興趣出圈，如何做「移動原生代」的泛娛樂營銷

近日,網易LOFTER在上海舉辦「有點才華」大會,邀請有點才華的興趣熱愛者們加入,分享生活和創作帶來的喜悅,引起了泛娛樂各行的關注和討論。這是一場雲集各類圈層知名紅人,刷新品牌營銷思路,輔以趣味互動裝置展覽的興趣營銷創意盛典。

在這個去中心化傳播的時代,跨圈層營銷成為了各品牌著重研究和發力的要點。實際上,我們也越來越容易感受到,垂直細分興趣圈層正以爆炸式的態勢增長。無論是影視、動漫、音樂、小說、時尚、攝影等等細分圈層,其興趣領域創作者的影響力、流量以及內容創作力,變得空前強大,也改變了傳統意義上的內容營銷生態。可以預見,基於興趣細分的泛娛樂營銷時代即將來臨。因此,網易LOFTER提出了基於「移動原生代」的興趣營銷解決方案。

什麼是「移動原生代」

·中國移動互聯網時代原生居民,從真正意義上的「移動手機」普及後成長起來的年輕人。

·一二線城市的95後和三線以下城市的00後年輕人,真正「移動生存」一代。

·興趣愛好、泛娛樂類應用偏好度已超過實用性應用,比起生活,娛樂和興趣更加重要。

·活躍線上社交者,「自我意識」和線上個性較強,有自己的「線上人設」。

「移動原生代」願意為興趣買單

「移動原生代」是為符號消費的一代年輕人,細分娛樂興趣成為這代年輕人打造「線上人設」的一種獨特文化形態。通過給自己標籤,為人設加成,能夠讓年輕人迅速定位「線上身份」。這是基於原有社會身份和人設的一種反叛,比起學渣、學霸、家庭的孩子,他們更願意將線上身份視為真我和個性。

如今,看書、看電影、宅的標籤已不足以形容,興趣不再大而泛。看#漫威#電影、看#科幻#小說、追#日系#idol、玩#MOLLY#潮玩、玩#kodak膠片機#、沉迷#乙女#手游,垂直細分興趣和標籤以爆炸式的態勢增長,興趣文化多到你學不會。

「為愛買單」也成為這一代年輕人在興趣消費領域的重要標誌。強烈的付費願望和較高的可衝動支配收入,使得興趣領域消費層級上,他們更願意花錢,通過花錢找到自我人設。喜歡TA,就為TA買單,這句話已經滲透到了每個「移動原聲代」的骨子裡。

LOFTER的興趣營銷解決方案

網易LOFTER推出了興趣營銷領域的解決方案「LOFTER出圈計劃」,出圈計劃包含細分興趣領域創作者的創作型MCN計劃「LOFTER TALENT PROJECT」和基於「移動原生代」的興趣營銷解決方案,從興趣內容定製、流量、衍生品開發等全維度為廣告主提供系統解決方案。

其中「LOFTER TALENT PROJECT」簡稱「LTP計劃」,該計劃提供百位優質細分興趣領域創作者,涵蓋攝影、二次元、生活、娛樂、萌寵美食等興趣領域,為廣告主定製更具娛樂消費場景化的創新內容,並且進行全網全流量分發。

LOFTER出圈計劃,也同步為廣告主提供包含興趣表象、內在動因、興趣互動形態、興趣KOL創作以及全網分發的完整營銷鏈,如LOFTER自有品牌IP項目「LOFTER不打烊展覽館」、「瘋狂旅行團」以及針對遊戲行業提供的「GAME FEVER」計劃等。

LOFTER不打烊展覽館:用興趣戳中麻木的年輕人體驗式營銷IP

·奧妙 X LOFTER不打烊展覽館 「她說」

網易LOFTER就圍繞攝影話題,聯合奧妙推出了一次「她說」女性肖像展。參展者均為 LOFTER 上的優質創作者,除此之外,LOFTER 還邀約張鈞甯、趙奕歡等新一代的年輕女性,分享自己的人生故事,以肖像展和眾創行為藝術承載的形式,鼓勵年輕一代女性活出多元性。

