中國假髮成老外剛需，但中國人更青睞植髮

最新 03-19

2秒賣出一套假髮，改變不了中國人對頭髮的固執

文 / 華商韜略張津京

要問最近中國什麼出口商品最火，各大媒體會給你一個出人意料的結論。

根據阿里巴巴速賣通的相關報告，現在假髮成為跨境電商中國出口產品的熱點。最新數據表明，假髮以平均每2秒鐘就有一頂被買走的速度，登頂海外成交商品的第一名。

受歐洲傳統歷史因素影響，假髮一直以來就在中國出口產品名錄中有比較重要地位。而在新經濟浪潮衝擊下，受不斷變換的流行趨勢影響，越來越多的歐美「潮人」選擇假髮作為變革形象的標配。

自2012年社群媒體興起以及網紅的不斷推銷下，電商平台的假髮銷量驟增。這也讓跨境電商平台「速賣通」上「假髮」長期佔據搜索排名前十位，假髮類產品年銷售額高達數十億元。

速賣通甚至為此發布了一份發布了一項全球「顏值經濟」報告。報告表明，在速賣通上假髮成交額最大的國家分別是美國、英國、法國、南非、荷蘭和義大利。而僅僅2018年，速賣通上假髮品類的銷量在南非、奈及利亞等非洲國家以300%的增幅高速增長；在歐洲國家的銷量相較於2017年增長也超過了50%。

而很多歐美政要和流行巨星，也都是假髮的消費者。相關報道顯示，美國前第一夫人米歇爾、美國流行天后碧昂斯和蕾哈娜，都是中國假髮忠實的消費者。甚至，有傳聞說碧昂斯前後已經花了近一個億人民幣購買中國出產的假髮製品。

在這樣的市場局面之後，是一個浮出水面的中國「假髮之都」。

河南許昌，一個有歷史故事的地方，現在承擔了全年中國出口假髮一半以上的產能。

相關數據統計顯示，許昌的假髮生產商平均每天賣給全球4萬套假髮。當地一共有超過5000個製作工坊，從業人員達20萬，2016年出口額達到10億美元，佔據了當年中國假髮出口產品的半壁江山。

速賣通相關負責人在接受媒體採訪時表示，「我們中國是全球假髮供應鏈最有優勢的國家」。據統計，中國的假髮製品佔全球出口量的80%以上。

假髮出口既然這樣火，為何在國內卻沒熱起來呢？

有許昌本地相關假髮生產商負責人表示，這可能跟中國人對防治脫髮產品的偏好上有關係。「外國人有戴假髮的歷史傳統，因此現在好接受假髮的產品。但中國自古以來講究『本真』，很少以戴假髮作為脫髮後的防治手段，甚至潛意識中還以此為恥」。

但假髮不流行並不意味著這不是一個大市場。

據世界衛生組織統計，平均6個中國人中就有1個有脫髮癥狀，而脫髮已經呈現出了低齡化的趨勢。其中以20至40歲男性為主，30歲左右發展最快，這比上一代人的脫髮年齡提前了20年。

而中國的消費者，更青睞的要麼是生髮的相關產品，例如洗髮水、護髮素以及專用生髮劑之類，還有中藥調理、膏方等傳統手段；要麼就直接去植髮機構做手術植髮，很少購買假髮作為輔助手段。

淘寶上賣的最好的德國進口防脫生髮洗髮水，一瓶200毫升左右的產品，價格就高達百元左右。而這樣的產品，月銷量都在幾萬份左右。

事實上，近年來，養發、植髮等相關行業，不僅曝光率大增，也已成為了巨大的藍海。僅以養發行業為例，有關統計數據顯示，2014年養發行業的市場規模僅為8億元；而2017年，養發行業的市場規模已經達到100億元。

脫髮後用生髮產品起不起作用，其實是一個非常複雜的事情。有醫師在接受採訪時指出，大部分脫髮都是脂溢性脫髮，這樣的脫髮從醫學上看是可以治療的，而且越早治療效果越好。「如果治療足夠及時，90%以上的人頭髮可以不再減少，60%左右的人頭髮還能比治療前更多，但大前提是足夠早的治療，而且也要區分人的不同體質。」

而對於生髮產品，能不能起作用就在於毛囊是否還存在。如果治療的時間太晚，脫髮部分已經沒有毛囊開口，這時候治療就沒有任何效果。

這時候從醫學角度講，脫髮人群能進行的就只有植髮手術。

其實植髮的原理很簡單，這並不是一個新的技術。中國開展植髮手術有30年的歷史，早已非常成熟。