中國新鞋王出現:銷量超安踏李寧,在短短的兩個月賣出100萬雙跑鞋
跑步一直是公眾對體育運動的首選，而近年馬拉松式的蓬勃發展又進一步帶動了跑步產業的發展，繼續發揮著促進專業體育用品經營的作用。跑鞋市場自然成為最大的受益者，國內外體育品牌競相布局國內跑鞋市場。
中國新鞋王出現：中國三大體育品牌、安踏、李寧、特步長期定位運動時尚，但隨著跑市的興起，近幾年來特步開始從時尚轉向專業運動，實施以跑為主、時尚為輔的戰略。目前中國共有特步每年人參加了30多場馬拉松。據相關報道去年特步推出跑鞋，兩個月次將突破100萬銷量。同一時期跑鞋的銷量甚至超過了安踏和李寧，這對很多人來說是出乎意料的。
公開信息顯示特步是中國大型體育時尚及體育用品企業。自成立以來該公司已擁有18年。主要從事運動產品的設計、研發、製造、營銷和品牌管理，包括運動鞋、服裝及配件。目前擁有6200多家零售店，廣去年已開設200家。特步丁水波之後的主人，出生在福建晉江的普通家庭。他出身貧寒家裡有幾個姐妹，因為他是家裡最年長的人，比其他孩子學識淵博得多。當他八九歲的時候，他作為家裡的大兒子開始在街上賣拐杖和冰棍來分擔家庭的負擔。
到17歲為了養家糊口，丁水波早早輟學開始在外面遊盪。他以學徒的身份來到皮革鞋店。經過艱苦的工作，他很快掌握了製鞋的技術。所以他決定自己創業。他找到兩個好兄弟成立了一家公司開始賣鞋。
創業初期製鞋也是純手工製作的只有少數員工。那時他們只能做一些簡單的拖鞋，然後在市場上出售。但當時生意不好。正當他感到困惑的時候，一位成都的商人說他可以代表他人出售他的鞋子。商人把一批鞋子塞進他體內。沒人料到這會使他成為未來繁榮的一種方式。回想過去，丁水波說，「那時他賺了一點錢，希望他和他的家人能過上更好的生活。其他人對此不怎麼想。
隨著人民生活水平的逐步提高和購買力的回升，丁水波意識到越來越多的人熱愛體育。當時只有少數人在做這件事。經過市場調查後，他立即決定改用運動鞋，並開始大幅升級。首先他花了很多錢引進了一批新設備，調整了生產線，然後嚴格調整了質量。經過一系列的措施之後第一雙運動鞋問世了。
出乎意料的是低價位，高質量的鞋在上市時受到了高度的讚譽。一時和丁水波之間的差距填補了市場空白。因此丁水波擴大了生產規模，將產品銷往國外市場，創造了自己的品牌。後來又建立了特步的品牌名稱，並邀請了謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林等知名明星為該品牌代言。他們創造了一個銷售神話，銷售120萬對單一產品，並成為行業的黑馬。
近年來隨著新零售業的出現，特步像跑步者一樣，適應了行業的變化，做出了積極的調整。批發商模式已調整為零售和電子商務相結合，佔總收入的20%以上。
在去看來特步跟隨安踏的步伐，將跑鞋擴展到體育產業的其他利基領域，先後參加全國各地的國際馬拉松比賽，在馬拉松比賽中名列國內品牌第一，在全球體育品牌中排名第四，進入2019年特步將繼續拓展業務。利用當地商業夥伴網路，在中東和中亞探索商業機會，推出集團產品。抓住這些市場機會。在以後希望通過與國際品牌的合作，發展成為一個多品牌的集團，推動集團在2020年及以上的持續增長。