·kinbor X LOFTER不打烊展覽館「城市晚安帳篷」

網易LOFTER聯合kinbor、日食記、二更視頻,在重慶龍湖北城天街,打造了一場只在晚上 8 點後接受參觀的「城市晚安帳篷」晚安後生活藝術展,為那些因為各種原因無法入睡或者不願意入睡的年輕人,帶來一次獨特的晚安後治癒體驗。Kinbor與網易LOFTER出品的城市晚安帳篷,設置了六大主題,分別為發獃主題的「放空洞」,音樂主題的「癮音室」,遊戲主題的「玩物吧」,加班主題的「無底洞」,美食主題的「味覺屋」,和故事主題的「晚安放映廳」,每一頂帳篷都還原了一個年輕人睡前的獨特場景。在年輕人的世界中,「晚安「作為社會生活與個人生活的分界點,顯然有著獨特意義,這也就成為了此次晚安互動裝置展的切入點。此次展覽以「帳篷」作為核心載體,將晚安後的個人空間具象化,用投影和互動裝置展結合的形式,高度提煉和復現了年輕人當下的生存狀態。

LOFTER瘋狂旅行團:以「興趣「為核心以旅行為形態的體驗

·遊戲《邊境之旅》 X LOFTER

網易LOFTER聯合網易遊戲《邊境之旅》打造了一場「遊戲+旅行」的跨界合作,推出了「To be wild野性之旅」,將網易獨家代理遊戲《邊境之旅》中的趣味遊戲體驗,結合LOFTER瘋狂旅行團,邀約90後青年作家、知名視頻自媒體、資深旅行攝影師一同,將遊戲體驗帶入了旅行現實。

·台灣海峽兩岸觀光旅遊協會X LOFTER

網易LOFTER與台旅會北京辦事處近日跨域聯合舉辦「LOFTER瘋狂旅行團」活動,通過全網徵選,網羅一批最會玩兒、最會寫、最會拍、最會畫的LOFTER達人,帶領LOFTER用戶免費去台灣進行十天九夜的主題深度游,體驗台旅會精心安排的主題深度游路線,全方位感受台灣獨具特色的風土人情以及原住民部落風情。

·烏海旅遊體育局X LOFTER

網易LOFTER與烏海旅遊體育局合作,邀約了攝影師、手繪KOL,前往烏海市體驗深度體驗旅行項目。針對當下95後年輕人的深度旅行和興趣旅行的需求,定製了兩條風格迥異的深度旅行體驗線路:「熱情烏海」旅行專線和「浪漫烏海遇見愛」旅行專線。穿越沙漠露營搭起篝火晚會、在沙漠旁看「海」等日落、前往葡萄酒莊園品酒……達人們發揮各自特長用心創作的攝影、繪畫、遊記等內容,展現了屬於95後一代的興趣旅行新玩法。

GAME FEVER:「為愛產糧「 興趣社交聚合泛二次元女性用戶

·夢間集X《全職高手》X LOFTER

網易LOFTER作為國內泛二次元領域的優質社區聚合了大量全職高手的創作者。 「全職高手」「葉修」等相關標籤下作品參與量突破100萬,在泛二次元圈最富影響力的LOFTER人氣角色榜單上,葉修長期佔據前十位置。《夢間集》手游基於《全職高手》IP聯動,在網易LOFTER站內展開IP聯動徵集活動,吸引夢間集粉絲和全職粉絲共同參與,拓寬粉絲興趣邊界,打造《夢間集》遊戲濃厚的同人氛圍。整體活動總熱度破百萬,湧現了眾多有愛的優質作品。

興趣營銷未來可期

95後在創作,00後在互動已經成為網易LOFTER站內最主流的用戶畫像,遊戲、二次元、娛樂追星、萌寵等新興的興趣標籤,也成為了LOFTER新增和活躍用戶的重要來源。這也意味著,網易LOFTER這款產品,在整個網易產品體系架構中,可能是最具00後氣質的產品。未來,也許LOFTER將引領興趣社區更豐富的消費場景。

97973手游網聲明：97973手游網登載此文出於傳遞更多信息之目的，並不意味著贊同其觀點或證實其描述。

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