亞馬遜推首個護膚類自有品牌，穩固其美妝購物者首選地位

本周三，亞馬遜推出了名為「Belei」的首個護膚類自有品牌，目前該品牌擁有包括保濕霜、精華液、面膜和濕巾在內的12種護膚產品，商品的價格從9美元到40美元不等。

根據亞馬遜的說法，所有產品均不含苯甲酸酯、鄰苯二甲酸酯、硫酸鹽和香料，也沒有進行過動物測試，並且產品的瓶子是由回收的樹脂製成的，包裝的紙盒也是可回收的。

亞馬遜還表示，購買Belei產品的消費者可享受免費送貨服務（如亞馬遜Prime會員的兩天免費送貨）和亞馬遜滿意保證。

亞馬遜熱衷於在各個領域推出自己的自有品牌，如今它已經涉足電池、床墊、寵物食品和服裝領域，而作為零售領域最火爆銷售的類別——美容類，亞馬遜推出自己的產品也只是時間的問題。

近幾年來，美容領域發展如火如荼，並且幾乎沒有任何放緩的跡象。據 Retail Dive報告，全球消費者在保健和美容方面的支出正在不斷增加。報告指出，雖然亞太地區是該類別增長的主要力量，但目前，北美消費者對該領域的貢獻更大，支出佔全球的36%。

雖然亞馬遜有著極大的發展野心，但它也面臨著該行業領軍人物——Walgreens（美國連鎖藥房）和CVS（美國連鎖藥房）的劇烈競爭。

據Ascential 報道，2018年，Walgreens和CVS的銷售額佔美國該行業Top10銷售總額64%的份額。並且，Walgreens和CVS還與絲芙蘭和Ulta等行業品牌一道，通過在店內引入更多的數字解決方案和服務來推動健康美容行業的創新。

事實上，近期，已經有幾家藥店和百貨公司在嘗試改進他們的店鋪和美容產品，不論是通過與該領域的熱門初創企業合作，還是推出更新的產品、體驗和服務。

不過即便如此，亞馬遜似乎已經成為美國美妝消費者的購物首選。數字營銷和媒體代理服務公司Stella Rising此前開展了一項名為《Stella Rising Glimmer Report–Searching for Beauty》的調查指出，受訪的2500名消費者中有71%的人表示，亞馬遜是他們購買美妝產品的首選在線目的地。Ascential分析師還指出，亞馬遜在這一領域的實力，據預計，亞馬遜和京東「在未來5年將在保健和美容領域實現兩位數的增長」，尤其是亞馬遜在該領域的銷售額將從自有品牌的推出中獲得提振。

（編譯/雨果網 吳小華）

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