「百年創新，悅享健康」全新定位 惠而浦冰洗及廚電新品全線發力

2019年3月13日，惠而浦在上海世博創意秀場，發布了其在中國市場的全新品牌定位。主打健康，詮釋「百年創新，悅享健康」的品牌理念。這個擁有百年歷史的全球家電品牌，在活動現場發布了一系列冰洗及廚電新品，全線發力2019年中國家電市場。

惠而浦作為最早進入中國市場的知名全球品牌，在25年里見證了中國改革開放帶來的奇蹟，享受到中國發展為企業帶來的紅利。

2019惠而浦新品揭幕

在此次發布會上，惠而浦攜斬獲2019德國iF工業設計大獎的帝王系列滾筒洗衣機，以及凍齡PRO十字對開門冰箱、W系列全線廚電產品，向市場重新詮釋了其「百年創新，悅享健康」的品牌理念。

雖然說2018年對於家電業而言，並不是一個友好的年景。據國內知名數據機構奧維雲網發布數據顯示，2018年家電市場零售額規模累計8327億元，同比增長1.5%，增速不足上一年的七分之一，奧維雲網用「失速危機」來形容整個家電市場。由於各種因素的共同作用造成了，2018年的「沉寂」。業內有專家表示，家電業正在處於方向「迷茫」中。

正是在這種時候，才需要企業為自己正名。不同於以往惠而浦謙遜、低調的風格。惠而浦此次高調宣傳品牌、新品，向國內市場及行業傳達出一個十分積極的信號：「惠而浦充分相信中國市場的發展前景，並且已經找到了未來發展的方向，做出了積極的反映，在業內率先擺脫行業『迷茫』」。對此，惠而浦集團全球董事會主席馬克·比澤爾在大會中表示，惠而浦對中國市場的初心與信心從未改變。

惠而浦集團全球董事會主席兼首席執行官 馬克·比澤爾先生

據《2018中國居民消費升級報告》中數據顯示，2017年中國城鎮居民人均可支配收入為36396元是1978年的106倍，表明如今中國消費者的聚焦重點正在經歷從關注滿足使用轉移到體驗消費和品質消費。

對於這種發展新趨勢，惠而浦集團亞太區總裁吳勝波表示，對於中國市場，惠而浦已經形成以健康科技、卓越性能、簡單易用和前沿設計四大核心元素，來支撐全新的品牌定位。從新的產品發布來看，的確感到了惠而浦已經做出了對市場方向的轉變。

「新生代消費者」已成消費主力，消費心理需要家電品牌從新評估

以「新生代消費者」（1985-1995年出生）為主的消費心理定義已成為時下最重要的消費人群研究課題。這一代消費群體出生時間點正值我國人均GDP突破8000美元大關。正在經歷著由「消費升級」向「品位升級」發展。

新生代消費者對於生活必需品的需求已經得到了很好甚至過量的滿足，開始將注意力轉向精神層面的消費。他們不會太過於關注產品的價格和產品的基礎必須品屬性，更多的開始關注於產品的「文化內涵的附加值」，開始為文化、設計、風格等買單。他們不再盲目追求大牌，而是選擇內心認同的、獨特的品牌來表達自我，相比於「買買買」，他們對「品位升級、個性定製化」的產品越來越推崇，更追求高品質的服務和體驗，更渴望「詩和遠方」。

惠而浦帝王系列滾筒洗衣機和凍齡PRO十字對開門冰箱亮相

面對這種新的市場趨勢變化，惠而浦在充分調研「新生代」消費者的消費心理後，對品牌進行了新的定義與發展，在此次發布的惠而浦帝王系列滾筒洗衣機、凍齡PRO十字對開門冰箱以及W系列全線廚電產品中，更是可以明顯感到惠而浦已經做出了對市場方向的轉變。

針對於「新生代」消費者對於產品「顏值」的關注，惠而浦對於此次發布的新品進行了重新設計。採用了當下流行的「簡約」設計風尚，設計上摒棄了浮誇審美，去除了大量不必要的設計切割線後，讓用戶第一眼就會被它的至簡美學所吸引，簡約、利落的外型，搭配由內而外的高檔機身，不僅突破諸多行業極限，而且在製造工藝與選材上更達到全新高度。

