又一義大利品牌傳出售，Valentino母公司或收購Etro

Etro由設計師Gimmo Etro創立於1968年，以獨特的佩斯利花圖案被消費者熟知

作者 | Sherry Wang

新一輪市場劇變中，觸碰到天花板的家族奢侈品牌成了資本圍獵的新目標。

據女裝日報引援消息人士透露，去年迎來50周年的義大利奢侈品牌Etro正吸引著多個投資者的關注，包括卡達皇室背景的投資基金Mayhoola，該基金旗下擁有Balmain、Valentino等奢侈品牌。不過，Etro發言人隨後表示，創始人Gimmo Etro家族並無意尋求出售，但坦言近年來一直有潛在買家提出收購要約。

Etro由設計師Gimmo Etro創立於1968年，以優雅精緻的設計、高檔的面料和經典而獨特的佩斯利花紋圖案被消費者熟知，品牌主要產品範圍包括男女裝、手袋、箱包、絲巾和家居飾品等。

目前，該公司主要由Gimmo Etro家族經營，其長子Jacopo Etro為品牌面料總監，並掌管家庭用品和皮具系列。二女兒Kean Etro則從1990年起便擔任男裝系列創意總監。三女兒為品牌行政總監，小女兒Veronica Etro自1997年從倫敦中央聖馬丁藝術學院畢業後擔任品牌的女裝系列創意總監。

Etro是最早一批推出生活方式產品的品牌，並於1996年首次登上米蘭時裝周

Etro以紡織品設計公司起家，起初致力於生產高檔面料。與其他奢侈品牌發展路徑不同，Etro是最早一批推出生活方式產品的品牌。1981年，在長子Jacopo Etro的推動下，該公司推出了首個傢具紡織品系列。1984年，品牌推出了首個皮革系列，並採用經典的佩斯利花圖案。1985年，Etro推出了傢具系列。1989至1991年，品牌依次相繼推出了香氛系列、男裝系列以及女裝系列，並於1996年首次登上米蘭時裝周。

作為家族私有企業，Etro沒有公開過其財務數據，但據品牌總經理Francesco Freschi披露， Etro在各市場表現非常均衡。其中，歐洲市場與亞洲市場各占銷售額的30％，美國市場佔20％，剩餘20%銷售額則來自於世界其他地區。他還強調，該品牌現階段正著手鞏固市場定位，培養消費者忠誠度，同時也擴大其客戶群，大力投資營銷渠道，加強實體店體驗感並豐富線上內容。目前，除批發業務外，Etro在全球擁有超過200直營家門店。

值得關注的是，近來義大利奢侈和時尚品牌頻繁傳出出售消息。

本月初，有消息稱法國奢侈品集團LVMH正在考慮出售旗下義大利品牌Pucci。Pucci由Emilio Pucci成立於1947年，近兩年來發展陷入停滯，且一直沒有創意總監，由內部團隊負責產品的創意設計。原首席執行官Mauro Geimaldi 已與1月底離職，臨時總經理Giorgio Prescal則在根據當前的行業狀況進行分析後重新定位，為品牌制定新的轉型策略。隨後LVMH否認了這一消息，LVMH時裝部門董事長Sidney Toledano表示，集團老闆Bernard Arnault並不喜歡隨便出售資產。

外媒曾透露法國奢侈品集團LVMH正在考慮出售旗下義大利品牌Pucci

與此同時，Versace、 Roberto Cavalli和Trussardi則紛紛易主。此外，包括Tod"s、Salvatore Ferragamo和Valentino等業績表現欠佳的品牌也陸續傳出被收購的新聞。這側面顯示出了義大利奢侈品牌的兩極分化趨勢。Gucci等品牌因獨特的設計風格和成功抓住千禧一代消費者注意力的策略，在業績上一騎絕塵，而「中檔」的奢侈品牌們，則卻還在緩慢地掙扎轉型。

去年Tod"s集團銷售額同比下跌2.4%至9.44億歐元，凈利潤同比大跌33.6%至4710萬歐元，營業利潤則大跌35.8%至7170萬歐元。Salvatore Ferragamo去年銷售額則同比下滑3.3%至13.4億歐元，凈利潤大跌21.1%至9000萬歐元，營業利潤同比減少19.5%至1.5億歐元。

據Valentino去年5月發布的2017年財報顯示，該品牌銷售額增長5%至11.6億歐元，息稅折舊攤銷前利潤則從2016年的2.06億歐元減少7.7%至1.9億歐元。據美國女裝日報援引消息人士透露，的Mayhoola 私募基金重新開始與開雲集團就Valentino的收購事宜進行商談。據悉，開雲集團旗下核心品牌Gucci首席執行官Marco Bizzarri早在去年就曾向Mayhoola發起收購Valentino的提議，但因未能達成共識而遭到拒絕。

值得注意的是，Mayhoola似乎意欲成為下一個能與LVMH和開雲集團匹敵的奢侈品巨頭。Mayhoola自2011年起便開始初步擴大其時尚版圖，起先是從英國私募基金Permira手中以8.58億美金收購了Valentino。

2012年，Mayhoola收購了Missoni副線M Missoni的全球許可經營權。同年，Mayhoola以3290萬美元購得英國手袋品牌Anya Hindmarch股份，又以約1.45億美金購得義大利男裝品牌Pal Zileri 65%的股份。2016年6月，Mayhoola以約5億歐元收購了巴黎時裝品牌Balmain。此外，該基金還曾有意收購擁有百年歷史的法國奢侈品牌Lanvin，後者已被中國復星集團收入囊中。

不過Mayhoola集團一直刻意保持低調，集團名稱意為「未知」，也不透露其所有者。目前曝光的信息顯示，與卡達酋長的母親Sheila Moza有關，她以對時尚的敏銳眼光聞名，被認為是Mayhoola以時尚為中心的投資策略背後的指導力量，旨在將卡達的社會習俗與西方高端時尚融合在一起。

眼下，來自卡達的奢侈品行業投資者已經成為繼LVMH、開雲集團之後最具能力的資本來源。而在群雄逐鹿的奢侈品市場，義大利「中檔」奢侈品牌的瓶頸盡顯，尤其是家族企業多受掣肘，似乎唯有以多品牌矩陣的集團為靠山才能繼續站穩腳跟。

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