空調市場路在何方？解密2019科龍空調變與不變

3月17日世界三大家電展AWE在上海落下帷幕，科龍「御享」空調的場館吸引了眾多消費者的關注。當然，這並不是科龍「御享」空調的首次亮相，3月12日，《科龍空調御風追夢2019—— 「雙高效」 空調行業白皮書發布暨科龍空調 「金種子」客戶大會》在上海召開，重磅邀請50位「金種子」客戶及全國主流媒體見證全新「御享」空調的發布。發布會現場，科龍空調定義「科龍 就是空調」，開啟空調新時代。

不變：專註「專業」、「實用」，科龍標籤高效冷暖

作為空調，其基本職能便是「製冷制熱」，客觀評說，空調市場就如同它的母體家電行業一般成為夕陽產業，技術突破道阻且長。如何能在眾多的競爭對手之中脫穎而出並持續發展？怎樣才能在風雲多變的家電市場生存壯大？空調市場未來走向當何去何從，怎樣在生死存亡之際觸底反彈絕處逢生？

據國家統計局數據顯示，2018年中國大家電零售市場普遍比較低迷，全國空調產量為20486萬台，同比增長10%，但2018年7-12月，空調市場的零售量和零售額同比增幅分別為-15.1%和-13.5%。在當前的負面衝擊下，科龍空調2018年繼續保持穩定增長，上半年科龍所屬的海信集團進行了一系列收購與戰略合作，不斷壯大隊伍，進行品牌建設。就近幾年行業發展趨勢顯示，家電市場早已重新洗牌，未來，資源絕大部分將掌握在品牌商手中，小型家庭作坊陸續被取代，更加具有專業度以及品牌效應成為未來家電的發展趨勢。

海信空調公司總經理別清峰在接受記者採訪時指出，科龍自1984年進入空調行業已經走過35個年頭，始終如一的專註做空調，有豐厚的技術積累和沉澱，專業是立企之本，是一直堅持的方向」。科龍空調有其獨自的技術堅守，科龍空調於三年前提出「4D全直流變頻」概念，經過長時間積累，定位行業專業導向。別清峰強度，過去三年，科龍空調已經率先在行業主推一級變頻雙高效空調，從產品規劃、活動策划到促銷形式都有一定的積累和沉澱。科龍為了進一步提高全直流配置，率先用電子膨脹閥代替了傳統空調的毛細血管，與DRD雙高效稀土壓縮機、室內外直流電機共同組成了「4D全直流變頻系統」，使空調達到更節能、更高效、更靜音、控溫更精準更舒適的效果。

據記者了解，此次科龍「御享」空調推出的全景智慧風系統個性化功能，通過橫向雙U形懸浮式分段導風板與縱向15片魚鰭式導風葉片相結合，共同作用達到上下分段、左右分區廣角送風的效果。科龍「御享」空調為用戶打造全景沉浸式送風體驗，不吹小孩頭、呵護老人腿、健康成人腰，解決冷風直吹、吹風不均勻等痛點。相較於同類一哥產品，全新科龍「御享」空調的制熱過程在相同的開機時間與運行電壓下，出風溫度差高出一攝氏度。眾所周知，空調自帶製冷容易制熱難的屬性，在天氣寒冷時，有時三四個小時都不會升高一攝氏度，科龍「御享」空調在不到一小時內升溫2℃，完成「疾速冷暖」的挑戰。別清峰向記者介紹， 「實用」是科龍以用戶需求為導向的發展目標，滿足用戶需求是科龍空調一直堅持的本心，回歸用戶，回歸到「科龍，就是空調」。全新科龍「御享」空調的發布引領了新一代空調新航標，全新品牌定位，「科龍 就是空調」意味著新的姿態和堅定的決心，相信專註「專業」、「實用」的科龍未來可期。

變：連接品牌與用戶，科龍攜手沈夢辰定位空調健康時尚

用戶體驗度與滿意度是衡量一件產品的價值，而產品的銷量是衡量一個品牌的價值。隨著時代發展，消費結構與消費群體發生了翻天覆地的變化， 90後、00後已經成為當前的消費主流群體。用戶在購買產品時從原來的性能為第一要素，逐漸轉變為外觀設計與藝術審美，顏值經濟將引發行業導向。當代消費群體不再單一滿足於製冷制熱的基本性能，產品的顏值、藝術感、智能化，甚至是流行程度，這些均影響產品銷量。別清峰就科龍空調戰略計劃向記者指出，目前科龍空調正在進行品牌年輕化轉型，近年來，科龍空調在互聯網 的背景下也注入了許多「年輕化、時尚化」新動力。

活動現場，科龍正式攜手沈夢辰作為「首席體驗官」將科龍空調的品牌與用戶之間搭建起一個產品體驗和溝通的橋樑，作為一個品牌和用戶之間的鏈接。別清峰指出，沈夢辰作為一個活躍在熒幕前的全能藝人，深受年輕人的喜愛，與科龍空調年輕化轉型戰略相契合。此次藉助沈夢辰在娛樂圈裡的超高人氣，和龐大的粉絲群，科龍空調可以進一步在年輕人群體中提高知名度，為大眾展現自己除了技術過硬之外的另一面。面對時尚，科龍空調用顏值講述實力，真正做到表裡如一。

除了攜手沈夢進行品牌年輕化、時尚化轉型，科龍空調與時俱進開啟空調智能時代，用戶通過手機下載『科龍智能空調』app，通過手機可以很清楚的看到室內的各種數值，輕鬆的掌握空調大小，設定濕度，為家人提供一個舒適的居家環境，方便實用。此外，全新科龍「御享」空調擁有0-100級無級調速功能，最大限度精準滿足用戶想要的溫度，設計更為人性化，並且「御享」搭載了超勁速雙向循環系統(ESO系統)，達到「20秒涼爽，40秒暖房（中國家用電器監測所對科龍空調KFR-72LW/HYFDBp-A1(2N33)進行檢測）」疾速冷暖效果，冷熱無需等待。

忠於技術堅持，十年、二十年、甚至是三十多年的堅守，科龍空調擁有最堅固的基礎支撐；面對多變的市場需求，科龍空調緊跟時代 步伐，健康引領時尚，從外觀等其他用戶需求的創新性能著手，作行業的引領者與推動者。時刻關注用戶的需求與體驗，大膽創新符合發展需要，「科龍 就是空調」成為開拓者，打開新時代大門的同時，領航前行。

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