欲將觀眾轉化為真正的玩家，Google 將推雲遊戲平台 Stadia

全球遊戲開發者大會（GDC）正在進行中，3 月 19 日這一天的頭條全被 Google 佔據。在微軟推出首款 Xbox 之後，已經很久沒有大型科技公司涉足遊戲業。Google 19 日現場展示的雲遊戲服務 Stadia，堪稱一個高調的進駐宣言，它也很可能成為改變未來遊戲分發渠道、消費者習慣等的節點。同時，因為有諸多細節沒得到確定，發布會與其說是為遊戲產業的未來提供了一個解答，實則引發了更多的疑問。

Stadia 不是一部主機——它的宣傳標語正是「遊戲的未來不在一個盒子里」，強調的就是擺脫硬體的無門檻體驗，極大限度地提高消費者接觸到一款遊戲的便捷程度，「我們想減少對一款遊戲感到興奮和實際玩它之間的障礙」。

這個雲遊戲平台靠 Google 在全球的數據中心運行遊戲，用戶則可以通過網路連接使用包括網頁瀏覽器、電視、筆記本電腦、智能機、平板在內的多種終端設備隨時接入，無需主機，無需下載，無需查看遊戲所需的硬體配置便可開玩，還能夠在多設備之間切換存檔共享，因而它必然支持跨平台遊戲。在 25Mbps 寬頻下，它支持 HDR、4K 解析度和 60 幀幀率，未來可實現對 8K、120 幀的支持。

收費模式尚未公布，當前還不清楚是傳統的一次性購買，還是流媒體式每月付費訂閱、用戶得到一整個遊戲庫的模式。

Google 同時還宣布了第一方遊戲工作室 Stadia Games & Entertainment 的成立，由育碧和 EA 前任高管 Jane Raymond 領頭，它負責開發新遊戲，以及與第三方開發者利用 「Google 尖端技術」 合作產品。

目前確定登陸 Stadia 的兩款遊戲是《刺客信條：奧德賽》和《毀滅戰士：永恆》，前者已從去年開始在 Chrome 瀏覽器上測試，效果良好。

除了隨時、隨地、不需要高端硬體設備外，它還搭配 Google 旗下網站和設備推出了一些看起來很美好的功能：

· Youtube 上的「現在開玩」按鈕。在 Google 設想的情境下，「Play Now」 會出現在 Youtube 的遊戲預告視頻之後，點擊按鈕，最快 5 秒就能從網頁端直接進入遊戲。

· Google 同期推出的靠 WIFI 連接設備的 Stadia 手柄（三色可選）。雖然 Stadia 支持 USB 連接的任意一款手柄和鍵鼠，但是 Stadia 自家手柄上多出了兩個特殊按鍵，一個是「截取」按鍵，可將當下的遊戲體驗直接傳至 Youtube 進行直播；另一個是「助手」按鍵，在遊戲中遇到困難時，按下它就可以通過內置麥克風聽到 Google Assistant 實時查閱的語音攻略。

· 「分享」和「保存」功能進化了。一個新的功能「狀態分享」（State Share）出現，它允許開發者和玩家在雲端保存和分享任意存檔點。這個存檔點囊括玩家狀態、位置和道具系統等定義了該存檔點的各種屬性，由此生成一個網路鏈接，將之分享出去後，其他玩家點進網址，立刻就可以從存檔點開始遊戲。更多的衍生可能性展開：遊戲播主可以通過鏈接讓觀眾立刻開玩自己玩過的片段、新的遊戲機制可能圍繞分享功能出現等。

· 因為遊戲直接通過 Google 數據中心運行，多人遊戲中的作弊行為有望得到根除。

這像是一個圍繞 Youtube 遊戲觀眾制定的玩家擴張策略。Stadia 網路專供、為遊戲觀眾提供無門檻體驗的特點，可能成為 Google 比之索尼、微軟、任天堂、Steam 的最大優勢。就像 Google 在發布會上提及的那樣，人們去年在 Youtube 觀看了 500 億個小時的遊戲內容，將這些「雲玩家」轉化成真正的雲玩家，尤其是讓平常僅使用智能機遊戲的用戶也有隨時玩 3A 大作的機會，對於遊戲公司而言是極佳的獲取新用戶機會。這項 Youtube 上的獨佔功能，也可以幫助 Youtube 從直接競爭對手、亞馬遜旗下的 Twitch 那裡吸引走不少觀眾。

