亞馬遜為討好品牌商開放Facebook數據跟蹤，同時推出更多視頻格式

為了最大程度留住平台的品牌大客戶，並且向品牌展示亞馬遜能帶來的不僅是轉化率，日前亞馬遜宣布允許開始支持品牌追蹤來自Facebook的頁面流量。

亞馬遜表示，它正在為品牌商店推出定製登陸頁面的全新指標和功能。例如可口可樂、美寶蓮和Bose等品牌可以將其作為迷你品牌網站來展示和銷售其產品，這與通過亞馬遜演算法將品牌產品顯示在搜索結果中有所不同。

過去，營銷人員一直在越來越多地通過廣告活動與他們的商店建立聯繫，但他們表示，這很難給他們帶來流量。

而Marketplace Ignition的首席執行官Eric Heller表示：「一年或兩年前，亞馬遜的廣告增強功能並不是很有價值，但現在它們可以成為關鍵，尤其是對於那些試圖推出替代產品或分享額外信息的品牌。目前亞馬遜廣告已經真正發展起來了，這些推廣頁面的效果已經超過了預期，比如參與度。」

此外，亞馬遜還將所追蹤的品牌商店流量源數量從30個擴大到100個。據悉其中一個拓展的流量來源就是Facebook頁面。Facebook和亞馬遜長期以來都避開了各自的廣告數據，而營銷人員長期以來一直在尋求一種方法來跟蹤從Facebook廣告到亞馬遜的流量。

Teikametrics的首席執行官Alasdair McLean Foreman說：「很明顯，亞馬遜正試圖提供比以往任何時候都要多的信息。」

亞馬遜在其廣告報告中所分析的信息也越來越細化，使品牌能夠了解諸如客戶每次訪問銷售額、訂單金額和品牌商店銷售訂單金額等指標。亞馬遜說，這些數據可以幫助營銷人員調整登陸頁面的順序。以前，市場營銷人員只能查看一般的統計數據，如頁面流量、每日訪問量和銷售情況。

添加更多視頻格式

此外，亞馬遜宣布正在為營銷人員推出更多的視頻格式，並準備在品牌商店中添加視頻模板，允許營銷人員上傳簡短的視頻，在頁面頂部自動播放，以吸引顧客興趣。

該功能將類似於Facebook主頁，品牌可以在頁面頂部上傳視頻，以吸引客戶的注意力。Heller說，亞馬遜一直在大力推廣品牌知名度和營銷人員忠誠度，而視頻就是其中一種方式。其表示，頁面細節的豐富性，如視頻等內容的添加都會增加轉化的可能性。

（編譯/雨果網 郭匯雯）

有任何亞馬遜問題，請關注微信號【cifnewspayoneer】

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！