RICHARD MILLE里查德米爾 成功的香甜氣息

[腕錶之家 鐘錶文化] 一年又一年，RICHARD MILLE里查德米爾保持著令人羨慕的15%的增長率。繼2017年營收達到2.6億瑞郎後，2018年品牌年產腕錶4,600餘枚，營收超過3億瑞郎，再創新高。2019年的目標：年產腕錶5,200枚，進一步「入侵」藝術界。

2019年日內瓦國際高級鐘錶沙龍（SIHH 2019）上的RICHARD MILLE展館

比利時歌手雅克·布雷爾（Jacques Brel）有一首為愛人帶來糖果的歌曲，只因它「如此美味」。RICHARD MILLE將這句話牢記在心，並推出全新Bonbon系列，該系列共含10個表款，每款均限量發行30枚。Bonbon系列分為蜜糖與鮮果兩類可口「甜品」，其中蜜糖有4種口味，鮮果有6種口味，不論棒棒糖、棉花糖、甘草糖卷還是紙杯蛋糕，都令人垂涎欲滴。RICHARD MILLE的忠實擁躉把這一最新系列推崇為神來之筆，並為將這些「糖果」腕錶佩戴腕錶而垂涎不已。有傳言稱，這些奇思妙想的製表成果，尚未聽聞好事者的嘲弄取笑，就已全部售罄。

Richard Mille先生

RICHARD MILLE品牌家庭中的女性元素

沒人會嘲笑RICHARD MILLE的非凡成功，這家品牌已經憑藉極端方案脫穎而出。「我們可能是一家年輕的品牌，但沒有誰擁有比我們更多的技術經驗！」Richard Mille先生宣稱，他和朋友Dominique Guenat於2001年創立了同名品牌。機芯與材質方面的極端方案，搭配外科手術般鍛煉的美學，迄今為止已經創造了奇蹟，正如2018年財務業績所證明的那樣。2018年，RICHARD MILLE年產腕錶4,600枚（2017年為4,000枚），營收超過3億瑞郎（2017年為2.6億瑞郎）。今年的目標：5,200枚。「我們具備優良的動態，」Richard Mille先生在接受瑞士金融日報《L』Agefi》採訪時解釋道，「雖然我們每年增加15%的產量，但需求正在以更高的速度增長。RICHARD MILLE腕錶的平均零售價高於20萬瑞郎，這使我們處於一個難以界定上限的細分市場，而且對此也沒有精確的統計數據。」

RICHARD MILLE RM 07-03 Litchi腕錶

RICHARD MILLE Bonbon Marshmallow腕錶

即使品牌無意允許需求決定生產，也可以長期保持令人艷羨的增長率（+15%）。「RICHARD MILLE是一個備受追捧的品牌，因為我們謹慎自尊，且品牌戰略真正一以貫之，」Richard Mille先生繼續說道，「我們打算繼續保持高水平創造力，有限生產和選擇性分銷。」首先，近幾個月來，女性細分市場一直是關注的焦點。RICHARD MILLE每年生產900枚女性腕錶，目前佔到整體銷售額的25%左右，並且還在繼續增長。一如既往，RICHARD MILLE歡迎世界級女性運動員加入品牌大家庭，包括捷克單板滑雪與高山滑雪運動員Ester Ledecká和烏克蘭跳高運動員Yuliya Levchenko，以此證明RICHARD MILLE女性腕錶有能力有資格率先衝過終點線，閃耀在賽後慶功酒會上。設計方面，藝術總監Cécile Guenat自去年以來一直執掌負責。在Talisman系列獲得成功後，她的Bonbon系列又在今年1月日內瓦國際高級鐘錶沙龍（SIHH）上為參觀者帶來了歡樂。

巴黎東京宮藝術中心

藝術關乎精確

第二，RICHARD MILLE正在進一步發展與藝術界的聯繫。品牌剛剛宣布與巴黎當代藝術空間——東京宮達成為期三年的合作協議，後者是歐洲最大的當代和實驗藝術創作中心。「最重要地，我們在美學和詞源意義上創製出符合藝術概念的作品，」Richard Mille先生在《創業家》雜誌1月刊上評論道，「當客戶入手RICHARD MILLE腕錶時，他/她們購買的是不可多得的藝術品。」為踐行這一願景，RICHARD MILLE已經與Frieze當代藝術平台（該平台在倫敦、紐約和洛杉磯舉辦展覽會）達成協議，同時與舞蹈編導Benjamin Millepied和街頭藝術家Kongo合作。品牌還收購了由Pablo Picasso創立的Editions Cercle d』Art出版社。正如RICHARD MILLE所做的那樣，想要成為高級製表行業的顛覆性力量，應當具備創造性，用東京宮團隊在宣布合作關係時的話說，「從事藝術工作同樣關乎精確！」。

RICHARD MILLE RM 16-01 Strawberry腕錶

RICHARD MILLE RM 37-01 KIWI腕錶

最後，選擇性分銷，仍有許多尚未開發的增長機會。RICHARD MILLE正在逐漸退出多品牌零售商渠道——目前仍保留有20餘家——專註自營精品店。到今年年底，RICHARD MILLE腕錶只會在全球40餘家自營精品店銷售。迄今為止，RICHARD MILLE最新、也是最大的精品店位於曼哈頓中心地區，佔地面積超過390平方米。雖然RICHARD MILLE只能堪堪跟上需求的步伐，但品牌不會盲目加開新店。從中期來看，北京、波士頓、華盛頓、甚至達拉斯、休斯敦和神戶都在預備名單中。請記住，目前RICHARD MILLE在中國只有一家精品店，拉丁美洲僅部分覆蓋，而非洲、東歐和印度還是一片空白。（圖/文 腕錶之家 許朝陽編譯）

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