雲遊戲結合訂閱的概念並不新，索尼的 PS Now、微軟的 Xbox Live Gold 和 Game Pass 都向會員提供類似服務。但這些都是建立在已有硬體基礎上的服務。同時，對傳統主機廠商而言，眼下硬體搭配遊戲的售賣仍是主要盈利來源，雖然他們在摸索著向軟體服務為主、流媒體訂閱模式轉型，其業務核心仍將是高質量的第一方遊戲。畢竟只要主機存在，主機之戰一定會以某種形式延續，最終是第一方遊戲的質量使玩家做出選擇。所以一直在強調「服務」的微軟也在去年 E3 前後收購了一系列工作室加強內容開發。

Stadia 的出現，似乎直接否定了主機存在的必要性。這個渠道無視硬體，面向所有人開放，雖然目前並沒宣布收費模式，但它大概率會是訂閱型，由此在更廣的層面上打破了一貫的「購買-下載-開始遊戲」的消費流程，此間時間大大縮短，用戶的其他消費習慣、玩家群體本身的構成也將變動，隨之帶來更多的變化。

當然，革命性變化的前提是開發者和廠商欣然接受這種改變。對於開發者而言，他們的開發思維將不用再受到主機性能的限制，可是他們在短時間內並不會放棄用戶基數巨大的主機市場、選擇 Stadia 「獨佔」，因而在實際工作中仍需要適配主機開發遊戲，確保不同設備上同樣的體驗。所以在可預見的未來里，開發者的工作僅僅是讓產品多登陸一個平台而已。至於「共享存檔點」、「視頻後直接開玩」等新功能會衍生出的紛繁新機制，又是一番傷腦筋的開發思路變動。

那些與 Stadia 構成直接競爭關係的廠商，也許不願意讓自己的遊戲為 Stadia 添磚加瓦。雖然微軟看似越來越不在乎自己的產品在何種設備上運行，但很難說當它收購的新工作室開始出產足以擔當「獨佔遊戲」的高質量作品時，其態度會不會隨之改變。索尼和任天堂則一心運營著自己忠實的玩家社區，前者甚至對跨平台遊戲也並不情願。它們給出的答案將決定 Stadia 遊戲庫的最終完滿度。

和 Netflix 在與影視公司達成版權協議之餘努力製作原創影視一樣，Stadia Games 必須要開發吸引玩家的第一方遊戲，逐漸培養出自己的玩家社群。一旦原創遊戲做得不夠好，它將不得不依賴其他遊戲廠商的供給，也許會在價格協商中落入下風。

在這樣的協商里，各方需要決定，是 Google 一次性花高價從廠商處購買遊戲「版權」，還是按照 Stream 次數從月費收入里分成，或是讓用戶直接購買獲取遊戲、Stadia 承擔商店的功能？

如果 Stadia 有商店功能，iOS 設備會得到怎樣的對待？發布會上沒有展示任何 iOS 設備，商店功能可能使它不符合 App Store 條款。也許 Google 更想讓這一功能成為旗下 Pixel 系列的獨佔。

很容易理解 Stadia 並非為現有核心玩家而生。它的核心概念更像是圍繞「我們能對一款視頻做什麼」以及「如何讓大眾更易獲取一個遊戲」。幾乎沒有核心玩家想在智能機上玩 3A 遊戲，因為 3A 遊戲並非為零碎的 5-10 分鐘遊戲時間設計，更不用說攜帶著一個手柄在公共場合連上手機或平板。拋開網速不談，這場景可能有點尷尬。想獲得主機和便攜體驗，Switch 可能是更好的選擇。

如果一切順利，它的上市還可以幫助解決一個疑問：當人們觀看別人玩遊戲時，他們自己真的想跟著玩嗎？觀看網紅博主直播遊戲的那種被動的休閑樂趣，會轉化成想要自己上手、消耗精力主動投入的慾望嗎？這種轉變是只要一個即時按鍵就可以解決的問題嗎？

圖片來自發布會視頻

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