熊貓直播破產了,原來王思聰早有動作,誰是最後的接盤俠?
3月18日,這是熊貓直播確定的關閉伺服器的日子,但截至現在,熊貓直播還沒有完全關掉。
打開熊貓直播官網,還可以看到少數寫著打氣語和自娛自樂的房間,如「哭什麼,嗨到最後一刻」「熊貓的最後一播」、「為你播到最後一刻」。這些話語看些來似乎有些悲情,卻又無可奈何。
從破產傳聞到3月7日官宣,僅1天時間,COO張菊元在文中稱:「在長達22個月中,始終未得到外部資金,只得解散員工」,消息一經傳播,大量主播前往北京總部討要工資。
王思聰的「棄子」?
熊貓直播由首富之子王思聰創立,因為王思聰在娛樂圈的人脈,所以從來就不缺名人站台,鹿晗、陳赫、Angelababy等當紅明星就為其站台背書過。
那這個曾經風光一時、每天幾百萬日活的「熊貓」,怎麼就掛了呢?
其實關於熊貓直播,王思聰早就有所打算,在2018年11月16日,就把自己的股權抵押給別人了,也就是轉給了原來的二哥奇虎360了,現在奇虎360估計對這個投資也是相當鬱悶。
王思聰消失後,高層掀起了權力的爭奪,原來的團隊也逐漸被邊緣化,就像很多倒塌的企業一樣,都是從內部開始的。
除了內鬥,主播的大量流失也起到了推波助瀾的作用,熊貓直播的十大遊戲主播,十大娛樂主播,都陸陸續續地從熊貓跳槽鬥魚。
短視頻衝擊
隨著抖音這種短視頻的流行,似乎短視頻已經成為人們日常娛樂用時最長的應用,根據《中國移動互聯網2018年度大報告》的統計,短視頻行業佔比從2017年12月不到6%提升到了2018年12月的11.4%,而娛樂直播則在這個統計圖中,只有0.2%的佔比,甚至很難直觀的看出1年內的增減變化。
缺乏有效變現模式
熊貓直播的盈利模式是「線上廣告 主播抽成」,而主播抽成則佔到了大部分的收入,也就是說,得主播者得天下,但是原來旗下的當紅主播基本都已跳槽或者被挖走。而且隨著直播業的發展,主播的簽約費用至少翻了幾十倍,另外還得花錢想法把其留住才行。
隨著原來的主播大量出走,再加上又沒能引進新的流量主播,破產之路自然走得快。
而且,隨著小程序的崛起,用戶無需安裝軟體,就可以通過小程序看直播,當鬥魚、虎牙等紛紛入駐小程序,熊貓依然沒有動作。再一個,電商直播的形式也受到很多用戶的歡迎,而且變現方式更加多樣和直接。
熊貓直播的死亡,並不能代表著直播行業的衰退,而是告訴我們時刻緊跟時代的變化,然後快速響應,而不是做一個「懶熊貓」。
俗話說姜還是老的辣,就像王健林曾經說過的,「商業是很辛苦的,賺的利潤就像刀片一樣薄,找不到盈利模式,這是無法支撐長久生存的,不能光靠講故事。」
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