惠而浦W11系列廚電新品亮相

在性能上，更是將「極簡主義」產品思維貫穿到整個產品中，以「惠而浦帝王系列滾筒洗衣機」為例，憑藉「一鍵啟動」極簡設計，輕鬆實現一鍵操控洗滌，一舉斬獲素有「工業設計界奧斯卡「之稱的德國iF設計大獎；升級版操作旋鈕，按壓 旋轉控制的組合使操作更易上手，而加入的彩色顯示屏幕也讓洗衣機的運行狀態變得更加直觀，無論是老人小孩都能快速上手使用，真正做到「極簡」產品思維精髓，將簡單留給用戶，複雜留給自己。

在新生代用戶關注的新「科技運用」中，惠而浦憑藉其雄厚的科技研發實力，以及創新的企業文化，在行業內成為領頭者。此次發布的新品更是將惠而浦最新的科技創新運用其中。

凍齡PRO十字對開門冰箱採用第四代HFO發泡技術、巡航保鮮系統，能夠裝下全家人口味偏好，保持食材新鮮和不串味，這也是一款全球研發、中國製造，最終銷往全球的冰箱產品；帝王系列滾筒洗衣機背後蘊含的第6感智能科技能夠自動識別衣物，獨具特色的智氧除菌功能可以通過釋放臭氧，無水「洗滌」除菌除蟎除異味。

抓住年輕一代新需求，惠而浦讓百年品牌年輕化

隨著家電零售市場的放量下跌，不少家電廠商共同尋找新的出路的背景下，雖然不少家電廠商也瞄準了「品質升級」的新方向，但從市場去年的相關數據來看，似乎找對了大趨勢卻沒有找到適合自身發展的策略。不同於這些廠商，惠而浦在新品發布會上完整闡述了他們對於「品質升級」的看法，並且提出可操作、符合惠而浦自身發展的品質升級策略。

會後， 惠而浦集團全球董事會主席兼首席執行官馬克·比澤爾在接受媒體採訪時，進一步講述了惠而浦的調整策略，提出了基於對年輕一代消費需求的了解，讓品牌「年輕化」。

首先，明確耐用品是家電的本質屬性，無論未來市場風向如何變化，保證產品質量是一切調整的前提。目前，由於新科技產業化應用的速率不斷提升，行業內存在為了新科技應用加速產品迭代，而放鬆產品質量把控的行為。

馬克·比澤爾先生表示，在質量方面，惠而浦質量過硬在全球範圍內眾所眾知。雖然在新品迭代速率上可能無法兼顧科技因素，但回溯到商業本質與商業歷史發展來看，質量過關是企業品牌生存發展的必要條件，惠而浦作為全球百年知名企業，在百年內通過優質的產品質量贏得了用戶，也贏了生存。所以說，惠而浦在產品質量上，從現在到將來無論什麼情況，不會做出「妥協」。

第二，是明確當下年輕一代的需求。當下年輕群體對於「顏值、功能便捷性」的家電有明確的訴求，在惠而浦此次發布的新品中針對這些需求，做了針對性設計，例如帝王系列滾筒洗衣機，專門設計了旋鈕控制，顯示在旋鈕上，這類創新設計符合年輕人的品位。

最後，在核心功能層面。利用惠而浦本身的科研實力，對產品功能進行革新。例如針對「凍齡冰箱」，惠而浦集團全球執委會常委、執行副總裁、亞太區總裁、惠而浦（中國）股份有限公司董事長吳勝波表示，每個人的理解不一樣，有些人說凍齡是保鮮食材，凍住食材的「年齡」，其實惠而浦最早起這個名字的時候，更想凍住女性的年齡，這款冰箱為女性用戶設置了專屬空間，用來存放化妝品和保養品，因為現在的一些化妝品對於濕度和溫度方面的要求非常高，惠而浦通過這一設計為女性消費者打造精緻生活專屬空間。

結語

在品質升級的大環境下，家電行業面臨著消費場景的快速變化，這都對家電企業提出了更高的要求與更新的挑戰。基於對用戶需求和行業動向的精準洞悉，讓惠而浦成為「家電升級」當仁不讓的先行者。如今的惠而浦形成以市場需求為導向推動技術創新、產品創新、模式創新，在不斷迭代升級技術與保證產品品質的同時，為用戶提供健康、便捷的生活方式。

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