羊頭狗肉，為「炒」流而生的SNKRS

時尚 03-20

最近李寧挨打得蠻狠，飽受質疑的「中國李寧」，蜜汁操作的韋德之道7發售規則，都讓李寧在小半年長期保持著挨打狀態。

不過話說回來，韋德之道系列在效仿誰？明眼人都能看出來：李寧想讓Way Of Wade成為自己的Air Jordan，而Air Jordan從簡單層面來看，它就是Nike的子公司。所以WOW效仿AJ，那不是可以往大了來看，其實就是李寧在效仿Nike？

向老大學習這種精神是沒錯，但是無論怎麼說，想怎麼讓自己提升的前提，首先得把自己的主業做好是不是？你看人Nike，人主業是做啥的，運動類產品！人是靠運動產品起家的，無處不迸發著運動的氣息，你看看Nike的APP SNKRS，賣的哪一件產品不是和運動相關聯...

額...

自Air Max 270開始，耐克宣布它們的新款Air Max系列儼然成為了休閑類鞋款，包括今年的Air Max 720，嚴格意義上來說，它們都是休閑鞋。包括什麼Air Max 97，Air Max 90，Jordan正代等等......好像除了首發以及帶噱頭的實戰籃球鞋和極少量專業跑鞋外，SNKRS上主銷售的鞋款，其實都是潮鞋，休閑鞋。

這時候我才真正意識到：SNKRS並不是為運動而生，而是為潮流而生。

李寧現在主導的潮流市場，我相信或多或少，還是有被Nike和adidas幾位老大哥有所影響，火熱的YEEZY，瘋狂的Air Jordan，他們的功能性可能在大眾面前並沒有那麼重要，潮流屬性更強，容易搭配的鞋款，或許在銷量這一塊來看，它們比不少專業的實戰鞋要好賣許多。

所以李寧走潮流路線到底合不合理呢？我沒資格說話，但我知道，他們會繼續推出馭帥13，繼續宣傳音速7，閃擊6也大概率在未來會出現在店內的貨架上。如果他們能做到術業有專攻，讓專門做潮流產品的人專項搞潮流，讓專門做籃球類運動，跑步類運動的負責人專項做他們從事的事情，不降低運動類產品的研發和投入成本，那其實潮流運動兩開花......不一定是件壞事？

我們都希望李寧能變得更好，當然，絕對不是玩限量、玩炒作這種創造泡沫的形式，而是實打實的變好，變強。在務實這一塊來說，不吹不黑，安踏比李寧要做得好太多。李寧學著大哥搞潮流搞時尚搞噱頭，現在看來，時機是不太成熟，Nike有太多的底牌，而李寧目前，真正讓大眾深刻記住的，可能只有一個韋德。

（標題都說針對SNKRS了，咋一進來看內容還是李寧挨打呢？）

標題開頭就告訴你了，這是一篇掛羊頭，賣狗肉的文章。

開玩笑開玩笑...說到底，從龍頭老大哥Nike現在的一些行為來看，或多或少是「飄」的狀態，而李寧在效仿它的同時，也給自己帶來了不少隱患。

SNKRS的存在並不是為運動員服務，而是為「潮人」們服務。針對運動員而打造的NRC（跑步），NTC（訓練），Nike （多功能），下載留存數可能三者加起來都不敵SNKRS（潮流）。不過說實在的，SNKRS這個鬧鈴比大多數鬧鈴都要高效。如果它是以鼓勵大家9點前起床而生的話，時間久了，你的確會養成這個好習慣的。