猾的滿大人，而是當下正如火如荼地發生著的鮮活中國形象。哪怕在理解上不那麼恰切，有一些偏差，你也必須承認，這無論如何都是一件好事。

和品牌的關係決定了

Angelababy 是最適合的人選

當代中國影響力與日俱增。人民有錢了，市場擴大了，中國人民買掉了全世界 40%的奢侈品，在這種情況下，雜誌主題是各國明星代表，沒有中國明星，無論如何也說不過去。

這本大刊當然也不能免俗。Angelababy 之所以是合格的上封面候選人，一方面也因為她是品牌官方欽定的中國區代言人。

換成你是雜誌編輯，這一期的命題就是各國明星代表，你會怎麼想？中國人一年買這麼多奢侈品，不放一個上去合適嗎？就算你自己壓根不認識 TA，背後的品牌們會答應嗎？

就是她了。

所以說，Angelababy 能上封面那是經過多番考量之後審慎作出的選擇，而且考慮到品牌的因素，她甚至是唯一的選擇。