自由行、定製游、私家團，個性化的中國「出境游」迎來消費升級
編輯：DD
設計：陳毅星
出境旅遊，已經從少數人的享受進入了中國大眾的日常生活。
近日，中國旅遊研究院、攜程旅遊大數據聯合實驗室聯合發布了《2018年中國遊客出境游大數據報告》。中國旅遊研究院院長戴斌表示，在過去10年中，中國出境游市場持續保持兩位數，甚至是20%以上的增長，成為全球最大的出境旅遊客源國和旅遊消費支出國。
3月8日至10日，「2019年蘇州國際旅遊展」在蘇州市舉辦。圖為阿根廷駐滬總領事館向中國遊客推介本國特色。（圖片來自中新網）
對於中國遊客而言，出境游早已不僅僅是開拓眼界和欣賞美景那麼簡單，個性化享受與深度體驗正在引領未來發展方向。這也帶動了自由行、定製游、私家團等相關旅遊產品的走熱。
丨出境人次持續增長，逼近1.5億
國家移民管理局提供的數據顯示，2002年到2017年，中國公民普通護照簽發量達1.73億本，年均簽發1080萬本。持有護照的人口超過10%。然而，除去前往港澳台的內地遊客，2018年約有7125萬人次去海外國家旅遊，這意味著100個內地居民中，不到5個出國旅遊，海外旅遊市場的潛力依然很大。
（本文圖片未經說明，均來自華輿）
丨「新一線」客源城市崛起，便利條件是原因
在出發城市的排行榜中，上海、北京、廣州依舊是中國三大出境口岸，除了我們所熟知的一線城市，入圍「20強」的其它「新一線」城市，也為出境旅遊市場貢獻了最大的新客群。大部分城市每年的出境旅遊人次都達到100-200萬。
通過分析2018年各出發城市通過攜程出境遊人數的同比增量，報告還發布了「2018年出境遊人數同比增長最多的出發城市Top10」，分別是遵義、貴陽、南昌、昆明、重慶、義烏、濟南、鄭州、南寧、太原。
報告認為，隨著這些城市國際航班、簽證中心的增加，市民不再需要去大城市辦證和出發了。這些地區出境旅遊將持續增長，也成為各大在線旅遊公司布局的重點。
丨安全便利且友好，這些目的地成「黑馬」
哪些海外目的地國家是競爭中國遊客的贏家？從相關目的地國家發布的數據，結合以攜程在線跟團游、自由行的預訂數據看，2018年，最受中國遊客歡迎的目的地國家有：泰國、日本、越南、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、美國、柬埔寨、俄羅斯、菲律賓、澳大利亞、義大利、阿聯酋、土耳其、英國、馬爾地夫、法國、德國、西班牙、斯里蘭卡。
部分目的地成為出境游的「黑馬」選手。報告認為，中國大陸旅遊者越來越傾向於去更便利、更安全穩定、更熱情友好的目的地。隨著「一帶一路」建設的不斷推進，我國公民出境旅遊目的地國家不斷增加。
丨90後首超70後，加入旅遊主力軍團
在浩浩蕩蕩的出境游大軍中，中國女性以4%優勢勝過男性。與其財富、體力相匹配，80後依然是出境游的中堅力量。隨著90後一代已經全部成年，他們開始超越70後成為出境游「主力軍」。
年輕群體特別是90後、00後流行「說走就走」，傾向在網上選擇自由行產品，喜好自由組合航班、酒店獲得優惠價格，預訂周期越來越短，甚至在行程中預訂門票、租車、一日游。「找個當地嚮導帶著玩」成為新潮流，2018年攜程海外嚮導服務的訂單增長超過2倍。
丨國人消費很「給力」，多地購物買不停
出國旅遊當然要「買買買」。據攜程旅遊訂單數據，江浙富裕城市、北方老牌工業城市、西部核心城市、沿海經濟發達城市都進入出境游消費力榜單前列。除了一線城市，大連、哈爾濱、廈門、蘇州等二線城市和「新一線」城市的消費力也很「給力」。
那麼問題來了：他們喜歡去哪裡購物呢？據攜程全球購相關數據顯示，時尚美妝品牌集聚地更多入圍購物目的地榜單。日本是人氣排名第一的出境購物目的地國家，在TOP10購物目的地中就有東京、大阪、名古屋三大城市上榜。
丨關注旅遊安全，意外險同比增長20%
旅行保險觀念日益普及加上近來旅遊風險事件多發，遊客對旅遊安全的關注顯著增強。
攜程數據顯示，2018年出境游旅遊意外險投保的遊客人數比例同比增長近20%。從實際出險概率（出險人次/購買保險人次）來看，境外游風險整體大於境內游，尤其是一些長線旅行目的地（如美國、加拿大、紐西蘭等國）以及海島國家。
丨「消費升級」成為主流，中國遊客更注重品質服務
攜程出境游研究專家認為，相對於以前只是「上車睡覺、下車拍照」，如今的出境遊客更願意把錢花在體驗上，在吃住行游等方面追求品質與個性化。
研究專家介紹，2018年，我國出境旅遊進入了「消費升級」階段，旅遊者不斷增加支出購買更優質的旅遊產品，並從觀光旅遊轉向深度體驗。2018年，報名攜程出境私家團的遊客同比增長翻兩番；攜程定製出境游需求量增長達到150%，人均花費7800元；報名當地嚮導的遊客同比增長超過200%。
（圖片來自pxhere）
參考資料：
經濟日報，2019年3月21日，《自由行、定製游、私家團 個性化出境游日漸升溫》
央廣網，2019年3月16日，《中國遊客出國游熱衷哪？報告：泰國日本越南居前三》
央廣網，2019年3月14日，《中國遊客出境游大數據報告：人均消費約800美元》
TAG:華輿 |