小米 2018 年手機銷量達 1.187 億，AIoT 成為營收增長引擎

雷鋒網消息，近日，小米發布了截至 2018 年 12 月 31 日的 2018 年第四季度財報，以及 2018 全年的業績報告。

財報數據顯示：

• 小米在 2018 年 Q4 的營收為人民幣 444.21 億元，比去年同期的 351.14 億元增加了 26.5%；凈利潤為 18.53 億元，比去年同期的 5.50 億元增加了 236.7%。

• 整個 2018 年，小米的總營收為 1749.15 億元，比 2017 全年的 1146.24 億元增加了 52.6%；凈利潤為 53.61 億元，比 2017 全年的 53.61 億元增加了 59.5%。

• 小米 IoT 平台所連接的 IoT 設備（不含智能手機和筆記本電腦）達到 1.509 億台；搭載小愛同學的智能設備超過 1 億台，截至 2018 年底的活躍用戶為 3880 萬人。

• 小米互聯網業務的 2018 年收入為 160 億元，同比增長了 61.2%。

總體來看，這是一組看起來很漂亮的數字。

2018 年全年，得益於小米的海外擴張，小米智能手機的銷量超過 1 億台，達到了 1.187 億台；相對於 2017 年的 9140 萬部，這是一個不錯的里程碑。同時，智能手機的平均銷售價格（ASP）由 2017 年的 881.3 元增加到 959.1 元，小米方面表示這歸功於中國大陸手機市場的消費升級，而小米的中高端手機也相應表現良好。

但是，就 Q4 的情況來看，小米智能手機業務的表現卻比較一般。

Q4 小米智能手機業務的收入為 251 億元，比 2017 年同期的 234 億元有所增加；然而，銷量來看，小米在 2018 年 Q4 賣出了 2500 萬部手機，比 2017 年 Q4 的 2850 萬部減少了 350 萬部——這也從側面印證了小米手機在 Q4 的 ASP 出現了提升，從 823.9 元增加到 1004.7 元（然而，與 Q3 相比，小米手機的 ASP 反而出現了下降）。

小米方面表示，Q4 的出貨量減少，是因為小米在第四季度因為產品策略的調整而改變了智能手機發布計劃。從實際情況來看，在 2018 年第四季度，小米發布了兩款產品，分別是小米 MIX 3 和小米 Play；而紅米產品線則沒有發布新品。對此小米方面表示，小米 Q4 也是在為 2019 年發布 Redmi 品牌做準備。

在雷鋒網看來，小米手機業務在 2018 年整體表現良好，但是整體來看，小米智能手機業務在 Q4 的表現並不出彩，而且也出現了海外發展迅猛而國內表現低迷的局面。小米要想繼續維持在 2018 年的全球智能手機排名第四的地位，還需要加把勁。

2019 年 1 月 11 日，雷軍在小米年會上宣布，小米將正式啟動「手機 + AIoT」 雙引擎戰略，這將是小米未來五年的核心戰略。實際上，從財報來看，以人工智慧技術為支撐，小米的 IoT 業務發展非常迅猛，已經成為小米未來業務增長的重要支撐。

整個 2018 年，小米的 IoT 與生活消費產品的收入由 2017 年的 234 億元增加到了 2018 年的 438 億元，增長率為 86.9%。其中，智能電視和筆記本的收入由 2017 年的 83 億元增加到 2018 年的 182 億元，增長率為 118.4%——當然，二者之中更為亮眼的則是小米的電視業務，2018 年，小米的全球電視出貨量為 840 萬部，同比增加了 225.5%。

僅就第四季度而言，IoT 與生活消費品的增長率也頗為類似。從 2017 Q4 到 2018 Q4，這個板塊的營收從 85 億元增加到 149 億元，增長率為 75.4%；其中智能電視和的筆記本銷售收入從 33 億元增加到 66 億元，增長率為 97.5%，幾乎翻番。

除了現有的業務之外，小米分別在 2018 年 7 月和 12 月推出了米家互聯網空調和米家互聯網洗烘一體機，在產品種類上橫向擴張。而在市場維度上，小米也將 IoT 業務從中國大陸市場帶向全球市場，比如說小米智能電視於 2018 年 2 月進入印度市場，並已經獲取線上的出貨量第一名。

2018 年全年，小米互聯網業務收入同比增長了 61.2%，達到人民幣 160 億元，佔據 2018 年全年營收的 9.14%。其中，廣告收入為 101 億元，互聯網增值收入為 59 億元，同比增長了 36.7%；然而遊戲收入的增長僅為 7.3%，達到 27 億元。

相比之下，其他的互聯網增值服務收入達到人民幣 32 億元，同比增長率為 79.9%，主要是互聯網金融業務和有品電商平台的收入。就 Q4 來看，互聯網業務增長從 29 億元增加到 40 億元，增長率為 39.3%，主要是由於廣告業務的增長。

當然，小米的互聯網業務的基礎是 MIUI。根據小米官方數據，MIUI 的月活躍用戶數量從 201 7 年 12 月 1.708 億人增加到 2018 年 12 月的 2.42 億人，增長了 41.7%。不過，從整體來看，活躍用戶的增長對互聯網業務營收增長的貢獻並不是很大。

對此，小米方面表示，將進一步豐富、加強和優化中國大陸地區的互聯網服務，並試圖獲取更多用戶；同時也將擴張海外市場，在海外互聯網業務方面也將繼續發力。

對於小米來說，智能手機業務作為整體業務發展的根基，絕對不容有失。小米在 2018 年取得了一個不錯的成績，但是也浮現著危機；尤其是國內外業務發展不平衡的情況下，小米勢必要考慮如何增強其在國內智能手機市場的影響力。目前，小米已經將 Redmi 品牌獨立，並且形成了小米、Redmi、黑鯊手機、Poco、美圖等多品牌戰略，其協同效應應該會在 2019 年表現出效果。

而從小米整體發展的角度，在穩固智能手機業務根基的同時，以人工智慧技術為根基的 IoT 相關業務顯得更加重要；同時小米也在不斷加大研發方面的投入（2018 年為 58 億元），這對小米的未來發展來說也是非常有必要的。

對於小米在 2019 年 Q1 的財報表現，雷鋒網將保持關注。

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