中國新鞋王出現：銷量超越安踏李寧，他兩個月賣出100萬雙跑鞋

跑步一直以來都是大眾最優先選擇的體育運動，而近年掀起的馬拉松熱潮進一步帶動了跑步產業的發展，繼續對專業跑步體育用品業務起到促進作用。跑鞋市場也順其自然成為最大受益者，國內外體育品牌爭先恐後布局國內跑步市場。

中國新鞋王出現：國內三大體育品牌，安踏、李寧、特步長期定位運動時尚，但隨著跑步市場興起，前幾年特步開始從時尚轉向專業運動，實施以跑步為主、時尚為輔的策略。目前，特步每年贊助國內超過30場馬拉松賽事。據相關報道稱，去年特步推出的跑鞋，兩個月時間便突破100萬的銷量。同期跑鞋的銷量甚至超過了安踏和李寧，出乎了很多人的意料。

公開的資料顯示：特步是國內大型運動時尚體育用品企業，成立至今已有18年，主要從事運動產品設計、研發、製造、銷售、營銷以及運動產品的品牌管理，包括鞋履，服裝和配飾，目前旗下有超過6200家零售店，光去年就開了200家店。

特步背後的掌門人丁水波，出生於福建晉江的一個普通家庭，從小家境貧窮，家裡有幾姊妹，因為他是家中的老大，從小比其他小孩要懂事得多，在八九歲時，生為長子的他為了分擔家裡的重擔，開始走街串巷賣起油條和冰棍。

到了17歲那年，為了養家糊口，丁水波便早早的輟學開始到外面闖蕩，來到皮鞋店給人家當學徒，經過自己的勤奮努力，很快他掌握了做鞋技巧。於是決定自主創業，找來兩個要好的兄弟一起成立了公司，開始做起了賣鞋的生意。

在創業初期，製鞋也都是純手工製作，員工也僅有幾個人，他們當時只能製作一些簡單的拖鞋，再拿到市場上去賣。但當時的生意並不好，正當他迷茫之際，有個成都的商人表示，可以將他的鞋代銷到其他地方去賣，那個商人向他進了一批鞋，誰也沒想到，這會讓他成為日後發家的道路，丁水波回憶起往事曾表示「當時掙點小錢，只希望自己和家裡人能過得好點，其他的沒想那麼多」。

隨著人們生活水平的逐漸提高和購買力回升，丁水波意識到愛運動的人越來越多，當時在這一領域裡只有那麼幾家在做，經過市場調研後他立馬下定決心轉做運動鞋，開始大刀闊斧的升級，先是花費大筆資金引進一批新設備，將生產線進行了調整，再對質量的嚴格把控，經過了這一系列的措施之後，第一雙運動鞋問世了。

不出所料的是鞋子便宜加上質量好在市場上一經推出，便大受好評，一時之間填補了市場的空白，丁水波順勢擴大其生產規模，將產品遠銷到了國外市場，並打造出自己的品牌。後來才確立了特步這一品牌名字，還請了當紅明星謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林等明星為其品牌代言，當年一舉創下單品銷售120萬雙的銷售神話，成為行業的大黑馬。

這幾年新零售的到來，特步如同一個跑者一樣適應了行業變化，做出了積極的調整。將批發商模式調整成了以總代為主的零售與電商O2O相結合，電商銷售已佔總收入的20%以上。

在去年以來，特步緊隨安踏的步伐，將跑鞋拓展至體育行業的其他利基領域，先後參與了國內各地的國際級別馬拉松，在馬拉松領域蟬聯所有國內品牌第一，全球體育品牌第四，進入2019年特步將繼續拓展業務及在中東和中亞探索商機，利用當地業務夥伴的網路，推出集團的品牌，抓住這些市場機會。在未來，他們期望通過與國際品牌合作，以發展成為一個多品牌組合的集團，推動集團在2020年及往後持續增長。

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