「火」了幾十年的老乾媽,為何這幾年銷量會越來越少?
老乾媽近幾年來在全國各地的銷量一直在下滑是不爭的事實。因為,從各大超市貨架上看到的情況是:老乾媽辣醬在貨架上擺放所佔的空間的確是越來越小了。
那麼,「火」了幾十年的老乾媽辣醬為啥這些年來的銷量會越來越少呢?我覺得,原因和理由無非有5個方面:
一是辣醬系列的產品花樣層出不窮,競爭也越來越激烈,造成了「老乾媽辣醬」的市場份額在下降。比如,我過去上大學時,就特別喜歡賣著一瓶「老乾媽辣醬」放在宿舍里,吃飯時總是時不時地挖上一小勺配到飯萊上,吃起來格外的香辣,而且也很下飯。可是,隨著這些年辣醬品牌越來越多,我就對「壇壇香」、「香菇醬」之類的醬菜產生了興趣。我想,像我這種情況的不會是一個兩個,而是有相當一部分人群。這樣,勢必就會影響老乾媽的銷售量。
二是老乾媽辣醬的質量由於受原材料的影響,的確從味道上到品質上都不如過去好了。比如,老乾媽辣醬的主要原材料辣椒,過去都是施用有機肥料種出來的,而且很少打農藥。因此,用這種生態有機辣椒做出來的老乾媽辣醬,既柔軟香濃,又味道純正,吃了後回味悠長。可是,這些年來,隨著化肥和農藥的大量使用,導致做老乾媽辣醬的原材料辣椒皮厚又硬,味道遠不如從前了。所以,用現在的辣椒做出來的老乾媽辣醬味道的確不如過去了。這樣一來,消費者買得少了也就很正常了。
三是老乾媽辣醬幾十年來基本上都是一個味道,沒有什麼變化和創新,消費者都吃膩了。因此,想吃些全國各地新開發的辣醬產品,也是很正常的事情。
四是老乾媽辣醬作為一個民族品牌,在價格上也的確比較高,與現在不少品質不錯、價格實惠的國內其它辣醬品牌相比,已經不具備什麼優勢了,反而是處於一種劣勢狀態了。所以,老乾媽辣醬銷量下滑也有價格上高的原因。
五是現在消費者可選擇的調味食品品種越來越多了,不僅有國內大量的新開發的生態有機辣醬,而且還有不少從國外進口的辣醬。這些都對老乾媽辣醬的市場份額帶來了「擠出」的效應。
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