小紅書推出「短視頻打卡」模式

文 | Alan

近日，小紅書在IOS客戶端推出了短視頻「hey」功能。用戶可以通過錄製「打卡視頻」，塑造自己的「個性打卡記錄」，定做自己的特定「種草」場景。

通過「消息」界面，用戶還可以看到打卡進度。用戶完成目標後，會得到鼓勵話語；如果未完成，會得到「可以設置簡單一點的小目標，循序漸進」的相應建議。當發布完成後，在個人主頁里會顯示所有分類好的hey動態，同時也可以觀看好友近三天的動態。

小紅書方面透露：hey仍在測試和迭代階段，後續會有更多個性化功能上線，比如根據短視頻場景智能適配音樂等。並且後續也會推廣到安卓端上。

去年，各大品牌普遍投放到小紅書的廣告均以圖文形式為主。然而，根據某品牌投放方的消息透露：12月份開始，明顯就感覺到小紅書對短視頻和圖文的流量分發上有了明顯效果不同，相比圖文來說短視頻的投放效果要優於圖文了。

2019年春節期間，小紅書聯合黃子韜、AngelaBaby等明星，使用戶通過看視頻和自拍視頻，可以獲得紅。期間，平台短視頻內容推送量明顯增加。可見，小紅書明顯在運營上在向短視頻偏斜。

通過推出「短視頻打卡」模式，小紅書將短視頻內容場景做出了細緻劃分，同時也在用戶個人主頁上進行了明顯的展示設計。用戶不僅能夠在打卡過程中，得到自己的個性化「進程」定製，還可以觀看到近三天好友所展示的「打卡進程」，似乎多了幾分類似「朋友圈」的味道。

去年，各類短視頻APP的流量爭奪進入了白熱化階段，短視頻的紅利期也在快速度枯竭。也不禁使人問道：短視頻的想像空間到底還有多大呢？

本文由Morketing原創發布

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