國產四大品牌營銷費用對比，小米竟然墊底

從昨天到現在小米又成為大家熱議的對象，這是因為小米發布了2018年的財報。關於財報解讀那是專業人士的事，不過從這份財報之中我們發現一個小問題。

大家還記得在2018年4月25日小米6X的發布會上，雷軍公開承諾「小米的硬體綜合凈利潤率永遠不會超過5%，如有超出的部分，將超出全部返還給用戶」。而小米2018年財報顯示在過去的一年小米硬體稅後綜合利潤率不足1%，那麼問題就來了。小米為何能做到這一點，並且敢對外正式承諾呢？為何其它品牌不敢這樣做或者說從來不敢對用戶做出這樣的承諾呢。

其實這個問題在財報之中也可以找到。比如：小米2018年全球的營銷費用加在一起才24億元，這是一個什麼樣的數字呢？此前金立還沒有倒下之時業內當時就盛傳金立一年的營銷費用高達60億元。有數據可查在2014年vivo冠名《快樂樂大本營》的費用為3.5億元，OPPO冠名《偶像來了》的費用為4億元。而在2015年vivo冠名《快樂大本營》的費用已經翻了一倍達到7億元。現在這兩個品牌的冠名的節目大家可以數一下有多少，單這一項費用估計就會超過小米全年的營銷費用了。

而這些費用最終都會疊加在手機成本之內的。所以說小米一年全球的營銷費用比華為、OPPO、vivo不知道少多少。而省下的這些營銷費用直接就等於省了手機的成本，所以雷軍才有底氣敢喊出性價比，並且硬體綜合利潤率不超過5%。另外還有一個情況不知道大家了解沒有，凡是關於互聯網的事情小米都是背鍋俠。小米沒貨會被人罵耍猴，而其它品牌沒貨根本沒人提起。這一切都是營銷費用在起作用，另外你再看看各品牌的發布會小米的好像是最寒酸的，其它品牌要多大氣有多大氣。

所以說小米每次被罵的直接原因還是雷軍太「摳門」了，但最終的受益者是消費者啊！

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