特步321跑步節攜手聚划算歡聚日，打造中國跑者的節日

作為中國跑步運動的領導者和推動者，特步的目標是成為中國大眾跑者的首選品牌。2016年，特步發起321跑步節，被央視CCTV5稱為「中國跑者的節日」。經過4年時間的積累，321跑步節的影響力與日俱增，這項由特步打造的自主IP內涵也越來越豐富。

今年特步321跑步節，特步攜手聚划算歡聚日打造跑者狂歡節，誠意滿滿，優惠力度堪比雙十一。3月16日至18日三天時間，全網銷售突破4000萬。線上銷售火爆，線下口碑發酵，上百萬跑者積极參与321跑步節，活動傳播量超3億！

特步深耕跑步領域十餘載，充分挖掘不同階層用戶痛點，從產品矩陣、跑者服務和賽事支持等多個維度整體升級。針對321跑步節，特步第一次從產品端出發，發布氫風科技、氣能環科技、減震旋科技跑鞋，並用「鱻」、「飝」、「垚」品形字的含義賦予產品進一層的故事意義，引發消費者的搶購熱潮。氫風科技、氣能環科技，歡聚日首日即賣斷碼，助力整體連帶率和客單價的大幅度提升。。

現在，讓我們看一下這個品銷合一的超級IP今年是怎麼燃爆跑圈的。

「全民繞地球跑8圈」挑戰不可能

特步集團董事局主席兼CEO丁水波先生

3月11日，特步聯合中國田協、悅跑圈、聚划算歡聚日等合作夥伴共同發起321跑步節策略發布會，從賽事、產品、服務、營銷等全面提升品牌核心競爭力，為不同類型的跑者帶來專業的定製化體驗，推進構建和完善跑步生態圈。

特步品牌系統高級總監吳麗欣女士

會上,特步攜手聚划算歡聚日，一呼萬in號召天下跑者，一起挑戰「全民繞地球跑8圈」。3月4日-16日，上百萬跑者通過6大城市精英跑、百所高校聯跑、悅跑圈主題跑等多種形式，跑步里程累計超過100萬公里，順利挑戰成功繞地球8圈，成功解鎖3.17跑步嘉年華。

明星空降321跑步嘉年華，燃爆狂歡節

3月17日，特步攜手聚划算歡聚日，在廈門舉辦了一場運動 潮流 音樂的「321跑步嘉年華」，林更新、汪東城空降嘉年華現場，點燃全場氣氛。

本次活動還同步天貓直播，直播期間林更新和汪東城通過一系列趣味遊戲與現場和線上的粉絲親密互動，並通過發放紅包雨、贈送禮品等形式帶給粉絲豐厚的福利，讓更多的人感受到特步321跑步嘉年華非一般的魅力。

除了明星，還有GALA樂隊、薄荷綠樂隊、嘻哈歌手8UCKFLAME等帶來了精彩的表演，酷炫的節奏、躁動的光影，把狂歡推向另一個高潮！

從右到左分別為：特步電商總經理黃惠華女士，特步代言人汪東城，天貓國際服飾行業高級運營專家玉翎女士，天貓運動鞋服運營專家楷文先生

微博熱搜TOP3，傳播曝光超3億

3月13日，微博上熱搜——特步321跑步節攜手聚划算歡聚日發起的相關微博話題#全民繞地球跑8圈#，強勢登陸熱搜榜TOP3。

3月14日，明星發聲——林更新、汪東城等明星微博重磅助推，傳播覆蓋近8000萬粉絲。

KOL大號、百家藍V助力——超100家微信、微博、小紅書等KOL大號與超100家藍V聯合為特步321跑步節打call，引發全網熱議。目前，關於321跑步節的傳播還在繼續刷新中。

主流媒體口碑炸裂，傳播覆蓋千萬人群

線上特步321跑步節還通過在網易新聞、抖音、悅跑圈、今日頭條、優酷視頻、火辣健身6大APP開機屏，以及朋友圈廣告傳播，強勢引爆全民關注焦點。

線下還通過分眾廣告，以及公交車站牌等戶外廣告，傳播覆蓋千萬人次，全面引爆站外傳播。「321跑步節」這個專屬中國的跑步節日，再次霸佔著消費者的討論高點，實現了口碑與聲量的齊贊。

跑出MY WAY，提供訂製化跑者體驗

今年的跑步節以「跑出MY WAY」為主題，號召全民去跑，跑出自己的路，在百城千店及百校發起全國大聯跑，針對性地為跑者提供訂製化的跑者體驗。

擁抱新變化，全球開跑，跑向世界

今年321跑步節，特步不僅在國內發起了各種跑步比賽，還在沙烏地阿拉伯等海外國家發起了跑步比賽，將321跑步節推向世界，號召全球跑者一起跑。

聚划算歡聚日期間，特步電商還跨境銷往俄羅斯、印度尼西亞、西班牙等60多個國家，將更多商品和服務高效延伸到海外更多的國家和地區，讓海外消費者看到特步，喜歡特步，體驗到特步的高品質服務，進一步擁抱全球化變革。

4000多家智慧門店齊發力，跑進新零售

321跑步節期間，除了線上聚划算歡聚日銷售爆發，新零售也積極發力，藉助數據銀行、策略中心進行大數據的充分應用，進行人群資產梳理、交易鏈路優化，與跑步人群進行精準溝通，帶領4000多家智慧門店加速跑進新零售。

牽手順豐機器人，實現智能倉儲

聚划算歡聚日期間，在特步順豐倉庫隨處可見滿地跑的「小黃人」——智能倉儲機器人。這些小黃人每小時可分揀快遞400件，揀貨能力是人工的2.2倍；智能自主充電，24小時無間斷運行……通過智能移動機器人以及智能倉儲管理系統，為特步倉庫提供一個高效穩定可靠的物流作業流程，並優化庫存布局，全面實現智能倉儲，助力特步新零售全面升級！

作為中國跑步運動的領導者和推動者，多年來，特步一直致力於構築和完善跑步生態圈，而321跑步節是其跑步生態圈中的重要一環。2019年特步321跑步節攜手中國田協、聚划算歡聚日等合作夥伴，把321跑步節打造成跑者服務及裝備購買的一站式平台。

未來，特步將繼續從產品、服務、營銷等方面提升品牌核心競爭力，為不同類型的跑者帶來專業的定製化體驗，推進構建和完善跑步生態圈，讓每一位跑者融入跑步、享受跑步、愛上跑步，跑出MY WAY。

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